伴随着广州培育建设国际消费中心城市的步伐，今年的中秋、国庆“双节”期间，广州商品消费市场、文旅市场等持续升温，珠啤股份坚持以啤酒酿造产业和啤酒文化产业的双轮驱动的“先手棋”，以高品质产品和服务激发市场需求。 

一是提升有效供给，保障市场强劲需求。

克服用电紧张，做好疫情防控常态化管理，强化以市场快速响应为核心的超前管理，聚焦升级产品、特色产品生产组织，高效整合生产资源，持续推进供应链价值创造中心、价值实现中心的信息互联互通，合理做好大规模升级产品和小批量定制产品生产的有机衔接，确保生产精准灵活、市场有效供应，“黄金周”期间，做到满负荷生产、全天候配送，全力满足市场需求，日均产品发货约24.5万箱。

持续加强全员质量意识和全程质量管理，严把品质关保障放心购。健全冷链闭环管理，重点加强冷链原辅料安全管理，聚焦冷藏仓管理、进口食品监管等关键环节，加大对冷库以及进出口食品运输车辆的消杀力度，确保“舌尖上的安全”。

二是把握消费需求，线上线下双发力。

根据“两节”消费特点和不同消费群体的个性化需求，持续丰富商品种类，拓宽货源渠道，开展各类丰富多彩、形式多样、惠民利民的促消费活动，满足人民消费升级和美好生活需要。做好线上预热，连续参加2场薇娅手速节，高端线产品雪堡白啤酒入选大湾区购物节，曝光量达2400万人次。

中秋节联手“陶陶居”推出应节产品“月畔果香礼盒”，清新的口味和“高颜值”的包装，赢得年轻消费者的“芳心”。

10月1-10日京东、天猫等线上平台实现销售额同比增长189%。聚焦拳头产品——珠江纯生1997，在广东省内开展免费畅饮97纯生的消费者活动，在“双节”13天期间，开展消费者活动1200场，直接参与消费者超过20万人，辐射影响超100万人。

9月完成啤酒销量同比增长2.8%，其中珠江纯生1997创月销量新高，销量同比增长69%。10月1-10日销量同比增长88%，珠江纯生1997销量同比增长69 %。

三是优化消费场景，丰富产品供给形态。

“双节”期间，珠啤股份以啤酒廠、珠江·琶醍、10余家精酿体验店为载体，优化夜间消费场景，同时联合中国农业银行打造联名卡，赋予多种消费权益，让人气聚拢起来、消费兴旺起来。

弘扬中国传统文化，中秋在珠江·琶醍开启“燈月有戏”唐风灯会主题活动，包括赏花灯、猜灯谜、中秋市集、汉服表演等，为游客们带来一场传统文化、工业风和现代元素激情碰撞的视觉盛宴。

承接车展、时尚发布等多场活动，打造潮流消费新高地。国庆期间，换上红色新装，设置打卡点，作为红色文化的展示窗口，以珠江为背景板，以红色为底色，象征着祖国繁荣昌盛的新气象。10月1日开始连续两晚，传唱一首首经典金曲回顾流金岁月。

结合广州市文旅部门推出以“花样金秋 乐享广州”为主题的文旅系列活动，珠江·琶醍纳入海珠区“活力海珠·环岛嘉年华”红色旅游线路中，成为海珠区新时代新经济体验游的红色目的地之一，国庆期间多达7.1万人次客流量。

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 樊美玲