文/羊城晚报全媒体记者 王俊
图/羊城晚报全媒体记者 王磊

“宁夏参加文博会将近10年了，此次参展企业代表78家，大家都特别积极，希望通过这个平台推介特色品牌、打开全国销路，文博会也果真为他们带来了巨大收益。”

本届文博会期间，宁夏代表团举行“宁夏枸杞 贵在地道”专场推介会，签约金额高达1.65亿元，同比以往大幅增长。“这将极大促进枸杞产业作为宁夏本地支柱产业的迅速发展。”宁夏代表相关负责人表示。

第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）正如火如荼进行中。记者了解到，作为中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会，文博会展商数量从首届的700多家增至第十六届的3243家，成交额从首届的356.9亿元增至第十五届的约2500亿元。十多年来，文博会蓬勃发展，不仅极大推动文化产业发展，也对全国旅游、消费等行业产生了显著促进作用。

区域文化旅游推介取得不俗成绩

第十七届文博会上，包括北京的古都新貌、河南的仰韶文化、西藏文旅等在内的区域文化特色精彩呈现。

23日，“新疆是个好地方”文旅产业项目招商引资专场推介会亮相文博会，新疆维吾尔自治区共组织14个地州市及40余家文旅企事业单位携带百余种文化和旅游产品参展。

得益于文博会搭建的全国性交流平台，新疆丰富的文化旅游资源优势得以展现。推介会现场，4个重点项目签约，多家新疆地州市文旅局与深圳旅游企业签订战略合作协议，在文化和旅游产品研发、营销、推广等方面建立合作机制，共同发掘文化和旅游资源。

自2016年首次亮相深圳文博会，新疆建设兵团已连续五年参展。据介绍，相比往届，今年其参展规模大幅扩大。

“深圳是个国际化大都市，文博会是国家重点支持的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，我们希望借助这一平台面向全国招商引资。”新疆建设兵团文化旅游产业招商推荐暨项目签约活动相关负责人介绍，此次招商项目31个，重点推介项目十余个，现场签约项目7个，签约金额高达26.3亿元。

24日举行的贵州省毕节市文旅招商宣传推介会也是文博会活动之一。“之所以选择文博会这个平台，既是毕节与深圳山海之情的深度延展，又是优质内容与顶级大流量平台的热烈相拥、携手前行。”据介绍，项目签约仪式中，共有11个合作协议进行现场签约，包含战略合作类3个、投资类项目8个，总金额14.39亿元。

本届文博会，山东共有83家文创企业、16家数字出版企业联动，全方位宣传推介。“文博会对山东的旅游产业带动很大，我们很看重这个平台。”山东展团相关工作人员表示。

作为文博会重磅论坛之一的全国生态旅游文化发展高峰论坛25日举行。“文博会搭建的全国性交易平台，对生态旅游全国产业链的搭建起到了极大的推动作用。”该论坛副秘书长徐明章说。

“头部商家”现场直播带货促消费

本届文博会上，宁夏展团带来了枸杞口红、枸杞面膜、枸杞软糖等30余种枸杞系列产品。枸杞跳出了“保温杯”，琳琅满目的产品让参展商和市民驻足品鉴。这是众多展团“现场带货”的典型模式之一。

一家参展企业介绍，针对深圳工作繁忙的上班族，他们进行了深入调研，精心设计了枸杞原浆“随身包”，方便年轻人随身携带。未来其还计划在深圳写字楼聚集点设置自助机，让“养生”更加方便。

“通过文博会的平台，深圳乃至全国消费者对枸杞产品有了新的体验和认识，许多枸杞生产链企业也在此树立品牌，有的还在深圳设立直营店，打开全国销路。”宁夏代表团相关负责人表示。

受到疫情影响，文博会从去年开始“云”上与大家见面，云开幕、云展厅、云招商、云签约、云大数据等“五朵云”为世界各地的参展单位搭建起展示与交易的全新平台。今年，文博会首次线下与线上互动结合，推动展会全面升级。记者了解到，“文博会消费季”和“云上文博会拍卖平台”可谓本届“云上文博会”的两大特色。

其中，“文博会消费季”除了在工艺美术·时尚生活馆（11号馆）和文化旅游·非遗及艺术品馆（13号馆）试点，也联手淘宝、欢聚时代，在淘宝和“一件”平台发起线上主题活动，组织平台内文化产业优质商家积极参与，并配套引入相关流量资源，共同促进文化产业线上线下交易繁荣。

相关活动负责人表示：“多家珠宝饰品、家饰家装、工艺摆件、国潮服饰箱包等文化产业品类头部商家现场直播带货，据商家反馈，销售情况都很不错。”

另外，经过16年积累，文博会公司已拥有自己的拍卖公司，“云上文博会”数万展品和文博会公司16年收藏的海量展品，将通过云拍卖平台找到藏家。“云上文博会”平台已完成了展示、互动、交流、交易的闭环构建，为展商提供全流程服务。

(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 魏礼园