中国的繁荣发展造就了中国品牌的崛起，2021（第27届）中国品牌价值100强研究报告于9月14日揭晓，珠江啤酒位居啤酒行业前列。

该研究始于1994年，已经连续进行了27年，该研究在国内最先提出“品牌是最有价值的资产”，以中国市场竞争性消费类行业领先品牌为对象，每年跟踪进行，通过品牌价值及其比较，发布独立研究报告，已成为海内外了解中国品牌的重要参考。近年来，珠江啤酒持续发力供给端，聚焦“啤酒+”发展模式，升级品牌消费体验，是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者，成功入选本次榜单。

一是以“啤酒+音乐”倡导品质生活。打造华南地区最具影响力的音乐派对，2012年至今，已成功举办超30场，以“啤酒+音乐”倡导积极向上、健康快乐的生活方式。每场现场吸引近万市民共享欢乐、放松时刻。每年音乐派对、夜场明星秀、社区路演等活动超2000场，为市民带来夏夜欢乐。以音乐语言加强与年轻消费群体互动，与网易云音乐联合推出97纯生“心声罐”、特制纯生“心声罐”，在京东平台首发上市，品牌代言人通过京东直播间表示珠江纯生对摇滚音乐的大力支持，传递“生·非凡”的品牌理念，直播活动吸引100.6万人次观看，直播互动近160万次。

“心声罐”上线一个月，线上曝光量4487万次，吸引消费者点击互动85万次。本次联名IP合作，珠江啤酒精选网易云音乐15条优质乐评，结合旗下子品牌珠江纯生“打开更好的自己”的主题，印制在4亿瓶珠江纯生啤酒罐身，赋予每一罐珠江纯生不一样的情感共鸣。

二是以“啤酒+体育”倡导健康生活。连续6年赞助广东省男子篮球联赛，今年在省内4个城市开展96场的精彩角逐，助力打造广东省最高水平的篮球联赛，致力于推广全民运动事业。围绕极速电竞、潮玩篮球、限量潮牌、VR游戏等元素，加强珠江0度品牌的健康、时尚互动体验，以“啤酒+体育”倡导积极向上、敢于拼搏的生活方式，助力健康中国建设。紧跟体育赛事热点开展欧洲杯赛事的线下餐饮联动，以“球迷赞助商”品牌资产与餐饮终端联动，持续性拉动欧洲杯期间餐饮市场的消费。

三是以“啤酒+美食”助力幸福生活。加强与优质餐饮的深度合作，珠江啤酒以拳头单品97纯生联手上千家餐饮企业，整合美团大众点评平台，通过线上平台推送流量、美食达人赴线下终端探店美食、达人线上直播引流等方式，从6月11日起在广东珠三角核心区域连续三个月举办珠江97纯生第一届小龙虾节，帮吃货轻松实现“啤酒自由”和“小龙虾自由”，覆盖超400多万人次。通过各地餐饮商会、第二届客天下·创艺园威尼斯共享夜市、2021石家庄国际啤酒节等，构建美食地图，丰富市民美好生活。

旗下珠江·琶醍孵化63个中外美食品牌，融入中外餐饮文化，联合支付宝口碑、优托邦等，已开展第二届“美食选择醍”美食直播探店活动，结合达人探店笔记、短视频等渠道，在大众点评、抖音等平台总浏览量超4416.6万人次，擦亮“食在广州”品牌。

四是以“啤酒+文化”丰富城市生活。致力于成为大湾区内的重要城市名片，以啤酒为媒、文化为魂、商业为依，创造食、游、购、娱、体、展、演”等更加多元、差异的消费场景。目前，培育音乐、时尚、运动、展览、餐饮、文化创意、婚庆、商务等综合性业态，举办高品质、高附加值的商务活动、城市活动、文创活动等超30场。

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来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 谢哲