9月7日，2021年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）迎来展会的最后一天。开园不到一个小时，歌华传媒展区已有不少群众涌入。他们都是来购买服贸会首发的《觉醒年代》红砖雪糕的。“不好意思，雪糕第一天就卖光了。”销售人员耐心地向参展群众们解释道。

但这并没有阻挡大家的热情。新京报记者观察到，除了红砖雪糕之外，该展台售卖的《觉醒年代》系列零食丰富多样，其中包括巧克力、曲奇饼干、糖果等。包装上均印有剧中历史人物的卡通形象，以及将产品与台词紧密结合的网红文案，例如：“晚上总是睡不着，凡事须得研究才会明白”；“凡是不劳动、吃干饭的人，都是强盗”；“我是革命的一块砖，哪里需要往哪里搬”……

据现场的销售人员介绍，9月3日服贸会开展仅半天，他们带来的百余根冰淇淋就全部售罄。大家的热情远超他们的想象。而今日上架的其他产品也是仅有的库存了。“我们第一天卖的差不多了之后，这几天就开始控制上架产品速度，因为后面还有几天要展，怕过几天连展示的产品都没有。”然而两个小时之后，当记者再前往歌华传媒展区时，包括糖果在内的展台上剩余的产品，均已所剩无几。彼时仍有不少群众围着销售人员咨询购买。

想到会火，没想到这么火

《觉醒年代》是由市委宣传部指导，歌华传媒集团出品的电视剧，首次全景式展现了新文化运动、五四运动、中国共产党创建的历史进程。该剧自今年开播以来，受到了年轻人的广泛关注，热度持续半年有余。而此次文创产品是由《觉醒年代》剧方北京北广传媒影视股份有限公司，与北京国际设计周有限公司通过对《觉醒年代》IP元素进行梳理、整合、归类，策划，并与多家专业品牌合作授权，开发的包括文具、食品、饰品等多品类的创意产品。

北京国际设计周有限公司（下文简称“设计周”）总经理助理姚青向新京报记者表示，一开始他们只是计划在服贸会为《觉醒年代》文创产品做首发展示和授权，但没想到第一天就几乎把20箱样品全部卖光了。“我们想到这个IP会火，但没想到会火成这样。我们现场都会和大家说，可以尝一尝再买。但很多人看了包装和文案，直接一个包装买一个。一个妈妈说，自己的孩子非常喜欢鲁迅和陈独秀，带有他们形象的产品都要买。”

设计耗费两个月，品牌必须有保障

谈到做《觉醒年代》文创的初衷，姚青表示，《觉醒年代》播出前，大家都以为这部剧会更多面向60后至80后的观众，但大量年轻人成为自来水粉丝，这部剧中90后、95后发弹幕的数量也是其他剧目的1.6倍，这都成为北广传媒与设计周做文创产品的信心来源。

而制作红色文创产品，每一步都需更加用心谨慎。据姚青介绍，一些IP文创其实都是以原有图案为基础，直接印刷在产品上，生产速度很快。但《觉醒年代》官方文创从获得授权、设计创作，到真正进入生产线，耗费了三个月有余，其中近两个月都是在做原创设计。“我们的产品要吸引年轻人，又不能过度娱乐化；而把剧里的人物做成卡通形象，也不能侵犯演员的肖像权。所以我们选择了剧中很多知名的、非常受到年轻人喜爱的金句印在包装上。比如‘我是革命的一块砖，哪里需要往哪里搬’。大部分人其实都知道这句话，但没有人想到把它做成食品。”

在合作品牌的选择上，姚青坦言，为了保护和延续《觉醒年代》的高水准，他们必须严格选择资质齐全、品质有保障的大品牌、大企业，不能出现产品质量和食品安全问题。而当他们完成设计后，与所有厂商也是快速一拍即合。不少厂商甚至暂停其他生产线，优先生产《觉醒年代》文创。

文创零食9月中下旬全面开售

在近几日服贸会的活动中，姚青观察到，很多来购买《觉醒年代》文创的人，实际上买的并不是巧克力、冰激凌，而是包装上的文案。其间，两名顾客令姚青印象深刻。其中一位是一名15岁的女高中生，看完《觉醒年代》后便买了一本党史，仔细从第一页看到最后。那天在服贸会一看到文创产品，她就激动地想买。还有一名八岁的小女孩，能准确地说出每一个文创产品上的人物形象是谁。“我们没想到《觉醒年代》还有这么小的观众群体。这不仅是现象级作品的热度了，而是一个有价值的文化IP。”

虽然服贸会已经结束，但据姚青介绍，9月下旬，《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食将在线下商超、各大品牌的网店、设计周的官方平台，全面开启售卖。北大红楼的店铺内也可供观众选购打卡。

除此之外，服贸会上，北京国际设计周有限公司还与优酷就《觉醒年代》相关衍生品开发进行签约，签约额达6000万元，未来将共同开发盲盒、手办等产品。而《觉醒年代》与北京大学联名开发的文具、服饰等文创产品预计将在年底上市。“我们想把《觉醒年代》文创做成长期的文化IP，而不只是电视剧的衍生产品。我们希望《觉醒年代》文创可以持续带给观众正能量，延续年轻人对学习和了解党史的热情。”姚青表示。

来源 | 新京报
责编 | 邵梓恒