文/羊城晚报全媒体记者 胡广欣

国家广播电视总局下发《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，要求广播电视行业坚决抵制违法失德人员，坚决反对唯流量论。不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。选秀类节目要严格控制投票环节设置，不得设置场外投票、打榜、助力等环节和通道，严禁引导、鼓励粉丝以购物、充会员等物质化手段变相花钱投票，坚决抵制不良“饭圈”文化。火热一时的偶像团体选秀节目正式“凉凉”。

2018年，爱奇艺《偶像练习生》和腾讯视频《创造101》相继播出，揭开内地娱乐圈互联网世代的“偶像团体选秀元年”。从当时的如火如荼到如今的全面禁播，中国的选秀产业到底发生了什么？

【兴衰】

真正出圈的只有“初代团”

2018年的爱奇艺《偶像练习生》和腾讯视频《创造101》均以韩国偶像选秀节目《Produce101》为蓝本，主打“粉丝票选”和“练习生角逐出道位”：各家经纪公司选送旗下艺人参赛，经过数月的封闭培训和舞台公演，由粉丝打投选出人气学员，最终组成一个新的偶像团体。

最终，《偶像练习生》选出了包括蔡徐坤、陈立农、范丞丞等9人团体“NINE PERCENT”，《创造101》则选出了包括孟美岐、吴宣仪、杨超越在内的11人团体“火箭少女101”。偶像选秀节目不仅吸引一批忠实粉丝，而且在大众中掀起热烈的讨论：蔡徐坤的“篮球梗”、杨超越的“锦鲤体质”、《创造101》未出道成员王菊不同于白瘦幼审美的健康体态等，都是2018年网络上的热门话题。

NINE PERCENT和火箭少女101成为内地娱乐圈的新晋顶流，2018年也因此成了国内的“偶像团体选秀元年”。爱奇艺和腾讯视频在选秀赛道上你追我赶，《青春有你》系列（《偶像练习生》是《青春有你》系列的前身）和《创造营》系列每年都在打对台。“看选秀”成为每年夏天的固定动作。

偶像养成类节目在2018年“一鼓作气”赢得了大众关注，没想到接下来便是“再而衰、三而竭”。之后各档选秀节目选出的偶像团体在大众认知度上都没能超过2018年出道的NINE PERCENT和火箭少女101。更讽刺的是，2020年，从《创造营2019》成团的R1SE多名成员闹出丑闻，许多普通网友在这次“连续塌房”事件上才知道了这个组合到底有谁。

2021年播出的《青春有你3》受到“倒奶风波”等丑闻的影响，直到7月25日才在某音乐节上宣布组成出道团IXFORM，但已经无人关注。

【弊端】

粉丝被层层盘剥“割韭菜”

出道团越来越糊，迈入第四年的偶像养成类节目已经疲态尽显。不仅如此，该类型节目在娱乐圈“唯流量论”、不注重艺人专业素养的乱象上更是起到了推波助澜的作用。

首先，平台与经纪公司对练习生资源竭泽而渔。国内每年都有两档以上的偶像养成类节目，每一档偶像养成类节目都需要近百名选手参赛，但培养一个舞台能力合格的练习生起码要两到三年。以2019年为例，仅仅是这一年，《以团之名》《青春有你》《创造营2019》三档选秀节目就向大众输出了300名练习生。优质练习生的资源越来越少，但希望在偶像工业里分一杯羹的公司却越来越多。《偶像练习生》和《创造101》的成功，让平台与艺人公司都看到了偶像工业的潜力，除了乐华娱乐、香蕉娱乐、觉醒东方等偶像经纪公司之外，连嘉行传媒、耀客传媒等影视公司，无忧传媒、宸帆娱乐等MCN机构，甚至连Estar电竞俱乐部等电竞机构都向节目方输送艺人。偶像养成类节目似乎成为了成名捷径，有些选手仅仅训练一个月就被推上节目实力拉胯，无疑拔苗助长。

其次，平台方、商家和艺人公司对粉丝“割韭菜”。节目进行中，节目方设置众多投票通道，鼓励粉丝以充值会员、购买赞助商产品等方式打投。今年《青春有你3》的“倒奶风波”，就是打投模式的恶果：粉丝可以通过购买冠名商的奶制品，扫描瓶盖内部的二维码进行投票。有的粉丝只要瓶盖不要奶，多余的奶制品只能倒掉，造成大量不必要的浪费。而这些节目的出道团有期限，两年之后就会解散。“限定团”的噱头刺激粉丝非理性消费，平台和公司力图在最短时间内赚取最大利益。比如通过《偶像练习生》成团的NINE PERCENT，在2018年5月到8月短短三个月之间，该团体就办了17场全国巡回见面会。

第三，偶像养成成为了一场“数据游戏”，忽视了偶像的专业能力培养。不仅粉丝执迷于“做数据”，连偶像本身也被卷入数据怪圈。去年9月，《青春有你2》团体“THE9”几位成员的“搬家大战”震惊路人：“搬家”指的是将偶像的名字从微博明星势力榜的“新星榜”搬到“内地榜”等地区榜单，新星榜可以看做“新手村”，该榜单每月排名前三的艺人就可以“晋级”到地区榜，成功“搬家”就是证明偶像人气的重要方式。当时，谢可寅、曾可妮、赵小棠、赵粤四位偶像争夺三个搬家席位，为了提高阅读数和互动数，偶像本人都疯狂发微博和给自己评论，粉丝更是陷入恶战：四家粉丝各自集资购买微博的虚拟鲜花，以此提高“爱慕值”。赵粤最终搬家失败，但有爆料称，其后援会为此次搬家已经耗资300万元。

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来源 | 羊城晚报
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