文/羊城晚报全媒体记者 马灿

8月16号，为期31天的辛选集团（以下简称“辛选”）奥运好物直播季完美收官，总销售额超35亿元。辛选携1200多家品牌方，与多位奥运冠军一起，为用户带来众多好物，将奥运季成功打造为直播电商的狂欢季。

据介绍，为防范疫情，2020年东京奥运会、东京都内场馆比赛均以无观众的形式举办，视频平台迎来机遇。作为全球少有的参与东京奥运会内容传播的短视频、直播平台，快手以短、平、快的特点传播奥运赛事精彩片段，带动用户对观看奥运、制作和传播赛事相关内容的热情。

辛选开展奥运好物直播季，是源于对奥运营销的精准洞察。辛选主播均在快手平台上直播，自7月17日起，辛选推出奥运好物直播季，成功解锁直播电商营销新玩法。

7月23日，2020年东京奥运会开幕，全球关注。当天，辛选推出为奥运直播活动和品牌预热的短片，挖掘产品独特卖点和运动场景的关联，传递“无畏上场，全辛投入”的主题，加深了品牌与奥运之间的互动，引发辛选用户对奥运直播季的期待。

直播季期间，基于强大的供应链体系，辛选从招商、选品、核价、运营等方面对旗下主播全面赋能，邀请奥运冠军刘璇、何姿、秦凯、张继科、杨威、陈一冰、惠若琪、李晓霞作客直播间，分享“敢想敢拼，无畏上场”的精神，带给用户更多直播购物的新体验。

在辛选直播间，奥运冠军们回顾奥运参赛经历，与主播共同为中国奥运健儿加油，直播带货观看和下单数据激增。信息显示，辛选奥运直播季总计78场，销售额破亿元的有5场，破5000万元的有16场，破3000万元的有22场。

此外，在奥运直播季，共有1200多个品牌进入辛选直播间。其中有不少国货之光，特步上架18个链接，成交超15万单，总销售额超900万元；深度贴近奥运主题，使辛选直播间运动品类销量激增，运动鞋销售超39万单，销售额超8000万元；运动服销售超45万单，销售额超8400万元；辛选自有品牌的销量成果也不错，棉密码销售额超5800万元，EXR55机甲运动鞋销售额超6900万元。

据悉，辛选集团是一家以供应链为核心的数字新零售企业。此次奥运直播季，辛选结合赛事特点，给消费者提供了较高性价比的产品，为品牌方提升了销量和形象，传递了健康运动的理念。行业人士分析，辛选打通了直播电商与世界体育赛事的营销链路，为行业树立了新样本。

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来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 梁栋贤