文/羊城晚报全媒体记者 丰西西
图/羊城晚报全媒体记者 邓勃（除署名外）

8月2日，广州乞巧文化节组委会召开新闻通气会，宣布“2021·广州乞巧文化节”系列活动拟于8月9日至15日在广州举行，继续采用“政府引导，社会运营”的方式举办，将以天河珠村为主会场，并在各处设16个分会场、举办52场活动，是活动布点最多的一届。

“2021·广州乞巧文化节”由中共广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局、广州市文学艺术界联合会、中共天河区委、天河区人民政府主办，以“七夕天河 精彩广州”为主题，以乞巧文化传承与创新为主线，采取“线下多场景、线上多互动”的方式举办。据悉，今年乞巧文化节所有活动将根据省市疫情防控部署，严格落实好疫情防控措施，适时调整活动安排。

16个分会场、52场活动
展现乞巧文化魅力

通气会上，中共天河区委常委、区委宣传部部长陈晓晖介绍，乞巧文化是岭南传统文化和中国民俗文化的重要组成部分，广州乞巧文化节源于“中国民间文化艺术之乡”珠村乞巧文化，是传统文化实现创造性转化、创新性发展的典范，是天河区国家级非遗项目“七夕节‘天河乞巧习俗’”保护与传承的核心载体，更是国内传播乞巧文化的靓丽名片，至今已举办16届。一直以来，天河区委区政府坚持打造广州乞巧文化节品牌，通过一年一个主题，一年一个愿景，不断挖掘乞巧文化的当代价值，丰富并拓展乞巧文化的外延，全面展现和释放乞巧文化的魅力。

她表示，今年乞巧文化节继续采用“政府引导，社会运营”的方式举办，主会场仍设在乞巧习俗溯源地天河珠村，加各处分会场共16个，并举办52场活动，是活动布点最多的一届。广州乞巧文化节通过不断挖掘传统文化价值，拓展民俗文化的外延，顺应群众节日生活多样化、个性化需求的新特点，推陈出新，赋予了传统节俗新的时代意义和内涵，同时促进了文商旅融合发展，推动经济社会高质量发展。

承办方广州市天河区文化创意产业协会的秘书长蔡鹏程透露，本届乞巧节将围绕城市地标、节庆文旅、文化传承、国潮当道四个方面，分别在珠村、天河文化中心、琪林里文旅产业园、广州塔、海心桥、宝墨园、东方彩墨艺术馆等文旅地标；正佳、万菱汇、东方国际、东方宝泰、佳兆业广场、天德广场等城市商圈；广州怡祥·盛达创新园、天河VLAB壹号大院等创意园区。

“非遗+文商旅”
探索城市文化新业态

主办方表示，此次乞巧文化节将充分发挥广州作为国际消费中心城市的特色。那么，如何将乞巧民俗文化与多元都市文化紧密结合，打造节庆文商旅融合的城市文化新业态、新模式？

据介绍，本次乞巧文化节努力探索“非遗+文商旅”的模式，联合正佳广场、万菱汇、东方宝泰等商场推出“天河商圈七天游”系列活动，并同步推出“七夕七天乐”小程序作为线上互动主平台，将乞巧文化节线下活动场景作线上内容集成，联合商业平台资源带动消费等方式实现线上线下场景联动，发挥乞巧文化与旅游、商业、消费等领域融合能力，让群众随时掌握乞巧文化节活动信息。

作为本届乞巧文化节主会场代表，天河区珠吉街街道办事处三级调研员李望龙表示，本届乞巧文化节将从乞巧文化的发源地珠村开始，8月9日—8月15日，将在珠村明德堂开展摆七娘、拜七娘传统活动，届时，珠村乞巧婆婆们将在珠村明德堂展示精美的乞巧传统工艺，同时，活动方也开辟了线上直播方式，让大家足不出户也能感受到浓浓的节日氛围。此外，节日期间，广州乞巧文化博物馆也将向市民朋友正常开放，作为国内为数不多的以乞巧文化为主题的博物馆，通过实物与视频相结合的形式，生动再现乞巧文化的历史与传承。

作为“天河商圈七天游”正佳广场分会场活动的代表，正佳企业集团有限公司副总裁余绩慧表示，本届广州乞巧文化节期间，正佳广场将迎来多项精彩活动。比如，将在五楼儿童区举行青少年乞巧艺术创作展，在五楼中庭开设文创精品市集等等。广州天德商业运营管理有限公司运管中心总监郑伟娜表示，天德广场还将举办“花young国潮文化节”，通过汉服巡游、“灯火阑珊处”国潮场景打造、国潮快闪市集、国潮音乐live show等活动，让更多年轻人接受和感受传统文化的魅力。

广州东方国际商业广场有限公司总经理唐纳说，东方国际商业广场首次作为分会场加入到乞巧文化节的活动中来，将开展乞巧文化互动体验、非遗文化交流沙龙等多种形式的活动，给消费者带来极具传统文化味的美好体验。记者获悉，活动期间，还将举办一场名为“内容驱动节庆文旅”的主题论坛，通过两场主题演讲以及一组圆桌对话等一系列活动，探讨通过新业态、新模式实现文化内容与文商旅场景相融合，促进新消费、新体验。

海心桥将上演乞巧时尚秀和集体婚礼

值得一提的是，此次乞巧文化节还将古老乞巧文化与城市新地标“联手”，共同呈现多元都市文化新特点。

据介绍，8月14日，新晋网红“打卡点”——海心桥上，将举办“七夕天河，精彩广州”海心桥乞巧文化时尚秀。本次时尚秀充分结合海心桥自身“琴鸣绢舞•岭南花舟”的结构造型特点，建设三舞台海心桥舞台、海珠舞台、越秀舞台。在舞台上将举办《七夕颂》、“及笄礼”、“拜七娘”仪式及祈福表演等天河乞巧习俗，还会上演传统与潮流碰撞的国潮华服秀，凸显多维度的国潮特色，奏响文化传承与创新的强音，为观众带来一场具有强大视觉冲击力和文化感染力的视觉盛宴。

值得期待的还有，当晚会在海心桥上举办“七夕广州，爱在海心”集体婚礼。在广州塔为广州乞巧文化节点亮浪漫之光的同时，参加集体婚礼的新婚夫妇共同完成一生中最庄重的爱的盟誓，让云天珠水见证永恒的爱情，让海心桥成为闻名的“爱之桥”，也让乞巧文化魅力这座“爱之桥”上得到尽情绽放。 

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来源 | 羊城晚报·羊城派
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