文/图/视频 羊城晚报特派上海记者 陈泽云

“去年10月我们正式进入中国，刚好就赶上了进博会的契机，我们通过AR虚拟技术展示品牌的时尚和设计感，吸引很多年轻消费者关注。在参加进博会一个月后，我们在上海的旗舰店也落地了。” 法国轻奢珠宝DJULA品牌总经理唐美一告诉记者，进博会帮助提升了品牌的知名度，计划在全国的一二线城市继续布局门店。

第四届进博会进入百日倒计时，羊城晚报全媒体记者在上海采访发现，海外客商正加速跑步进入中国市场。随着更多进博“新朋友”变成“老朋友”，他们不再满足于只带来产品，而是在中国市场谋篇布局。

打造高端消费供给

伊朗的手工艺品、比利时的冰淇淋、斯里兰卡的茶叶、土耳其的手链、北欧的糖果……这些进博会上的爆款展品如今已变成商品，来到了上海最繁华的商业街。

在进博局的支持下，绿地集团打造了全国首个进博消费主题业态进博集市，实现了进博会资源的创新转化，助力打响“首店经济”。

“这是来自比利时的冰淇淋，没有添加一滴水；这是比利时有名的精酿啤酒……”走进上海南京路上的进博集市，来自世界各地的商品琳琅满目，工作人员忙碌地向消费者介绍各国的爆款产品。

进博集市经营面积约550平方米，集合了40个国家和地区的超5000款进博同款及国别特色商品。自今年4月开业以来，进博集市日均销售额超过15万元，日均客流超过1万人次，成为市民游客沉浸式体验进博商品和国别文化的“网红打卡点”，也成为各国驻华机构展示形象、传递文化的新窗口。

记者在采访中了解到，不少国家馆两个月的销售额超过其在国内所有零售渠道全年的销售额。土耳其、叙利亚、阿根廷都是日销10万元的常客，集市也定期发布热销商品排名，推动客商积极引进新品。

看好进博集市的人流客流量，海外客商纷纷拿出第四届进博会参展同款商品“试水”销售，南非草本乳霜、比利时精酿啤酒、墨西哥果酒等新品在进博集市热销。近期，比利时啤酒协会在进博集市开设直播间，限量首发一款即将登陆第四届进博会的新品，引发精酿爱好者抢购。

绿地集团总裁助理、贸易港集团总经理薛迎杰表示，南京路进博集市的开业，打通了进博会“展品”变“商品”的最快通路。在此基础上，绿地将依托虹桥商务区交通枢纽优势，在人流密集区域开设2.0版本进博集市，扩大面积丰富品类，引入至少20个国家馆，推出“一馆一爆款”并设立跨境电商体验区，全力打造虹桥国别商品及文化体验的目的地。

加快中国市场布局

“海外客商正加速跑入中国市场。”智利皮斯科鸡尾酒卡裴娜Campanario的进口商七粒柠檬总经理桂丹妮表示，国际贸易受到疫情的严重影响，而迅速恢复的中国市场则成为了海外展商的“避风港”，越来越多海外客商在中国发现全新的商机。

初步进入中国市场，法国设计师珠宝品牌DJULA在第三届消博会的参展效果远超预期。此后，DJULA相继进驻上海外滩金融中心BFC、海南三亚海旅免税城、上海港汇恒隆广场等。

进博会的溢出效应，正在吸引着海外客商加速布局——门店增加、工厂投资、研发加速。

“位于上海青浦的工厂是我们唯一海外全资的生产研发工厂。”作为进博会的“老朋友”，德国永恒力即将第四次参加进博会，其亚太市场总监鲍文彦告诉记者，永恒力近几年特别重视在全球第一大市场中国市场的资本投入，工厂内部改建、扩建投资总金额累计高达千万级人民币。

其中，永恒力为了加速生产节奏而采购的超市货架、焊接工装改造都已经落地使用，本土的研发团队也在不断扩张。每年的研发投入都在千万级人民币，且逐年达到两位数的增长。

“进博会已经充分承担起中国国内循环与国际循环交汇点的重要角色，加速更多‘展品’变‘商品’，更多‘参展商’变‘投资商’，我们看好进博会的溢出效应。” 欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
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