文、图/羊城晚报全媒体记者 徐炜伦

7月22日，在“争夺新赛道·2021全屋定制家居产业董事长&总裁夏季特别峰会”上，一众全屋定制家居企业代表针对行业发展走势和竞争态势进行了探讨，该活动由2021中国建博会（广州）联合泛家居圈举办。

家居企业发展离不开数字化变革

羊城晚报全媒体记者从活动上了解到，受疫情影响，全屋定制家居行业增速曾一度降低，目前正逐渐反弹回升。

对于家居变化的新态势，尚品宅配总经理李嘉聪认为，第一个是消费市场的变化，消费者健康环保意识的加强，进而各大家居企业也相继推出无醛板材等产品开启新的增长点；第二是一站式家装需求愈演愈烈，给了家居企业另一个机会，“尚品宅配全面转型整装，采用BIM技术，赋能家居家装企业数字化、信息化、大规模定制的个性化定制需求的实现。”

面对行业内竞争现状，索菲亚执行总裁助理聂二辉认为要做标配之内的竞争，提升数字化营销和数字化运营能力，推动智能制造、智能仓储、智能物流的数字化变革，配以多品牌战略布局，服务各类消费者。

维意定制CEO欧阳熙认为，随着全屋定制竞争的加剧，整装成为了一个新渠道，但整装企业必须清楚自身的定位，有清晰的获客渠道以及流量端、设计端、深化端、交付端等强大的综合实力，才能迎来真正的突破。

全屋定制如今是红利时代还是红海时代？

近年来，全屋定制家居行业不断出现新的品牌，行业的马太效应越来越明显，市场被进一步细分的同时也出现了产品同质化的现象。

玛格定制董事长唐斌表示，一个企业或品牌从红利时代走向红海时代，必定会经历环保竞争、价格竞争、流量竞争的阶段。不管在何种阶段，企业要做的是以消费者为导向，注重品牌定位、品牌战略布局。

冠特定制董事长王军太认为不存在红利时代，家居定制企业现在正处于红海时代。所谓红海，是企业之间为达到用户更高的消费需求，而不断地拼搏竞争所开辟出来的一个时代。

诗尼曼执行总裁黄伟国认为没有红海这一说法，“这次的广州建博会，也是万物生长、生机勃勃。一个企业与时俱进，不断地革新自己就永远会有机会。要做到差异化，企业就要坚持走自己的路，做好产品、做好服务。”

据了解，2021中国建博会（广州）展会总面积约40万平方米，参展品牌企业近2000家，举办90多场会议论坛等活动及33场设计类活动，于7月23日顺利闭幕。

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 陈玉霞