文、图/羊城晚报全媒体记者 张豪

7月1日, 由广东省农业农村厅主办“粤字号”六大水果品牌包装发布会在广东省乡村振兴文化服务产业园召开。为了更好地营销推介“粤字号” 荔枝、龙眼、柑橘、柚子、菠萝、香蕉六大水果，“粤字号”六大水果品牌包装正式发布，由粤字号品牌包装专家组成员一同揭幕。

据介绍，广东优质的农产品在全国具有一定的知名度，如广东荔枝有高州荔枝、增城荔枝等不同的区域公用品牌，但只单一宣传其中的一个区域公用品牌会有较大的难度，广东菠萝、龙眼、柚子等优质农产品也存在相同的问题。近年来，广东省农业农村厅在重点打造“广东荔枝”品牌，消费者也需要有更明确、更有公信力的品牌背书。在打造粤字号品牌的过程中，品牌包装起到了至关重要的作用。

作为设计者之一的广州美术学院教育学院副教授吕晓珊介绍，“粤字号”六大水果品牌包装设计提取了最具广东岭南特色的建筑镬耳屋元素，作为贯穿六款包装的统一品牌形象符号，突显广东岭南文化特色，有益于记忆和传播。以手绘表现方法绘出粤字号六种水果，结合镬耳屋统一符号元素设计出具有广东地方特色的水果包装。每一款包装都有一只蝴蝶萦绕，体现出瓜果飘香蝴蝶自来的丰收时光，整体画面犹如岭南地区屋檐下，田园里瓜果飘香的诗意景象。

据介绍，“广东水果礼盒”包装以水果盘为载体，以岭南特色镬耳屋（也叫锅耳屋）元素和果盘的耳朵巧妙结合，通过手绘青绿山水作为果盘的釉面表现，加入广东地区特色的建筑，如广州五羊雕像，广州镇海楼，梅州围龙屋，开平碉楼等等，形成一个承载独具广东文化气息的瓷器果盘，果盘里面装上六种水果，体现出岭南佳果敢领天下＂鲜＂的独特魅力。

“粤字号”品牌包装外观设计简约大气，充分体现岭南农耕文化元素，而且具备保护性和便利性，被赋予多项功能，能够以快递物流方式长途寄递，也能在走亲访友时携带，符合送礼、社交等场合需求，满足商务礼仪等高端消费。

广东省荔枝、龙眼、菠萝等产业体系专家、品牌专家从各自专业角度也对“粤字号”六大水果品牌包装做了重点推介。品牌专家、华南理工大学教授钟远光表示，从品牌管理学角度分析，此时打造“粤字号”品牌包装是一个良好的时机，用于送礼能够极好地体现出广东特色，迎合当下的消费观念。

广东省乡村振兴文化服务产业园短视频直播基地首席执行官马炳华对本次发布会进行建议，“粤字号”品牌包装应尽快推广起来，可以由协会和产业联盟等机构牵头授权使用，遴选出优质农产品企业申请使用；并且可以根据企业的需求定制不同大小规格的包装。他还介绍，南方农村报也将整合各方资源，结合品牌包装使用场景加强宣传推广，帮助广东优质农产品卖的更好。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 柳卓楠