文/羊城晚报全媒体记者 林曦 通讯员 苏雄 邓睆

图/受访者提供

2021“京东618，18周年庆”在今天凌晨迎来最高潮，消费者的热情被即刻引燃，大量品牌和商家瞬间破亿。

火爆的数据，火热的消费，共同为这个京东618绘出鲜明的脉络——为用户提供极致体验、帮助合作伙伴强劲增长、为社会创造更多价值。开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍，干货食品开场2分钟成交额破3亿，母婴品类开场2分钟成交额破2亿；酒类总成交额5分钟破2亿；iPhone 成交额1秒破亿，三星手机销量同比增长200%，海尔、美的、格力等大品牌1分钟破亿，西门子、小米等3分钟破亿，小天鹅10分钟破亿 ，海信15分钟破亿……

大量商家店铺在凌晨就突破了去年全天的销售记录，其中新店铺的表现亮眼，今年入驻的核心店铺平均单店成交额，是去年新店铺同期销售额的4.3倍。

京东云以超高弹性应对海量并发，在今天凌晨爆发期，每秒用户访问峰值较去年同期提升152%，保障用户流畅的购物体验。今年618期间，京东小哥送货足迹遍布全国几乎所有的城镇和乡村，全国92%区县、84%乡镇实现了当日达和次日达。6月8日，进入618以来京东在西藏售出的第100万件商品打包送往刚刚实现电商覆盖的林芝“万人县”米林。

而这背后，是中国经济高质量发展的重要体现。每一个消费者收到京东快递时欣喜的眼神，每一个制造商看到大批商品装上货车时舒心的微笑，每一位农民朋友摘下枝头丰硕的果实时真诚的期待，更能让人感受到京东618滚烫的热情、奔涌的活力。

激发消费热情 京东618成为品牌商家最大增量场

今年京东618，在带给消费者“抄底式购物”体验的同时，京东也通过创造良好运营环境和大量帮扶措施，成为品牌商家的最大增量场。

18日零点刚过5分钟，京东超市中蒙牛、伊利等品牌成交额同比增长超200%，五粮液、洋河成交额同比增长均超300%，花王洗护成交额同比增长40倍，欧莱雅成交额同比增长5倍，施华蔻成交额同比增长10倍，威露士成交额同比增长10倍，碧浪成交额比增长达15倍。

新锐品牌是今年消费者格外关注的消费“主战场”之一。开场前2分钟，食品新锐品牌总成交额同比增长30倍，其中酒类新锐品牌前5分钟总成交额同比增长50倍，牛奶品牌“认养一头牛”成交额同比增长15倍。

京东手机国货表现尤其抢眼，15分钟内realme真我和iQOO成交额同比增长超6倍；手机小时达服务成交额同比增长20倍，使用以旧换新服务的用户数同比增长342%。

电脑数码方面，开场15分钟内，高端游戏本成交额同比增长400%，4K高清投影机成交额同比增长120%；国产可穿戴设备在智能化与实用性等方面广受消费者欢迎，智能降噪耳机成交额同比增长260%，智能手表成交额同比增长150%。

家电方面，空调品类5秒成交额破亿，新风空调成交额同比增长超10倍；开售10分钟，洗烘套装、冰洗套装成交额同比增速超20倍；前15分钟搭载鸿蒙系统的华为电视成交额超去年全天。

10分钟内，居家国货KA大牌成交额同比增长150%，其中全友成交额同比增长160%，九牧成交额同比增长200%，水星家纺成交额同比增长180%。

京东奢品开场15分钟，奢品鞋靴成交额同比增长105% ，KA品牌爆发强劲，菲拉格慕成交额同比增长200%，PINKO成交额同比增长93%，钟表品牌佳明成交额同比增长325%。京东美妆前10分钟欧诗漫成交额同比增长602%。

进口商品也销售强劲，直连海外卖场的官网同购成交额同比增长15倍，明星达人店成交额环比增长23倍，主打消费品的进口超市成交额环比增长50倍。任天堂、爱他美、吕、妈妈宝贝、索尼成最受欢迎Top5品牌。

外语学习类图书成交额同比增长17倍。大英博物馆、上海博物馆等博物馆的周边产品在京东图书文教成交额同比增长近300%。京东运动开场15分钟，智能家用健身器械成交额同比增长485%，其中智能健身镜、智能跳绳、智能动感单车成为最受欢迎的智能健身单品TOP3。

京东宠物多品类迎来全面爆发。开场15分钟，宠物智能用品成交额同比增长10倍，其中智能烘干机成交额同比增50倍。知名宠物品牌麦富迪成交额同比增长9倍，网易严选品牌成交额同比增长16倍。

促进高质量农产品与消费升级正循环 产业带与服务消费成新亮点

这个京东618，高质量农产品成为亮点，京东生鲜总成交额同比增长125%，其中肉禽蛋成“点单王”，抢占C位实力霸屏，高品质国货炙手可热，掀起新”食尚”：高端整鸡成交额同比增长940%，轻食类目成交额同比增长510%，国产和牛成交额同比增长268%，欧米伽鸡蛋成交额同比增长200%，200多个产业带和京东618同频共振。

开场前5分钟，五常大米产业带成交额同比增长15倍，武夷山茗茶产业带成交额同比增长10倍，云南咖啡产业带成交额同比增长25倍。

18日开场10分钟，京东自有品牌成交金额同比增长236%。其中“佳佰”品牌来自潮州瓷器产业带的商品在京东618期间成交额环比增长106%。15分钟内，电脑数码产品的热销拉动江浙沪地区数码产业带平台商家成交额同比增长15倍。

聚焦下沉市场用户的京东极速版，开场10分钟销售额同比增长17倍，订单增长10倍。

健康相关消费数据表现亮眼，健康管理正在成为大众日常生活的重要组成部分。开场5分钟，运动营养类保健品成交额同比增长65倍，增强免疫类保健品同比增长42倍，养肝护肝类保健品成交额同比增长39倍。开场10分钟，解热镇痛用药成交额同比增长9倍，儿科专科用药成交额同比增长8倍；海外直采燕窝、阿胶制品销量同比均增长超300%；幽门螺杆菌检测试剂销量同比增长160%。开场15分钟，HPV疫苗成交额同比增长627%，医美服务订单量同比增长超20倍。

与此同时，服务作为高质量消费中的重要一环，在京东618期间得到了爆发式的增长。前10分钟，京东居家“省心装”打标产品成交额同比增长280%，装修服务中局部空间焕新受到热捧，成交额同比增长150%，其中72小时极速换新卫浴套餐成交额同比增长8倍。

15分钟内，京东京车会小保养套餐订单量同比增长275%，摩托车前15分钟同比增长231%；生活服务方面，京东家政订单量环比增长276%，机票盲盒商品15分钟成交额超去年6月18日全天，暑期旅游旺季即将来临，景区门票成交额同比增长319%。

充分发挥供应链价值 全面支持实体经济成长

京东凭借丰富的高品质商品和顶级服务，成为超5亿活跃用户日常生活的信赖之选。与此同时，凭借先进的供应链基础设施，京东已成为数百万企业降本增效的首选合作伙伴。

基于自身供应链优势，京东深入探索全新C2M模式。其中反向定制京品家电15分钟内销售额达去年同期2倍；而精准满足个性化需求的游戏手机15分钟成交额同比增长9倍，海信阅读手机成交额同比增长550%。

在江苏常熟，首个智能配送城让自动驾驶的智能快递车规模化投用；在宁夏银川，宁夏单体面积最大的智能物流园区刚刚投用；在青藏高原，西藏首个大型智能仓落地，今年京东618约有80%的商品在本地仓发货，更多人可以享受“当日达”。

京东云作为京东618坚实的技术基石，18日凌晨每秒用户访问峰值较去年同期提升152%，以超高弹性应对海量并发需求。京东云混合云操作系统云舰（JDOS）在线管理Pod数量超过200万，运行容器峰值核数超过1000万，护航用户流畅的购物体验。

京东金融增长强劲，开场10分钟，京东支付交易笔数同比增长超过100%，618期间，基金日均申购金额同比增长147%、保险日均交易额同比增长166%。京东智能客服提供7*24小时全天候服务，截止17日，京东智能客服累计服务超4.3亿次，较去年同期提升32%。

今年是京东618的“成人礼”，在这里能看到的是消费侧和产业侧同频共振、实体产业与数智化社会供应链交融发展、消费与环境和谐友好的热爱季。

国家统计局原总经济师姚景源认为，现在的京东618已不是单纯的消费属性，而演变成了消费生产双重属性，成为一个链接消费端和产业端，推动数字和实体经济深度融合的舞台。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报.羊城派
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