文/羊城晚报全媒体记者 龚卫锋

近日，2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛举行。本次论坛以“百年筑梦 共谱新篇——网络视听的新使命”为主题，多位来自网络平台和影视制作领域的行业领军人物、优秀创作人士齐聚一堂展开“圆桌对话”，大家把脉行业趋势、分享创作经验。

过去一年来，从庆祝新中国成立70周年到庆祝中国共产党成立100周年，从关注全民抗疫到助力脱贫攻坚，越来越多的网生内容不仅做到了跟随重大节点、聚焦主题主线，而且还诞生了不少有影响力和美誉度的现实主义佳作。

阿里文娱优酷副总裁、总编辑张丽娜提到，像《觉醒年代》《功勋》《光荣与梦想》《百炼成钢》等迎接建党百年的精品力作，平台能够前期参与，后期播出，能够承担社会责任，提升社会效果，这也是一种很大的收获，“对平台来说，优秀的创作团队用时间和精力，打造好作品，提升了整个市场的信心和决心。《觉醒年代》优酷有投资，《功勋》不但投资了，而且还参与了具体项目的承制，我们得到很好的磨砺。再比如纪录片，优酷第一时间去一线拍摄制作抗疫纪录片《冬去春归》，口碑很好。优酷也从最初的单纯版权采买，到现在前期参与，我们的团队在一路成长，同时时代责任感也凸显出来了。”

奇树有鱼是一家多次尝试主旋律网络电影的内容制作机构，从2019年9月上线第一部扶贫题材网络电影《毛驴上树》，到聚焦农村教育的《疯狂老爹》，以及讲述外卖小哥北漂奋斗故事的《中国飞侠》，一路稳扎稳打。奇树有鱼创始人兼CEO董冠杰感触颇多：“2019年开始，一系列针对网络电影领域的政策出台，大大推动了整个行业的提质减量。几部戏的摸索之后，我们认为现在95后、00后的年轻用户非常喜欢正能量的、体现当下现实生活的题材。”可喜的是，优质网生内容的商业回报也可圈可点。据董冠杰透露，成本500万元左右的《毛驴上树》获得了约1500万元的分帐；成本八九百万元的《中国飞侠》，目前分帐收入接近3000万元。

论坛上，知名导演、中广联电视剧导演工作委员会副会长、北京完美蓬瑞影视文化有限公司法人、总经理刘江结合近期的作品《光荣与梦想》，进一步分享了重大题材创作的经验心得。刘江表示，要在保证准确性的前提下，按照故事的原理进行叙事，在历史和现实的汪洋大海中选择符合故事规律的素材去展开，要“见人、见诗、见细节、见冲突”，这样才能保证精彩度，提高到达率。

腾讯在线视频影视内容制作部天机工作室负责人常斌认为：“重大时间节点对网生内容来说，是一个提升品质和增加供给的大好契机。现在用户对这类题材内容的接受度、需求度越来越大，这对平台也会产生一个正向的激励作用，一方面会认识到大众的需求，一方面会强化和相关内容机构的合作。”

初次参与互联网影视峰会的著名导演、监制毛卫宁十分看好网生内容的未来前景，他认为：“今天观众和创作者的交互关系发展十分迅猛，硬件带来的革命，远远超出了我们以往的经验范围。现在的观众有能力、有条件瞬间得到他们想要的信息，并通过弹幕、评论和创作者迅速交互，它需要我们创作更为丰富、更加优质的内容。”

主旨论坛上，嘉宾们对“网络用户对精品内容有更高要求”达成了广泛共识。常斌分享了一组数据：“这一年来，用2倍速看剧的比例提升了100%，它说明什么呢？是用户越来越没有耐心了？我觉得最根本的还是好的作品不够多，这才是最大的一个挑战。”

董冠杰作了补充说明：“不同用户对内容的需求不同。95后、00后的年轻用户，生长于互联网时代，高概念、快节奏、强情节、厚浓度的内容冲击更容易吸引他们。同时，他们更具独立意识，这会让更有思想价值的、更有共鸣的现实题材作品在他们心里真正留下印记。这就要求新型内容企业充分考虑用户分层需求，创作者要不断提高讲故事的能力，在作品吸引力和心智影响力上双重提升。”他还提到这样一个变化，用户的审美倾向，正逐步从相对悬浮的玄幻、魔幻题材，快速向现实主义创作的情感类型和社会题材转变。

张丽娜将用户的消费行为反馈视为对平台的赋能：“《觉醒年代》从今年年初播到现在，差不多半年时间过去了，还频频上热搜，热搜是年轻用户的阵地，年轻用户会用他们喜欢的方式去表达、去传播，他们对《觉醒年代》的认可和点赞，也是对我们的一种激励，一种赋能。”

蜻蜓FM总编辑韩清认为：“我们要把所有优秀的内容都呈现出来，无论是理想主义风格的还是浪漫主义手法的。尤其是现实主义作品，它们有非常强大的生命力。”

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来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 上海电视节官方
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