文/羊城晚报全媒体记者 侯梦菲
通讯员 范敏玲

“疫情发生后快速及时开展核酸排查，是切断传播链条、评估疫情态势的有效手段。本次演练在4个小时内共完成6672人的咽拭子采样工作。”6月1日下午，广州市黄埔区开展大规模人群新冠病毒核酸筛查演练，“到黄埔去”客户端全程直播，这也是黄埔新闻发布“半月谈”推出的又一次现场发布。

近日，在中宣部组织的县委宣传部部长新闻发布网络培训班上，黄埔区作为广东唯一发言代表作经验介绍。自2019年9月黄埔区融媒体中心正式挂牌以来，黄埔区充分发挥黄埔融媒的采编力量、平台资源和场地优势，以两周一次以上的频率开展新闻发布，在全国率先打造“半月谈”新闻发布品牌，通过权威、主动、及时的发布，形成了正面、强大、持久的舆论声势，为全区高质量发展提供了有力的舆论支撑。

2020年以来，黄埔区举办新闻发布会58场，居广州市各区第一；组织媒体开展集中采访280余次，在中央、省、市媒体和海外媒体刊播报道2万多条，4条新闻入选广州2020十大新闻和传播案例。从“有人听、没人讲”，到“有人听、有人讲”，该区精准聚焦老百姓的需求侧改革，深入推动新闻内容的供给侧结构性改革，以黄埔实践的小切口讲好中国故事的大主题。

“谁来说”：
打造“政府+企业+专家”
新闻发言人队伍

黄埔区建立完善全区新闻发布体制机制，着力打造“政府+企业+专家”三支新闻发言人队伍。

由区领导和区属各单位主要负责同志构成第一支新闻发言人队伍，开展常态发布；由区内重点企业主要负责人组成的第二支新闻发言人队伍，结合区内重大项目建设和主导产业发展，开展重点发布；由各领域知名专家组成第三支新闻发言人队伍，开展权威发布。

注射了新冠病毒疫苗就不需要戴口罩了吗？春节期间基层疫情防控的重点是什么？今年1月在黄埔区举办的“广州实验室科技助力基层疫情防控万里行”新闻发布会上，中国工程院院士钟南山针对基层疫情防控、疫苗有效性安全性等公众关心的话题作出详细解答，引爆9个话题登上新浪微博热搜榜，总阅读量超过10亿。

2020年以来，黄埔区先后有120多名党政干部走上新闻发布台，邀请中国工程院院士钟南山，中国科学院院士施一公、王晓东、赵宇亮等多位院士科学家，以及金域、达安、视源等企业30多位专家参与新闻发布。

此外，黄埔区还构建新闻发布会“策划-发布-互动-评估”全链条体系，充分发挥与暨南大学、广东外语外贸大学新闻传播学院共建黄埔融媒学院的优势，与中央和省市主流媒体大咖组建新闻发布智囊团，为全区新闻发布工作把脉问诊、精准导航，提升新闻发布效果。

“讲什么”：
加强议题设置
及时回应社会关切

从提升党委、政府的新闻执政能力和现代化治理能力的高度，黄埔区建立了重大政务发布、重大主题发布、重大活动发布、热点敏感事件发布四位一体的立体化、系统化新闻发布体系。

该区加强制度顶层设计，每年初制定新闻发布计划，从时间地点、发布主题、工作分工等方面，规划制定系列新闻发布会方案，有步骤、有批次组织实施。

产业扶持全面升级，人才认定不唯出身，知识产权也能变现……2020年初，全新亮相的黄埔区融媒体中心新闻发布厅迎来第一场新闻发布会，该区正式对外发布“金镶玉”系列政策2.0版，再度打响优化营商环境的黄埔品牌。围绕以“双统筹”夺取“双胜利”、科技战役“广东现象、黄埔密码”等主题，黄埔区去年共参与举办了38场新闻发布会。

今年以来，黄埔区结合党史学习教育、《粤港澳大湾区发展规划纲要》印发实施两周年、“决胜开局年、奋进新征程”“党建引领百大项目庆百年”等主题，已参与举办20场新闻发布会。

与此同时，黄埔区坚持以人民为中心的新闻发布导向，听民意、解民忧、聚民心，主动加强议题设置整体规划，及时回应社会关切。今年3月，黄埔区召开大龄果树保护性移植新闻发布会，针对城市建设过程中大龄果树存活难的问题提出创新举措，及时发布权威信息“我们家院子里的老荔枝树有着落了！”规划建设古树公园的消息一经发布，马上有市民朋友来电询问，为大龄果树的保护和集中管养争取了民意支持。

“怎么讲”：
规格层次不断提升
发布形式愈加多元化

自2020年以来，黄埔区新闻发布会的规格和层次不断提升。该区持续拓宽新闻发布的内涵与外延，在理念、形式和内容等方面守正创新。

2020年11月，中新广州知识城专题新闻发布会在北京举行，成为黄埔区首场国家级新闻发布会。以《中新广州知识城总体发展规划（2020-2035）》获得国务院批复为契机，黄埔区争取商务部支持，在北京举行专题发布会，对总规作详细解读，阐释中新广州知识城的战略定位、发展目标、工作重点。

让发布会走出发布厅，黄埔区致力创造多元化、立体化的发布体验，故事会、参观采访、文艺表演等多种形式轮番上阵。2020年2月，广州首场抗“疫”一线新闻通气会放在黄埔举办，有力传递企业复工复产信心；2021年5月，“我为群众办实事”主题采访在全新升级的黄埔公园举行，30多家中央、省、市主流媒体实地探访群众“家门口”的美景，生动讲述用“绣花功夫”办好民生大事的黄埔实践；2021年5月27日，中国著名作家陈世旭、彭见明、阿成、朱小平来到文化大家“阅读黄埔”分享会现场，畅谈“黄埔印象”……

驰援湖北医疗队队员、脱贫攻坚领路人、80后科学家、旧改一线党员干部、基层政法工作者、社区基层干部……2020年以来，该区持续开展12期“铁军答卷人开讲啦”发布，多角度、深层次展示不同战线黄埔铁军的风采，获得广泛赞誉。

在传播渠道方面，黄埔区的新闻发布坚持全媒传播、移动优先，在新媒体环境下整合资源，实现更加高效的协同传播。

该区打造的“到黄埔去”融媒体客户端对每场新闻发布会视频直播，与中央、省、市媒体资源同频共振，实现“四级联动”。与此同时，黄埔区融媒体中心率先打造融媒头部流量平台矩阵，与区政法、消防等区级融媒分中心的100多个新媒体联动传播，覆盖用户超过400万。

据统计，黄埔区平均每场新闻发布会吸引40多家媒体参与，全媒体平均首发稿50篇，转发量最高达2000多篇次。“到黄埔去”客户端下载量全省领先、全市各区第一；“广州黄埔发布”官方微信影响力位居全市各区榜首，抖音号粉丝近70万，2020年总传播量超1亿。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 陈倩