文/羊城晚报全媒体记者 戚耀琪
视频/羊城晚报全媒体记者 戚耀琪 许张超

现在经常说要打造荔枝的地域品牌和企业品牌，这其实只是说对了一半。因为单纯这样说，似乎只要有够多的钱，请广告公司加上网红直播，再普通的产品都能卖出去。

但谁都知道，这样的结果可能就是打成平局。花完投放资金，热闹过后，第二年还是会回到初始状态。但如果从文化价值、文化心理的长期塑造上看，就没这么简单了。首先你这个荔枝品种或品牌，它就是便宜又好吃吗，有没有一些更能触动人的地方？有没有地方传统背书？有没有科研投入背景？前辈已经有无数品种，为什么你还要打造这么一颗荔枝？它如何能争取人心，争取目光？它够美够上镜吗？它能养颜不热气吗？它能从采摘到上市只要一天吗？

你打造一颗荔枝的思维境界有多远，又和目标受众走得多近，直接决定你能不能卖得更好。所以不要形象工程，不要表面功夫，重新增加你这颗荔枝的含金量吧？(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

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