财经辣评 | 荔枝再说说:增加含金量,才有市场销量
2021-06-02 21:25 羊城晚报•羊城派 原创
不要形象工程,不要表面功夫

文/羊城晚报全媒体记者 戚耀琪
视频/羊城晚报全媒体记者 戚耀琪 许张超

现在经常说要打造荔枝的地域品牌和企业品牌,这其实只是说对了一半。因为单纯这样说,似乎只要有够多的钱,请广告公司加上网红直播,再普通的产品都能卖出去。

但谁都知道,这样的结果可能就是打成平局。花完投放资金,热闹过后,第二年还是会回到初始状态。但如果从文化价值、文化心理的长期塑造上看,就没这么简单了。首先你这个荔枝品种或品牌,它就是便宜又好吃吗,有没有一些更能触动人的地方?有没有地方传统背书?有没有科研投入背景?前辈已经有无数品种,为什么你还要打造这么一颗荔枝?它如何能争取人心,争取目光?它够美够上镜吗?它能养颜不热气吗?它能从采摘到上市只要一天吗?

你打造一颗荔枝的思维境界有多远,又和目标受众走得多近,直接决定你能不能卖得更好。所以不要形象工程,不要表面功夫,重新增加你这颗荔枝的含金量吧?(更多新闻资讯,请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
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