文/羊城晚报全媒体记者 黎存根
图/主办方提供

5月7日，由广州市文化广电旅游局指导，广州产权交易所、广州文旅资源交易平台主办的“广州文旅大讲堂·2021春季大会”在广州成功举办。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

大会以“春潮涌动·旅游新IP，城市新形象”为主题，是广州市文化广电旅游局继推出广州城市旅游形象之后，期待借助产业服务平台持续发力助推文旅IP打造、助力文旅产业创新发展的智慧探索。

广州文旅IP活泼亮相

据了解，去年广州市文化广电旅游局启动了“广州旅游形象IP”征集海选活动，最终确定广州旅游形象IP——“阿蛮”和“咩仔”。城市旅游形象IP的推出和推广，将以形象生动的方式创新旅游营销模式，向来广州的游客展示广州旅游形象、宣传广州旅游品牌。

当天，正佳极地海洋世界的白鲸“爱丽丝”、“小五”，正佳雨林的红眼树蛙、浣熊，广州长隆的熊猫三宝“萌萌”、“酷酷”和“帅帅”，沙湾古镇的“沙沙”、“湾湾”，广之旅的“小易”，神农草堂中医药博物馆的“小神农”，咏声动漫的“猪猪侠”，郁文文化的“文文”，广州琶醍的“琶趣Patrik”（男）、“醍乐Tilok”（女），康莱德酒店的“康莱Duck”等可爱生动的形象IP吉祥物，在“阿蛮”和“咩仔”牵引下齐聚一堂。

动感的吉祥物宝宝们以欢快活泼的舞蹈向线上、线下的参会人员展示自己的才艺，也表达广州文旅业界对游客的欢迎。

据悉，广州市文化广电旅游局也鼓励更多旅游企业和景区推出符合企业文化、项目特色和市场定位的形象IP，与广州城市的旅游形象IP形成品牌合力，共同推广魅力广州。

共研文旅IP打造与产业融合发展

根据本期大会的主题设置，广州文旅资源交易平台邀请了数位具有代表性的文旅产业智库与文旅生态服务机构负责人参与“广州文旅大讲堂·2021春季大会”的交流分享。

会上，广东省社会科学院旅游规划设计专家、广东省旅游协会副会长陈南江做《城市文旅IP打造要领》的主题分享。他表示，城市文旅的IP不能凭空打造，可从它的地域元素、人文元素等方面来进行演绎，来讲这个城市的文旅故事；也可从它的自然、历史等很多方面来进行演绎，进行创造自己的文旅IP。他认为，“咩仔”和“阿蛮”的很多细节正是广州的自然人文要素的提炼。

巅峰智业总裁助理、华南大区总经理温雅以《文旅OEPC模式下IP打造：破题与文创产品开发实践》为题做分享时认为，文旅IP，它是一个符号，是项目的灵魂，能够破题文旅、盘活资产、带动产业。

腾讯文旅文化生态总监宋爽在会上作了《数字时代下的文旅融合之路》主题分享认为，需要打造人人可参与的文化体验，让用户成为文化的再创造者；传统文化或者地域特色文化要融入年轻人的语言和场景；文创创意只有沉淀下来才能不被遗忘。

据了解，近两年来，由广州产权交易所负责运营的广州文旅资源交易平台，在广州市文化广电旅游局、市国资委等相关政府部门的指导与支持下，积极推进广州文旅产业价值赋能、文旅投融资和特色品牌推广服务体系构建工作。

来源 | 羊城晚报•羊城派
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