文/羊城晚报全媒体记者 张璐瑶
图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎
海报设计/蔡红

今天（4月23日），“深融·问道”媒体深度融合发展研讨峰会在广州举行，中华全国新闻工作者协会的嘉宾以及来自全国各地的新闻学界、新闻业界、互联网传播业界、社会责任企业、文化创新企业的各方宾朋近百人参加峰会，问计深融之策，问道传媒未来。

下午举行的论坛发言环节中，与会嘉宾就推进媒体深度融合发展的经验做法、实际效果、困难障碍、优化路径等作研讨发言。

发言中，澎湃新闻常务副总裁徐香分享了澎湃新闻在新媒体商业化方面的思考和探索。

“新媒体转型，绕不开两个问题：钱从哪儿来？人往哪里去？”

发言伊始，徐香提出了新媒体转型的关键所在。

新媒体需要什么样的人才？他说：“转型中的传统媒体不缺优秀的采编人才，但在产品、技术、市场推广、营销等方面还缺少大量的人才。”

新媒体怎样解决钱的问题？徐香提出，对转型中的新媒体来说，没有钱可能第一步都没法迈出。对地方新媒体来说，要发展下去，一定要有成熟的商业模式，否则就没有可持续发展的基石。

他介绍，2014年开始，澎湃新闻就已经在探索新媒体转型。目前，澎湃APP端安装用户已超1.83亿。发言中，他从品牌广告、原生广告及整合营销、全链条内容生态服务商等方面分享了澎湃的商业化探索经验。

在品牌广告方面，他认为，新媒体时代，要提高广告的质量，更需要专业化的团队。“手机屏幕越来越大，但还是在方寸之间。互联网上，什么样的广告形式更能吸引用户？我们有一个专门的团队在研究。”

在原生广告和整合营销方面，他认为，这种靠内容和创意来驱动的原生广告，不同于传统的硬广类广告形态，对转型中的媒体，尤其是内容生产能力非常强的媒体来说，有很强的可能性。近年来，澎湃就推出了大型原创专题报道《物产中国》，原生视频节目《丰言锋语》等原生广告产品。“原生广告没那么像广告，跟品牌的合作没那么生硬。这种基于优质内容的基础上植入广告，传播效果不错。”

此外，在商业短视频、商业微电影、KOL定制专题，以及全链条内容生态服务等方面，澎湃都开展了一系列探索。

“媒体融合发展目前还在起步阶段，我们各自的背景、资源、原来的定位和发展路线等可能都不一样。”徐香说，“随着互联网技术越来越成熟，应用会越来越多，在技术驱动的背景下，未来，媒体转型还有无数种可能性。”(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 吕航