文/羊城晚报全媒体记者 林本剑

4月2日，广东省足球运动中心、广东省足球协会发布了《2020年广东省足球产业研究报告》（下称《报告》）。广东现阶段足球人口规模达1698万人，其中广州足球人口为全省之最，全省的足球消费规模为246亿元。

足球产业产值总规模下降11.8%

广东省足球运动中心于2019年专门立项，委托深圳市朝向集团有限公司对广东省足球产业进行全景式研究，项目得到了广东省体彩公益金资助。该项目分三期完成，首期报告《2019年广东省足球产业研究报告》已于2020年5月发布，是国内首次采用国际前沿的数据模型测算法来研究中国足球产业的报告，其科学性、准确性和权威性得到业内的高度认可及市场广泛关注。这是我国迄今为止第一份省级足球产业报告，开创了省级单位在体育细分领域统计工作的历史。

本次发布的《报告》为项目第二期研究成果，共8万余字、137张图表。本期《报告》优化数据模型，对广东省足球产业进行全范围覆盖，以产值数据为切入点分析2020年广东省足球产业在新冠肺炎疫情影响下的变化。

2020年广东省足球产业产值总规模最终测算结果为166.57亿元，比2019年减少22.24亿元，下降11.8%。整体评估2020年足球产业6大市场板块，足球赛事市场同比下降幅度最大，为69.3%。足球赛事市场规模主要受两方面影响：一方面，2020年职业赛事改为赛会制，赛事场次减少且严格限制观众入场观赛，大大降低了职业赛事的商业价值；另一方面，职业俱乐部注资方、赞助商的财务业绩波动不可避免地影响其在职业足球上的支出。足球场地市场规模则同比增幅25.5%，是唯一有增长的板块。

广州足球人口全省最多

《报告》首次对广东省足球人口总量及消费市场规模进行测算。在广东省21个地级市开展街头随机拦访式抽样调查，调研广东省足球人口的特征、分布、消费能力、消费意愿、消费潜力等有关信息，总结归纳广东足球人口消费市场的发展规律以及未来前景。

《报告》从产业角度定义足球人口，特指2019年有参与过或观看过足球赛事，或有购买过足球相关产品和服务的年龄在14岁以上的广东省常住居民。《报告》测算得出，2019年广东省足球人口总量为1698.2万人，足球人口比例（即足球人口在14岁以上常住人口中占比）为17.6%。从足球人口比例来看，梅州以28.3%居全省首位，共有9座城市的足球人口比例超过全省平均值。从足球人口总量来看，广州以240.9万人位居全省首位，广深地区足球人口总量占全省27.7%，珠三角地区足球人口总量占全省54%。

广东省足球人口画像主要呈现出以下特点：足球人口男女比例分别为60%和40%，平均年龄为26.4岁，校园足球人口占比较高。足球人口主要通过观看足球赛事体验足球，直接参与足球运动的足球人口比例不高（12.9%）。在参与型足球人口（参与过足球赛事、非正式组织的友谊赛或自由约球的足球人口）中，踢球频率在每月2至3次及以上的占比近六成。

足球消费潜力有待释放

 《报告》的消费型足球人口是指，在过去一年消费了足球相关产品或服务的足球人口。《报告》测算得出，广东省足球人口中消费型群体占比60.2%，人口总量为1022.1万人。2019年广东省足球消费规模为246.1亿元。

《报告》测算，广东省足球人口2019年足球相关产品及服务人均年消费金额为1450.2元。无论从全省来看，还是珠三角地区或广深地区来看，足球用品都是最普遍的消费品类，在全省占比最高达到77.6%。而在足球衍生品消费中，纪念款球衣、球鞋类足球衍生品、周边最受消费型足球人口欢迎，其次是杯子、手机壳、U盘等实用性物品。

衍生品、周边作为传播足球文化的优质载体，未来或可发展相关产业，拓宽足球文化传播渠道。同时，研究发现，足球人口在直播观赛方面的消费较少，未来或可着力于探索更合理的赛事直播营运模式，挖掘线上消费模式的巨大潜力，培养足球人口的付费习惯，提升足球消费市场规模。

根据《报告》，2020年突发的新冠肺炎疫情对消费型足球人口在足球产品及服务上的消费造成了小幅度的影响。约五成足球人口表示与疫情发生前相比，消费基本持平，其次有三成足球人口表示消费小幅下降。但从长远来看，足球用品消费仍呈旺盛态势，其余足球产品及服务消费规模还有更多的上升空间，消费潜力有待释放。

从足球人口比例来看，梅州以28.3%居全省首位，共有9座城市的足球人口比例超过全省平均值。从足球人口总量来看，广州以240.9万人位居全省首位，广深地区足球人口总量占全省27.7%，珠三角地区足球人口总量占全省54%(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 广东省足协
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