文/羊城晚报全媒体记者 许悦

作为广州第一代购物中心，中华广场自2019年由央企广州新星统一管理后，分步升级改造已有一年多时间。

3月22日，广州新星投资发展有限公司与广州酒家集团餐饮管理有限公司正式签订合作，为全新亮相预热。

据中华广场项目负责人、中华百货总经理窦怀山透露，中华广场将在“五一”节全面焕新亮相，广州酒家此次入驻，一举拿下近6000平方米的面积，两大国字号品牌联手，为广大消费者呈现传统文化和时尚潮流的融合与创新。

更年轻、更商务，中华广场“五一”前全面焕新亮相

中华广场是继天河城之后，广州第二家大型购物中心，加上周边的流行前线、地王广场、陵园西手机一条街、中华广场西侧小商品市场（老鼠街），共同构成中华广场商圈，曾经是城中的潮流打卡圣地，是很多人青春故事的发生地。

之后随着广州商业中心东移，再加上电商的冲击，中华广场设备老化、物权不集中造成的问题逐步显现，商场人流开始下滑，经营业绩也不甚理想。直到2019年，海印集团退出，管理工作由央企背景的广州新星主导，这个生来就身世复杂广州老牌购物中心，终于获得了经营上的“统一”。

经过一年多的升级改造，中华广场终将于今年“五一”前全面焕新亮相。据窦怀山透露，广州新星在前期充分调研的前提下，2020年克服新冠疫情影响及在不停业改造的客观条件下，启动了项目全面提档升级，依托中华广场在传统老城区独有的优势，打造新亮点，改造成全业态、时尚的“老广州新中心”。

“目前一期改造已初步完成，预计5月1日重新复业。”窦怀山透露。“希望依托传统老城区独有优势，通过整体大规模提档改造，让中华广场重新成为广州人的打卡点。”

这次升级，中华广场打破了传统商场明确划分层次功能空间的设计，实现了将内部空间完全打开。空间中引入自然绿植，并赋予其休憩、装饰、空气净化等功能，目的是使商场成为繁华闹市中的一方绿洲。

广州酒家携子品牌一同进驻

作为中华广场全新引入的最大合作伙伴，广州酒家一下子带来了“广州酒家”“星樾城”两个品牌。

据广州酒家集团餐饮管理有限公司营运总监张清宇介绍，广州酒家集团十分看好中华广场重新包装后的经营前景，一举拿下近6000平方米的面积。

其中“广州酒家”品牌，将主打商务市场，力争通过全新演绎粤菜经典，让中华广场商圈的客户能够真正“品味粤菜真谛”，该店将用新的技法和思路复制多款经典粤菜，让广大食客感受到既怀旧又有新意，装修风格也将重点突出广府文化。

而“星樾城”品牌则是广州酒家集团旗下主打东南亚菜式的时尚餐厅，面向时尚年轻消费群，由多次获奖的星厨主理，是该品牌在越秀区的首店，将秉承一贯的超高性价为年轻人带来东南亚风情的美食体验。

“我们这次和广州酒家的合作可谓是一见钟情。”窦怀山表示，中华广场商圈的客户有消费能力，但苦于无好粤菜。这次引入广州酒家也是希望能够给商圈内的商务人士、居民提供更年轻、更时尚、更商务的选择。

在品牌调整上，据窦怀山透露，全新改造后的中华广场在拥有CK、TOMMY、LACOSTE、DAZZLE、mo&co、歌莉娅、欧时力、NEW ERA、优衣库、 真美诗、莱尔斯丹等众多国内外知名品牌基础上，还引进了苹果、三星、华为、荣耀、OPPO、VIVO、小米、联想、微软等知名潮流数码品牌旗舰店，华南首家CASA CORONA也落户中华广场10楼。

此外，商场还迎来越秀区首家“腾讯视频好时光”“联想综合生活馆”以及“奈雪PRO”新空间体验店，与中华广场写字楼商务、周边高密度社区高度融合，持续加码新零售。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派
图片 | 受访者提供
责编 | 谢哲