文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 实习生 杭莹

在沉寂一年之后，电影行业在新年迎来了“开门红”。国家电影局日前发布的数据显示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元，较2019年春节档增长32.47%，再创中国影史新纪录。

羊城晚报全媒体记者注意到，春节黄金周已过，电影院的火热景象仍在持续，消费者的观影热情依然不减。猫眼电影数据2月24日最新数据显示，截至24日15时40分，2021年2月票房达111.64亿元，创造中国电影市场单月票房新纪录，刷新全球单一市场单月票房纪录。

在“最强春节档”的加持下，市场也在节后首个交易日给出了积极的反馈。东方财富网数据显示，2月18日，影视概念板块整体高开，最高涨幅超过3%。截至当日收盘，板块涨幅达到2.42%，其中，《你好，李焕英》的出品方北京文化收获一字涨停板。

频破新纪录 电影“春节档”沸腾

积压已久的电影消费需求集中爆发，叠加《唐人街探案3》《你好，李焕英》《侍神令》《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》等多部新作涌出，“凉”了一整年的影视业在2021年春节档迎来了华丽逆袭。

据猫眼研究院《2021春节档数据洞察》，2021春节档凭借78.25亿总票房和1.6亿总观影人次双双创新纪录，中国电影市场首次连续5天大盘票房破10亿，其中初一到初六更是连续六天单日票房跻身影史前十。

总体来看，2021年春节档票房总提升19亿元，大幅刷新历史记录，年度票房也在大年初五时突破百亿。此外，在春节及情人节双节叠加的背景下，2021年春节双节票房双峰值均超过往年最高单日票房，2月14日单日票房更是高达14.69亿元。

这一定程度上与2021春节“就地过年”的防疫政策有关。在非必要不流动的国家鼓励政策下，外出旅游减少，看电影也就成为人们文化生活的最佳选择之一。

与此同时，数据也印证了消费者们高涨的观影热情。2021春节档影片放映总体特点呈现平均时长偏长，放映场次下降的特点，即使受到上座限制影响，2021春节档场均人数仍然以55.8人的数字给出了亮丽的答卷，相比2019年同期提升10.6人次，同比增长23%。观影总人数相较2019年提升2795万人次，春节档观影总人次达1.60亿人次，相较2019年涨幅达21%。但是与此同时，电影票价也达到了9.4%的涨幅，影片《你好，李焕英》更是因票价问题登上了新浪微博热搜榜。

“不过，值得欣慰的是虽然票价较贵，但观众的观影热情未减，给电影行业和影院带来了信心，期待疫情早日结束，迎来电影业的全面回暖和繁荣。”影评人张冰筱表示。

对于春节档火爆背后的原因，产经观察家丁少分析称，首先疫情得到有效控制，线下院线得以大规模开放；其次，前期因疫情原因压抑的观影需求在假期得到超常释放；三则是就地过年的号召，让观影娱乐成为一种强需求。

这一点也得到了上市公司中国电影确认，公司此前曾表示，今年春节档票房确实超预期，和2019年比有30%的增长，只要影院不再出现长时间的停业，公司各条业务线都能保证稳定运行和增长。

影视股“大年”狂欢

多家电影院的负责人称，春节假期中，大部分影院都通过大幅度延长营业时间来拉动票房。即便如此，早晨八点和午夜零点的场次也几乎场场爆满，这也是这些电影院敢于提高票价的底气和信心。部分影院甚至仅仅依靠前7天的春节档票房，就走出了过去一整年的亏损困局。

在电影院线的超预期表现下，A股牛年首个交易日，影视股也喜迎“开门红”。东方财富网显示，2月18日，影视概念板块表现强劲，截至收盘，板块整体涨幅为2.42%。其中，欢瑞世纪、北京文化涨停。横店影视、中国电影、万达影视等也纷纷大幅高开，不过随后走势有所分化，部分股票涨幅有所回落。

值得一提的是，大热门影片《你好，李焕英》的背后出品方北京文化（000802.SZ）于2月19日发布公告称，截至2021年2月17日24时，《你好，李焕英》累计票房收入约27.25亿元（含服务费），超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。公司不是影片的保底发行方，来源于该影片票房的营业收入约为6000万元至6500万元。2020年深陷高管内斗、业绩巨亏、财务造假等风波影响的北京文化或有望借此喘上一口气。

此外，公开资料显示，《你好，李焕英》背后主要出品及发行公司还包括恒腾网络旗下儒意影业、猫眼娱乐旗下猫眼微影、阅文集团旗下新丽传媒、阿里影业等，主要发行公司则有中国电影、猫眼微影、精彩时间、儒意影业。

2月16日，在港股首个交易日，相关公司便已提前吃到一波红利。据悉，得益于《你好，李焕英》的不俗表现，作为出品方及发行方，阿里影业收涨34.58%；猫眼娱乐当日收涨9.55%，2月17日和2月18日涨势延续。

与此同时，在春节档的刺激下，港股影视娱乐股也纷纷发力，华谊腾讯娱乐2月16日盘中一度涨超100%，最终收涨90%；IMAX CHINA盘中最高涨超80%。

与北京文化大涨形成鲜明对比的则是2021春节档期票房冠军《唐人街探案3》的主要出品方和发行方万达电影。2月18日早间，万达电影高开低走，截至当日收盘，股价由涨转跌，报收22.02元，较上一个交易日下跌2.57%。

根据猫眼数据专业版，截至2月20日下午4点，《唐人街探案3》在万达电影院线的票房总计5.09亿元，占总票房13%左右。根据院线52.27%的分账比例计算，万达电影从《唐人街探案3》上的院线分账收入将达到2.66亿元。然而，据万达电影1月底披露的《2020年度业绩预告》，该公司预计2020年归属于上市公司股东的净亏损为61.5亿至69.5亿元。巨亏背景下，《唐人街探案3》一度被视为万达电影的“救命稻草”，但如今来看仍然道阻且长。

中国影视市场整体仍存不确定性

在《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部影片重新谱写中国影史票房的同时，两部影片背后的北京文化（000802.SZ）、万达电影（002739.SZ）、新丽传媒、猫眼娱乐（01896.HK）等产业链上的公司业绩、股价也普遍实现了双丰收，这是中国电影业复苏的标志吗？

春节档票房基本会占到全年票房的9%以上，中国电影家协会副主席、上海电影家协会主席任仲伦近日表示，乐观估计，2021年全年票房有望恢复到600亿元以上的量级。

德邦基金股票研究部吴东昊则认为，即使不考虑去年疫情影响，中国电影票房尤其春节档每年都会出现有热度、高票房的电影。然而中国影视市场整体的不确定性，并没有因为爆款的出现而发生实质改变。

金融数据平台Choice的数据显示，以申万行业三级分类来看，A股影视动漫板块共有27家公司，截至2月22日，仅有5家公司市值过百亿——万达电影市值居首，达454.4亿元，光线传媒、中国电影、华策影视、华谊兄弟市值分别为392.52亿元、240.47亿元、116.23亿元、113.12亿元。

吴东昊表示，2015年，市场热钱极多，无论是制作成本、版权价格、采购价格都很高，带活和泡沫化了整个产业链。而影视行业本身，一方面受到政策层面的拍摄和播放管理，一方面公司决策层以及导演、制片、编剧等从业人员为了尽可能规避项目风险，倾向于扎堆拍热点，催生出了较多低质量的作品。观众不再埋单，泡沫破裂，是导致近几年行业整体低迷的主要原因。

华安证券研报指出，短期来看，观影市场在春节档的强势表现有望在节后延续，因此在2020年低基数的基础上，电影板块相关公司2021年业绩确定性较强；长期来看，随着疫情对电影板块影响的持续放缓，对于电影板块的关注点将集中于优质影片的供给以及影院竞争格局的改善上。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 孙绮曼
责编 | 林曦