文/羊城晚报全媒体记者 李丽

“晓志导演、肖央、万茜、华哥，请你们听好了。从今以后，你们一辈子的火锅，我全包了！”2月9日，搜狐“直播伴你过大年”第一天，演员黄小蕾在《年夜饭早准备，手把手明星菜》中喊话春节档电影《人潮汹涌》主创。这是继刘德华在社交平台宣传《人潮汹涌》后，该片又一位主创的花式吆喝。随着直播间评论不停呼喊“华哥”，搜狐“直播伴你过大年”正式拉开了序幕……

为了响应就地过年的倡议，搜狐在春节期间推出“直播伴你过大年”系列活动。2月9日、10日、11日、14日，搜狐视频推出40余场直播，吸引近百位头部播主参与。随之衍生的#柳岩谈择偶标准#、#干饭人符龙飞#、#黄小蕾要包刘德华一辈子火锅# 等热门话题引爆各大社交平台。

“直播伴你过大年”系列直播的影响不止于此，其题材类型、内容品质、专业程度及实时互动都堪称价值直播的典型范本，体现了搜狐在价值直播赛道上的耐心、创造力和实力。

一站式“直播+”4天40余场

搜狐这次推出的“直播伴你过大年”内容海纳百川，包含防疫、美食、美妆、健身、星座、文化……多种话题联动，形成一站式“直播+”价值直播矩阵。观众不仅可以获得娱乐的快感，还能收获医学、文化等知识，提升美食、时尚等技能。相较以往网络直播内容单一、创新力不足、同质化严重、专业性不高、入口过于分散等不足，这一系列直播做到了嘉宾有料、互动有趣、内容有用。

其中，“直播+偶像”专注营造陪伴感和宠粉体验，结合春节年夜饭主题，偶像们进入厨房，以生活中最真实的私下状态与粉丝交流，使双方情感联系升华。#柳岩谈择偶标准#、#干饭人符龙飞#等话题在社交平台热度不断高升，符龙飞“用盆吃饭”，柳岩表态“你如果不喜欢一个人很快就有身体的拒绝”被粉丝津津乐道。

“直播+音乐”的《云歌会》，让用户足不出户也能享受演唱会。三场《云歌会》根据不同播主量身定制主题概念，体现细颗粒度的运作理念。以2月11日陈信喆专场为例，结合歌手特长，策划吉他即兴弹唱新春曲目，吉他版《恭喜发财》《西班牙斗牛曲》获得网友高赞。

基于“直播+健康”，《拜年不容“疫”》邀请北京协和医院明星医生，科普过年防疫常识。医生们不断创造出圈金句，“每逢佳节胖三斤，定睛一看三公斤”“千万不要落到我‘协和断肠人’手里”“大家都以为十男九痔，其实十女十痔”，网友边笑边学知识。

“直播+读书”为网友奉上了别样的思想盛宴。樊登读书创始人樊登推荐好书，考研名师张雪峰更是声情并茂，和大家畅聊书籍相关逸闻趣事和考研干货知识，用直播拉近深度阅读和日常生活的距离。

此外，《我和我的除夕夜》吃喝玩乐样样兼备，14位搜狐签约艺人畅聊春节那些事，几乎每一场都可以算作独立的小型综艺节目。

值得关注的是，“直播+民生现场”体现了搜狐的媒体平台优势。《致敬奋斗者》的直播现场陆续采访北京西站铁路人、大兴小区物业人，实时直播他们的工作环境。西站“036”爱心候车室工作人员护送眼睛做手术的乘客上列车，让网友看到了平凡岗位的伟大。在连线环节，铁路姐妹花和正在包饺子的父母对话，父亲忍不住先哭了，这一幕尤其触动网友：“爸爸才是眼窝子浅的那一个。”

直播拓宽合作品牌宣传路径

直播并非新鲜事，经历过“千播大战”，直播行业于2018年前后完成洗牌，步入“2.0时代”。随着2020年疫情催生的各类“云”需求，平台、技术和内容逐步完成调整，直播行业再次升级。

回看过去的一年，各大直播平台侧重不一：电商平台在去库存、冲销量；短视频平台卡位粉丝经济，有明显的情感货币化导向；陌生人社交平台的直播脱胎于秀场，逐渐朝泛娱乐化直播发展。而有着强大媒体基因的搜狐，则将直播定义在“价值直播”的维度上，一方面要传递知识、技能、生活方式等价值，另一方面则为广告商提供品牌营销的阵地和舞台。毕竟，品牌，才是“中国制造”走向“中国智造”的正确道路。

对品牌与行业合作伙伴而言，“直播伴你过大年”不仅拓宽了宣传路径，也为品牌、行业内容营销注入更多想象力。以电影营销为例，“直播伴你过大年”为电影宣发增加了新的传播路径。

在《年夜饭早准备，手把手明星菜》的直播环节中，演员黄小蕾喊话《人潮汹涌》主创，#黄小蕾要包刘德华一辈子火锅#话题登上微博热搜，导演饶晓志，演员万茜、肖央的回应，一方面持续加热话题，一方面持续推高直播间热度。直播结束后，“喊话刘德华”“狂撒辣椒华哥受得了吗”等一连串意料之外的高关注度剪辑小视频，让“余震”此起彼伏，创造了更多长尾流量，口碑发酵覆盖各大社交平台，为《人潮汹涌》造势。

另一种宣发模式则是“云看剧”。“甜宠来袭，少将军陪你过情人节”邀请搜狐自制剧《我的宠物少将军》主演肖凯中、田曦薇陪网友看剧，观剧同时，两位主演曝光在围读会第一次见面的细节、对方在剧中的表现、泊舟戏的有趣花絮，并吐槽人物形象，上演实时Reaction。

这种“陪看”模式的新剧宣发，往往比发布会、路演披露更多独家内容，抓住了观众窥视、共情、期待等需求，无形之中完成了影视品牌营销诉求。

有趣的是，“直播伴你过大年”还曝光了搜狐视频的隐藏营销技能：搜狐视频直播的打赏功能——“打赏说两句”，打赏者可自定义打赏信息，既能赞赏播主，也可以向观看者喊话，甚至根据打赏额度，打赏信息的停留展示时间也有不同。在黄小蕾的直播间解锁该技能不久，便有精明的品牌商窥见此中营销良机，在随后的直播中频频打赏互动，成本低，效果好。

“直播伴你过大年”不仅为品牌提升价值，还成功尝试赋能某一行业。以除夕夜《我和我的年夜饭》为例，节目依托搜狐视频“喜剧开放麦”直播系列，以唐蒜铺子单口喜剧创始人啸雷为主阵地，连线全国各地脱口秀工厂、喜剧铺子、个体喜剧人，共同完成南北方喜剧“大乱炖”。

《我和我的年夜饭》阵容强大，沈阳大风天喜剧、遇见喜剧等新锐喜剧厂牌的名字同时出现，“失宠男团”、史妍、武六七等著名喜剧大咖齐聚一堂，展示了南北方不同的喜剧风格。尤其是连麦互动的玩法让观众大呼过瘾。不同于固定表演，喜剧人之间的临场互动不会有“剧透”、“埋点”或“刨活”（相声术语：提前揭晓悬念）的嫌疑，增强观众新鲜感。

直播过程中，气氛空前热烈，粉丝狂刷“哈哈哈哈哈哈”弹幕和礼物，并表示会去线下支持喜剧人的演出。《我和我的除夕夜》针对“喜剧文化出圈难”的痛点，为喜剧和喜剧人提供了巨大的流量池和破圈机会。

推动直播生态多元化品质化

“直播伴你过大年”让行业和用户看到价值直播的多样性，是搜狐视频在该领域发力的亮眼成绩单。在直播活动结束后，搜狐也吸收了活动的红利，并凭借自身优势，持续散发对直播行业的影响力。

这场系列直播对搜狐来说，是搜狐视频头部用户优质内容的集中展现。通过这次直播，其辐射范围也将从明星覆盖到达人、头部播主乃至素人，人人皆可直播创作，长尾用户也将加入价值直播的阵营，从而为搜狐视频注入更多新鲜血液，构建更有活力的直播生态。

对观众来说，搜狐视频全面升级直播视听体验，打造了低门槛、高品质的价值获取通道；对播主来说，“直播+”促使各领域博主被广泛纳入，可依托平台进行内容稳定输出。

对品牌方来说，搜狐的价值直播易产出高质内容，社交媒体热度和互动性更强，能吸引用户主动参与二次创作，实现病毒式裂变传播。从目前直播行业发生的趋势可以看出，品牌直播价值也愈发凸显，企业做直播不仅仅在于带货，更在于带品牌，带生活方式和理念。从带货到带品牌的升级，将是2021年中国直播江湖的主旋律和大趋势。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 搜狐视频
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