文/羊城晚报全媒体记者 许悦
图/受访者提供

城市里哪里最有春节气氛？高票当选的必须有大超市的年货街，红红火火的新春元素，配上刘德华的洗脑金曲《恭喜发财》，堪称春节气氛组的最佳选手。

在广州，就有这么一位大叔，为超市“设计年味”17年，从走村串乡写对联的初中生，成了大润发超市的氛围总设计师，守住了年味，留住了欢乐。一条年货街，见证了17年的时代变迁。

春节气氛组设计师是怎么炼成的

大叔名叫程玉刚，年龄40+，安徽省桐城市人，从2003年入职大润发已有17年。

他从小就喜欢画画，至今家中老式家具上还有儿时图画印泥点点的印记。“初中的时候每到过年就带着一支毛笔，走遍整个村，帮各家各户写对联。大家都很喜欢，图的就是这种年味，记忆中儿时春节是在走家串户写写画画中度过的，非常欢乐。”

因为这门手艺，大叔入职大润发后，一开始在门店做的是手工艺术的工作。“第一年被安排做年货街，当时什么概念都没有，就手工制作了3个1.2米高的宫灯陈列在门店。当时部门主管巡店看到了，还特意来办公室瞧一眼作者是谁，第二天就有人问我想不想到总公司来。”

没想到在总公司这么一干就是17年，“业务”最多的一年，大叔一个人“承包”了14家门店的年货街，跟着供应商开着大巴拉着东西各个门店走。

现在戴上了“大润发氛围总设计师”的时尚帽子，程玉刚是如何定义线下氛围体验的？“城市里年味淡，希望让大家到店就能体验到浓郁的年节氛围。现在走进大润发，红彤彤很喜庆的，感觉年味还是在延续。”程玉刚说。

年货街承载的时代记忆

“设计年味”17年，程玉刚和年货街一起见证了17年的时代变迁，从简单陈设到立体氛围，从做个背景板到打造网红打卡点，从采办年货必需品到逛街买个热闹，年货街承载了太多的时代记忆。

每年如何将年货街做出新意？“我们每年从7月份就开始启动年货街的氛围设计了，立体结构的设计不简单，没法参考外界的样板，现在大润发的年货街已经形成了很强的IP形象，网上搜年货街出来的，基本都是大润发自己的素材。我们只能绞尽脑汁想，一有灵感就马上记下来，主基调定下来后，其他工作就顺了。”程玉刚说。

17年来，程玉刚设计打造的年货街从一开始的平面设计，后来慢慢摸索做出了立体的氛围。“又比如10年前，我们是不会去考虑线下氛围拍照是否好看，更强调现场的临场感。现在还要考虑如何吸引大家到店拍照打卡，考虑到社交媒体的扩散，考虑小朋友们是不是感兴趣，设计要跟着时代走，但年节的仪式感不能丢。”(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
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