文、图/羊城晚报全媒体记者 欧阳志强 通讯员 陈宣

时值岁晚，“年桔故乡”佛山市顺德区陈村镇的数千亩桔田已为大地披上一层金黄色的“衣裳”。然而，受疫情影响，多地迎春花市均取消，以年桔为主的年宵花销售如何“突围”，这是众多桔农均关注的焦点话题。

为了协助桔农解决年桔销售问题，1月9日，2021第二届陈村镇年桔文化推广月正式拉开帷幕，推广月期间，将通过“互联网+”及文化创意赋能，以“线上+线下”的方式推广陈村年桔文化，助力桔农销售。线上联合抖音等平台，突破时空限制，实现网上逛桔市、买年桔。线下方面，年桔文化推广月期间，每周都有各项扶农促销的项目登场，包括七彩田园文创升级、“桔田囍事”等，吸引周边市民来到桔田打卡。

传承年桔品牌 推动乡村“五大”振兴

顺德区副区长刘国兴表示，年桔是中国人春节的吉祥树，也是陈村桔农的希望树，每棵年桔都凝结了桔农2年或以上的心血。陈村作为全国最大的年桔种植基地，“陈村年桔”已获国家农产品地理标志认证。全国约8成年桔产自“陈村年桔”核心产区。为大力弘扬传承年桔文化，陈村镇打造了包含2000多亩桔田在内的美丽田园、建成年桔文化展示馆、年桔文化体验基地、坚持每年举办年桔文化主题活动。

值得一提的是，当疫情防控进入“常态化”，顺德陈村将去年的“年桔文化周”升级为今年的“年桔文化推广月”，活动覆盖面也从仙涌村扩展到年桔种植相对集中的仙涌村、庄头村、勒竹社区、绀现村、石洲村、弼教村6个村居，通过“互联网+”赋能，实现活动内涵及展现手法深化升级，推动以年桔为代表的年宵花卉销售转型升级，以产业振兴引领乡村振兴，为桔农、花农带来实惠。

推广月期间，将实现每周各项活动轮番登场，同时开启“线上”模式，通过云花市、云销售等活动，突破时空限制，实现网上逛花市、买年桔。

刘国兴表示，今年，顺德通过“融媒体助农大赛”“年桔创作大赛”“手机摄影大赛”等各大赛事增加全社会对“陈村年桔”的关注度、参与度。尤其是“融媒体助农大赛”，由区委宣传部与陈村镇政府联合主办，采取线上+线下的形式，一个媒体团队结对一个桔农，为桔农“一对一”精准服务，进行别开生面的推介，促进年桔销售，培育懂得利用媒体资源及互联网等技术来进行推广的新型农民，实现农业人才振兴，推动农业现代化。目前已吸引了来自央媒、省市区各级多家媒体平台的媒体朋友们组队报名参赛。

此外，本次活动更大力挖掘年桔栽培非遗技艺以及仙涌朱子理学文化，升级旅游配套设施设备，开发研学游课程、构建既可体验也可传播和传承的产业发展线路，实现文旅和乡村振兴二者深度融合发展，推动乡村文化振兴。

活动更通过解决田间地头乱搭乱建乱污染问题、集中治理田园脏乱差问题、田头棚彩绘及文创改造，展示农村人居环境整治工作的成效，展现“美丽田园”的风光和“生态振兴”的成效。

事实上，陈村“两委”换届选举工作刚刚落下帷幕。在疫情防控常态化之下，以年桔为主的年宵花销售如何“突围”，这不但是“千年花乡”陈村镇面临的课题，也是陈村镇年桔、花卉种植相对集中的村居“两委”新上任以来面临的第一次“大考”。组织振兴是乡村振兴的根本保障；基层党组织是实施乡村振兴战略的“主心骨”。目前，部分村居两委已经“动起来”，深入田间地头，收集桔农、花农意见，尽力为其解决困难问题。如加大线上宣传、引导市民“基地直采”；或是为年桔、花卉运输打通“路障”。

助推年桔等的年宵花销售“突围”

在疫情防控常态化之下，各地迎春花市均取消，以年桔为主的年宵花销售如何“突围”？顺德区农业农村局农业发展科科长马少灵表示，顺德区农业农村局联合陈村镇政府引导和鼓励年桔协会协助桔农开展云销售，用新型销售模式替代部分传统销售；鼓励和发动各级政府机关、社会团体、企业开展年桔团购；策划派发年桔消费券促进年桔销售；政府补贴购买政策性农业保险，协助农户应对风险。

马少灵表示，接下来，区、镇两级政府联合年桔协会继续研究助农措施，陆续出台政策，协助桔农解决年桔销售问题，争取最大限度减轻损失。

值得一提的是， 1月9日—1月31日期间举办的 “陈村镇年桔文化融媒体大赛”，充分发挥媒体人的创意触觉以及传播资源优势，用融媒体的手法，以线上+线下的形式，一个媒体团队结对一个桔农，为桔农“一对一”精准服务，进行别开生面的推介。

此外，在连片年桔形成的“金色田野”上，三大直播间将同时开放，《桔农心声》纪录片拍摄同步开展，开启年桔“融媒+产业销售”新模式，拓宽销售渠道，振兴乡村产业，为桔农、花农带来福惠。

据陈村镇党委委员谭娟介绍，为应对疫情带来的销售影响，陈村镇从本月开始也将发起一连串云上助农举措，包括“云花市”、“云销售”等。1月16日—2月10日，将开展 “云销售”活动。届时，桔田上将进行轮番直播，推动年桔实现多渠道销售。当然，还少不了企业行动。下阶段，镇有关部门还将联合镇总商会、慈善会、总工会等发动年桔团购，一方面收集企业团购信息，一方面对接桔农提供团购送货、造型摆设等服务，点对点实现年桔销售。

此外，1月9日—2月4日，在抖音开启“#云赏陈村花会”话题活动，邀请有才华的“你”化身抖音达人拍摄视频，赢取丰厚年花礼品，并引导更多市民线上领略陈村花卉、年桔的魅力。作为广东省非物质文化遗产的陈村花会，今年将走到“云上”，展现全新魅力。即将开放陈村花会云平台，充分展示陈村花卉、年桔的丰富、精品以及性价比，通过线上引流，吸引市民到陈村买年桔、年宵花。

陈村桔王评比，传承年桔栽培技艺

记者了解到，文化推广月举行前夕，陈村年桔协会已启动“2021年陈村年桔创作大赛”，经严格评选，不同组别的桔王已经诞生。在推广月启动仪式上，陈村对各组别的获奖桔农进行颁奖。

主办方负责人表示，活动希望通过传承陈村年桔栽培技艺，营造年桔喜庆氛围，同时以比赛作为技艺交流平台，激发陈村年桔种植户创作的积极性，融合种植技艺与现代美学，推动年桔栽培技艺的创新发展。据悉，“陈村年桔栽培技艺”去年被正式列入“顺德区非物质文化遗产名录”。

另外，为让年桔文化在年轻一代中得到传承，活动将举办6期年桔文化研学游活动，在陈村年桔文化体验基地和古村建筑内开展丰富多样的培训活动，以年桔为主打内容推动乡村研学概念文旅体验，提升新生代对本土农耕文化的认同，丰富村居自然教育内容，活化乡村文化展馆、祠堂等场地。

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 吴彤