文/羊城晚报评论员 戚耀琪

新年伊始，广东湛江遂溪举办了一次香蕉国际网络文化节。网络节以“聚蕉广东，链接全球”为主题，为广东香蕉产业发展探索道路。

中国是香蕉生产大国，也是香蕉消费大国，其中，广东湛江就是主产区之一。值得关注的是，这一次的网络节和以前不同，它是第一次系统开展了升级的区域品牌建设，借助广东“12221”农产品市场体系，以数字经济业态，集中展示“广东香蕉”产品的品牌形象和产业前景，通过线上线下全网融合、国内国外双向推广的方式，擦亮广东香蕉品牌。

实际上，香蕉品牌要擦亮，可不是靠一次两次的网络直播就能交功课的。因为香蕉在全世界范围内广泛种植，广东的香蕉凭什么能获得世界重点关注，这还有很多工夫要做。尤其是对于已经有悠久历史的农产品品种来说，因为路径依赖，反而更加不容易推陈出新。

所以关键的第一步，就是要不断革新意识，调研当下广东香蕉在国外的地位，包括品牌认知、品质认可和品相评价。要跳出广东，跳出中国，用别人的眼光，比如欧美、东南亚、日韩国家的角度去审视这“一只蕉”的机会和弱点，进而找到新的契机。

其次，香蕉作为初级农产品，只有结合更高层次的工业化与食品化生产，才能获得更高经济价值。因此，上下游打通的同时，也要农业、工业、互联网的打通。比如某个品种的香蕉再贵，可能一斤最多只能卖8元，但是做成香蕉片，一斤可以卖80元，做成互联网品牌，可以卖到160元。这种价值链的形成，显然已经超出了农业种植的想象力，但也是值得推动的合纵连横。反过来，假设互联网认可了广东湛江的香蕉是最好的，也会反过来带动收购价的提升，如此的品牌形成才是市场导向的，而不是关起门来的自我想象。

不起眼的香蕉，要做成大事，依赖的也是中央提出的工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣的新型工农城乡关系。因此，地方部门也要跳出农业做农业，用更广阔的的思维去考虑经济上连锁关系的塑造。

毕竟一枝独秀，花期有限，单个出彩，并非整体繁荣。农业要想做大做强，始终要跟随世界发展尤其是第四次产业革命的潮流，不断获取这个时代最生猛的力量。于此，就不只是云上展示和直播这个层次，而是从品牌到定位，从种植到销售，皆需经过长期、彻底的数字化与智能化革新。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 谢哲