文/羊城晚报全媒体记者 付怡
通讯员 岳青 麻仲钰
图/羊城晚报全媒体记者 周巍

12月27日下午，由共青团广东省委员会、羊城晚报报业集团主办，广东省青少年网络协会、羊城晚报活动大平台承办的“新青年·新媒体”2020新媒体行业分享活动暨广东省青年讲师团示范性宣讲活动第二期在羊城创意产业园智酷车间举行。本期活动邀请来自新媒体平台方、主流媒体单位代表及青年内容创业者，从平台生态发展、主旋律传播、自媒体内容创作等多方面，交流碰撞，分享新媒体时代创作的无限可能。

“视频号是重要的链接板块”

作为短视频领域的后浪，微信视频号自2020年1月份正式启动内测，到最近的直播功能大更新，升级动作频繁，刷新短视频乃至整个新媒体生态。在分享活动现场，微信高级公关经理王小庆，围绕视频号是什么、如何做视频号进行详细的官方解读。

对于用户个人而言，视频号是人人可以记录和创作的平台，是了解他人、了解世界的窗口，而在微信生态里，“视频号是重要的链接板块”，甚至可以成为“你的新名片”。王小庆表示，目前视频号已与公众号、小程序、直播、社群之间实现互联互通，立足成熟的微信生态，视频号将释放更多可能。

如何抓住视频号带来的新机遇？王小庆从内容打造、基础运营、高阶运营等多维度层层分析，以实质干货向广大新媒体人发出邀请。例如，在内容打造方面，王小庆具体建议，“大家要善用定位和@。”她表示，发视频时定位越具体越有流量集中效果，善用@功能则是依靠微信的强社交属性，将视频进行更有效精准的传播。

内容是永远的核心

无论平台如何迭代，创作形式如何多元发展，要打造优质爆款新媒体产品，内容是永远的核心。

如何打造短视频优质内容？青年自媒体人、抖音号“味成年阿辉”主创戴明辉认为短视频内容应该符合“有趣、有用、有关”三要点，并围绕IP定位、内容定位、视频风格、视频结构各方面进行分享。在IP定位上，戴明辉表示，短视频的选角要兼顾个人特色、外形特征、语言能力等多方面因素，助力IP形成记忆点。在内容定位上，他建议想要涉足短视频领域的创作者，内容需要可延续性，根据资源整合和支持度确定视频类别，同时他特别强调，要根据预算决定种类。“我不建议前期大量砸钱造流量。”在视频结构上，戴明辉建议，视频前3秒就应该带出重点，整个视频要有抓住用户眼球的亮点，同时用明快的节奏输出核心。

深圳时刻文化传播公司条漫总监宋泽珩则通过团队旗下条漫公众号3年来在爆款、视觉、思维三个方面的升级对比，分享丰富的条漫公众号内容升级经验。深圳时刻文化传播公司旗下拥有“有趣青年”“摩登人类”公众号在内的多个创意、条漫、时尚生活等自媒体账号，2015年至今粉丝已突破4000万并持续增长中。宋泽珩认为，未来新媒体的热门领域是无法预测的，无论是短视频、直播、还是条漫，做好内容才是核心竞争力。

以用户为导向
在新媒体时代网聚心力量

新媒体平台的快速发展，让个人的发声渠道越来越多，自媒体的社会连接能力也越来越强，传统主流媒体、政务媒体如何在新媒体时代做好主旋律传播？

羊城晚报新闻客户端执行主任郑华如以抗疫主题MV《我们不怕》、援鄂医疗队回家报道、十九大主题融媒体产品三个实例，分享了在内容生产与传播方式发生改变的新媒体时代，羊城晚报做出的主动转变与创新，认为在移动互联网时代主旋律传播要了解用户需求、坚持移动优先、可遵循“小切口、低门槛、强互动、重感情”的四项原则。

在提到传统媒体转型时遇到的困难时，郑华如说，最难的是观念和思维的转变。“我刚做羊晚的公众号时，观念上还是传统媒体人的思想：我的选择是最专业的，我选什么题，读者就看什么。结果推送后，数据很惨淡。”郑华如说，自己感受到了强烈的落差，因此痛下决心转变思维，以用户为先，做用户分析，以此决定推送的选题、标题和时间等。目前，羊城晚报已形成“1+2+3”的完整传播链，覆盖人口达到一亿。

深耕青年工作的东莞团市委新媒体中心主任邝丽娇，也对坚持用户导向深有体会。新时代凝聚新青年力量，发掘新青年的无限可能，要更了解青年的所思所想。为此，东莞团市委与东莞理工学院团委共建“青锋剑”新媒体工作室，以青年学生为主体，借鉴市场化运行架构，采取导师团授课、执行团管理的模式，用青年的视角、青年的创意，生产制作青年喜欢、青年需要的新媒体文化产品。自2019年5月成立以来，工作室以平均每周上线1.5个作品的“青锋速度”打造原创作品100多个，全网累计阅读量近3000万。

五位嘉宾受聘成为“广东青年媒体创新创业基地”导师

据主办方介绍，本次活动现场严格按照疫情防控要求，线上线下结合，在“广东共青团”B站、羊城派APP、“羊城晚报-羊城派”抖音号、广东触电新闻APP等多平台同步直播，为青年新媒体人献上精彩干货。

分享交流后，共青团广东省委员会副书记唐锐、羊城晚报报业集团管委会委员胡泉，代表主办方为五位分享嘉宾颁发“广东青年媒体创新创业基地”导师聘书。

据悉，“新青年·新媒体”系列活动自2018年开始举办，旨在贯彻落实习近平总书记关于网络宣传工作的系列重要指示精神，凝聚青年新媒体人智慧，汇聚青年新媒体人力量，帮助青年新媒体人在网络空间命运共同体的大背景下共同成长。至今已成功举办两届新媒体行业南方峰会以及多次新媒体行业分享活动，后续也将继续为青年新媒体人提供思想交流平台，助力青年新媒体发展。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 王楠