文/羊城晚报全媒体记者 黄宙辉 周欣怡
图/主办方提供

12月15日，以“开放共赢！进击的互联网纪录片”为主题的腾讯视频私享汇在广州举行。会上，企鹅影视纪录片工作室总监朱乐贤、腾讯视频纪录片IP内容运营中心主编周茉介绍了腾讯视频纪录片的内容需求、全新分账策略及合作方式，助力纪录片市场的生态发展。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

打造精品纪录片格局

随着纪录片受众逐渐年轻化与下沉，Z世代成为腾讯视频海量用户的主体，占用户总数的66%。其中，90-95年龄层的用户占比26%，95后占比40%。

年轻用户对于纪录片内容产生了新的需求。腾讯视频的用户调研显示，年轻用户观看纪录片的三大驱动要素为“兴趣爱好”、“充实自我”、“满足好奇”，而在对内容品质的追求上，年轻用户也呈现出三大特征，即鲜明的个性标签、内容与用户的互动关系、兴趣圈层。

在此基础上，腾讯视频纪录片将“精品”、“多元”、“担当”作为定位，划分出生活方式、人文历史、自然科学、社会现实四大品类内容需求，向行业伙伴开放合作。

创新分账规则激励合作

企鹅影视纪录片工作室总监朱乐贤认为：“持久健康的合作方式才是平台的追求，平台与合作方双赢才能更持久”。针对不同的纪录片项目，腾讯视频为合作方提供了投资出品与版权合作两种方式，除常规的版权采买合作外，腾讯视频纪录片今年6月正式推出的分账合作模式在大会上备受瞩目。

在新的分账规则中，腾讯视频纪录片统一使用“会员有效播放次数单价”作为唯一单价，将选择权公平地交在用户手中，让纪录片创作者以内容取胜，同时，腾讯视频将会员有效播放次数的计数门槛设置为3分钟，有效地提高了创作者的经济收入。在此分账合作方式中，用户的喜欢成为收益的唯一标准。

除了用户决定的分账收益外，腾讯视频平台更提供激励政策为合作方增加收入。2020年6月1日至12月1日期间，《大唐帝陵》《城市梦》《上线了文物》分账收益排名TOP3，额外获得了腾讯视频提供的80万、50万、20万的激励金（人民币含税）。

以平台资源扶持合作方

自2017年以来，腾讯视频上线的投资自制纪录片超过50部，播放量超过一亿的项目共24部，其中《风味人间》累计达到了20亿播放量，并发行至多个国家和地区。

据介绍，未来一年，腾讯视频将继续带来更多的精品、担当、多元内容，包括由陈晓卿带领原班人马呈现的《风味人间》第三季，与欢娱影视共同打造、由十位时代榜样女性出演的《凤凰》，从全球视角拍摄地球的《完美星球》，以及《勇敢者的征程》《大儿科》等，并通过“风味”“一日之食”“小滋味”IP的矩阵化整合，完善纪录片内容生态，探索产业发展的新可能。

来源 | 羊城晚报·羊城派
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