文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 通讯员 陈淑明

图/旅行社提供

继各大航空公司推出“随心飞”“快乐飞”等飞行套票之后，来自本地传统旅行社的年卡制旅游套票终于“千呼万唤始出来”。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

传统旅行社开始“预”时代

日前，国家发改委联合教育部、工信部、财政部、住建部、商务部、文旅部等13个部委出台《近期扩内需促消费的工作方案》。

方案中明确提出：加大旅游年票和一卡通发行力度；鼓励京津冀、长三角、珠三角等著名景点资源丰富的都市圈，增加旅游一卡通和预付式旅游年票发行力度，推出更多价廉景美的旅游线路。

记者走访广州旅游市场发现，以预约、预售为主要形式的旅游“预”时代已悄然开启，一些老牌的本地旅企正在探寻文旅预售的新模式，以省内周边游为切入口的旅游年卡随之诞生。

日前，由南湖国旅推出的会员尊享“福袋卡”正式开售。该卡为电子卡，从699元至1599元不等，消费者选择未来一年、两年或三年期限的年卡后，即可享受有效期内的省内四季游超值权益。

据介绍，“福袋卡”会员年卡在未来每个季度，将有3-10条以上的旅游产品供选择。基于疫后大众旅游消费热情减弱，根据旅行社的相关消费调查，本年第四季度人均出游期望值在3000元以下，比去年同期下降2000元以上。

为此，“福袋卡”推出首阶段将以省内2天游为主，适应此消费趋势变化。此外，该卡所涉及线路均不设旅游购物点，同时有可参与特色活动的权益。

据旅行社介绍，“福袋卡”上线一周来，已售出2000余套，其中较受欢迎的是性价比最高的二年卡。

以“预”为核心旅游产品或成常态化

南湖国旅总经理郑年军表示，疫情防控常态化后的旅游“预”营销早有雏形：“如早期的景区进园门票预约，和近期各大航空公司推出的‘随心飞’套餐等，都是比较成功的方式，这也是旅游业自疫情以来自我修复的结果。”

业内人士认为，年卡制的旅游方式正逐步迎合新冠疫情形势逐步向好的消费、营收需求，可借助消费者对未来的期望营造消费氛围。疫情侵扰下，旅游业以“预”为核心，以制定年卡、年票为手段的未来营销方式，正在加快旅游业的整体复苏，而这些举措不仅仅是应急之策，或成为常态化的提振之举。

另有专家表示，旅游年卡产品特别适合吸引本地及周边客群，对于旅行社来说，更能帮助提升品牌忠诚度和“重游率”。尤其是采用电子卡形式的旅游年卡，更可方便企业进行大数据分析和精准画像，从而更好地服务用户、做好社群营销。

旅游年卡如何用？3.3折可享两天游

“福袋卡”如何使用？据南湖国旅销售小张介绍，以性价比最高的二年卡为例，该卡售价888元，两年内共有8条省内两天品质游线路可体验，平均一条只需111元，相当于平日价格的3.3折。其住宿则按豪华酒店以上标准安排，其中更升级2条线路入住超豪华酒店。

值得关注的是，秋冬淡季一向是中老年人的出游高峰，因此南湖国旅老友行俱乐部推出的福袋旅游年卡主要针对50岁以上的中老年顾客发售，同样分福袋一年卡、二年卡、三年卡，目前该卡正推出二期活动。

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