文、图/羊城晚报全媒体记者 沈钊

从首届27个品牌参与、GMV仅5200万元，到2019年成交额14秒破10亿、1分36秒破100亿、GMV高达2684亿元，天猫双11已经走过了11个年头。

2020年，第12届“天猫双11”将“光棍节”变成“双棍节”。顾名思义，天猫双11不只在11月11日一天爆发，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。

今年，500万中小商家、25万个品牌、2000个产业带、30万个外贸工厂和8亿多消费者是真正的主角。

截至当晚0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿，创造新消费的里程碑。

破纪录：11日凌晨成交额达3723亿

11月11日凌晨，记者在2020天猫双11全球狂欢季双11纪录之夜现场看到，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿，创造新消费的里程碑。包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等在内的300个品牌成交额突破1亿元人民币。

另一个记录也让人惊叹：在11月11日零点零分26秒，阿里巴巴首次实现全面云原生化，天猫双11成功扛住了58.3万笔/秒的订单创建新峰值。58.3万笔/秒的新纪录是2009年第一次双11的1457倍。

更快更稳的同时，万笔交易的资源成本较4年前下降80%。

300多个新品牌拿下第一

“未来10年是互联网创造新品牌的10年！”此前举行的天猫双11启动会上，淘宝天猫总裁蒋凡就表示，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。

天猫方面发布的数据显示，在整个开门红期间，“天猫双11”已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1，首战告捷。其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可极速破亿，迎来开门红。

为给新品牌创造更多生意增长的机会，今年“天猫双11”首次开辟新品牌专门会场。11月1日当天，有1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%，他们都是入驻天猫不到3年的新品牌。

据悉，在2019年天猫双11，11个新锐品牌拿下行业第一：三顿半拿下咖啡品类Top1，SHARK拿下蒸汽拖把品类Top1，阿尔法蛋登顶智能机器人品类Top1……

2020年天猫618，这个数字增加到26个：花西子拿下脸部彩妆Top1，开小灶拿下方便米饭Top1，空刻拿下意大利面Top1，Ubras拿下文胸内衣Top1，59s拿下消毒机Top1……这些品牌入驻天猫都不到3年，品牌创立最短的也不到2年。

而到了2020年天猫双11首日，这个数字变为357个。添可拿下洗地机Top1，宝宝馋了拿下婴童零食Top1，汉尚华莲拿下汉服Top1，火鸡拿下餐具消毒机Top1，布鲁可拿下大颗粒积木Top1，pidan拿下猫砂Top1……

随着年轻用户的成长，消费潜力正在释放出来。目前淘宝天猫平台里有1亿左右95后消费者，他们消费的品类、品牌的宽度和客单价上都非常高。并且也许是与生俱来的特性：特别热爱新品牌、新物种。

“与往年单点涌现不同，今年新品牌是‘现象级爆发’。”天猫新品牌业务负责人无封认为，天猫上新品牌从0到1的成长速度变得越来越快，这背后是消费者对新品牌的认同，尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。

广东人：“剁手”舍我其谁？

广东人在“剁手”这件事情上一向当仁不让。近年来的天猫双11，广东人的购买力都霸榜全国。记者11日在现场看到，截至11日00：18分，天猫双11省份购买力排行榜TOP5分别为：广东、浙江、江苏、山东、上海；城市购买力TOP5分别是：上海、北京、杭州、深圳、广州。

广深两城表现如此突出，具体区域表现如何？在广东的双十一热买区县排行中，深圳宝安、广州白云、深圳龙岗、广州天河、深圳福田等广深5个行政区包揽了前五名。

值得一提的是，全国人民都在买的商品中，广东人在自动麻将机这个品类中打败了爱去茶馆的四川人，在血糖测量仪这个领域完胜酷爱浓油赤酱的上海人。

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来源 | 羊城晚报·羊城派
题图 | 视觉中国
责编 | 吴瑕