文/羊城晚报全媒体记者 沈钊
图/受访者提供

第一波销售超百亿、广州产业带的中小商家加快“回血”、制造工厂开始三班倒……在一年当中最关键的购物节里，广州工商业已经完全进入天猫“双11”节奏，随着第二波销售期的开启，广州商家已经为最终的胜利而冲刺。

据悉，11月11日当天，超过1600万商品将参与“双11”折扣，给消费者带来“仅此一天”的优惠体验，参加第二波打折的商品比第一波更多。其中，超过100万商品是从全球紧急调货的热销爆款。另外，还有超过300万是与第一波完全不同、新加入“双11”优惠的商品。

广州商家抓住天猫双11机遇 积蓄全年之力全力爆发

相关数据显示，广州商家在天猫“双11”的第一波（11月1日至3日）当中销售额超百亿元，远远超出商家期望。其中广州女士精品产业带、广州美妆产业带这两代产业带，在11月1日的聚划算“卖空行动”中1小时成交量就超过1亿元。此外，广州增城牛仔裤产业带卖出317万条牛仔裤，广东美妆产业带的一商家的一款沐浴乳液卖出6.2万瓶。

天猫“双11”第一波销售期中，其中广东家装产业同比6倍增长，其中广州产业带同比30倍以上增长。广州人民品质消费明显，客单价同比15倍以上增长。通过聚划算联动，广东家装产业带聚划算成交跻身亿元“聚”乐部。

一位天猫商家告诉记者，今年广州工厂一直非常繁忙，部分工厂为了招工涨薪3000元。

11月1日凌晨，天猫“双11”开售2小时后，知名女装韩都衣舍多款热销单品库存告急。几乎同时，品牌通过智能供应链系统向广州等地的供应商发出了补货订单，热销第一的羽绒服补货10000件。10天之后，这些羽绒服将参与“双11”第二波即11月11日的销售，数天后即可穿到消费者身上。

广州新国货在天猫“双11”崛起 多个品牌跻身“亿元俱乐部”

得益于广州强大的设计生产能力以及天猫的商业基础设施，广州也在新国货崛起的道路上飞驰。

天猫“双11”第一波销售期中，来自广州的完美日记、HomeFacialPro、蓝月亮、尚品宅配等品牌成交额破亿，率先跻身天猫“双11”“亿元俱乐部”。作为新国货美妆之城，不仅完美日记、HomeFacialPro强劲领跑，来自广州的COLOR KEY、ZEESEA、丸美、魔法世家、KONO等新锐国货美妆品牌也表现十分亮眼，服饰新锐品牌奶糖派更是11月1日一开场就拿下了天猫少女文胸Top1。

此前，天猫和第一财经商业数据中心CBNData联合发布了《2020新国货之城报告》，广州诞生的新国货品牌仅次于上海排名全国第二。完美日记、HFP、滋色、溪木源等一批品牌正从广州乘风破浪而来，成为新国货的代表。广州有近3/4的天猫卖家主营美妆洗护等“颜值行业”，是全国比例的1.6倍。此外，国内化妆品企业备案数，广州也超过了50%。

广州市商务局副局长魏敏表示，这与城市文化、商业活力和产业基础密不可分，广州市白云区、花都区等区域也在美妆洗护行业深耕多年，出台了一系列的产业带扶持政策，支持企业通过电商平台、互联网经济，拓宽销售渠道，形成规模效应。

广州市社科院高级研究员彭澎表示，“可以说天猫上构建了最便捷的商业基础，包括覆盖全球的物流网络，和最便捷的移动支付技术，也让足不出户、买遍全球也成为可能。此外，天猫更是连续3年不断升级对国货的扶植力度，联合阿里巴巴集团生态的力量，让更多的新国货深耕本土，走向世界。”(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
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