文/羊城晚报全媒体记者 戴曼曼

“加油，尾款人！”，今年双十一你被直播带货“买买买”了？在广发银行联合艾瑞咨询发布的《2020年新白领消费行为研究报告》指出，18.9%的新白领群体在购买轻奢品牌时更愿意被种草明星或网红同款。

重新定义“新白领”群体画像

到底什么样的才算是新白领？按照报告中的画像，新白领群体是一个年近30岁、有房有车、月收入过万、月收入结余11%的新中产群体。

报告指出，他们日常消费占月收入比例约47%，集中在6000-8000元，房贷车贷占月收入比例约为42%，集中在3500-6000元。另有数据表明，年收入10万以上的群体疫情后整体财富增长呈上升趋势。由此可见，新白领群体属于工作、生活双稳定人群，疫情后消费能力依然强劲。

报告显示，71.4%的新白领人群选择使用信用卡支付近一半的日常消费，仅次于支付宝花呗。根据广发银行2020年新白领信用卡消费数据，从2019年8月到2020年8月，新白领账单分期单笔金额平均为1.7万以上，购买最多的为手机、腕表、大家电等“硬货”类分期产品，相比整体人群单笔分期金额更高，消费实力和对分期的需求更高。

大多数年轻人容易被“种草”

值得留意的是，除刚需外，近一半的新白领群体在消费时更倾向于“冲动型”消费，享受心心念念购买到的好物。报告显示，新白领有三种消费类型，分别为嗨购型、慎购型、快买型，而嗨购型占比48.1%，其他类型分别占比44.2%和7.8%。

同时，报告指出，新白领成为容易被“种草”撩到的群体。他们将消费视为休闲，习惯边逛边买，基于他人的推荐减少试错成本。随着各类社交应用的重现，社交媒体不再只是一个社交工具，逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏、并决定最终消费的重要渠道。

报纸显示，21.2%的新白领在上一次购买服饰鞋包时购买了轻奢品牌，其中被种草明星或网红同款的占比达18.9%，而11.5%的新白领则会因为朋友买了而被种草购买。

报告还指出，在有购买需求时，新白领会通过电商推荐、短视频等内容渠道了解合适的产品，在平台内留下喜好印记。平台记录新白领喜好，并在下一次浏览时推送相应的产品。

随着联合报告发布，为了迎合消费者“种草”的需求，广发银行方面也在其官方APP进行了全新升级。羊城晚报全媒体记者则留意到，加入商品橱窗与订阅资讯号，围绕用户生活的各类消费场景，如车主专区、金融模块等，为用户提供热门资讯，推荐好货，形成良好的内容生态圈。截至目前，APP已上线资讯号近600个，月内容版块阅读用户已突破250万。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 沈钊