文/羊城晚报全媒体记者 沈钊
图/受访者提供

记者10月20日从天猫获悉，今年的“天猫双11”10月21日启动预售。今年，天猫双11最大的变化是：双11从光棍节变成双节棍，分为两波售卖期，11月1日元3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

两波售卖期 消费者有更充分时间选择

“今年天猫双11是最为特殊的一年”，淘宝天猫总裁蒋凡表示，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。

据了解，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。

更大的投入力度，将让消费者迎来一年中最省钱的4天。今年，消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。大牌美妆官方旗舰店推出的价格将比免税店还便宜，3000个楼盘首次参与双11让利，共80万套特价房，单套优惠可达100万元；还有120款热销车型低至5折。从吃喝玩乐到买房买车，天猫双11将给消费者带来更多实惠。

商家吹响“回血”号角

今年，消费和经济活动被突如其来的疫情“踩”了一次刹车。上半年，通过“38女王节”、“天猫618”等重要节点，多数线上商家已经实现了“回血”。进入下半年，国庆长假和天猫双11被视作把全年失去的时间和商机补回来的关键时刻，商家已然吹响了“打赢翻身仗”的冲锋号。

“今年双11对我们来说，将是一个历史性时刻。”今年3月之前，因为疫情，主做粘毛器的浙江义乌泽熙日用品有限公司损失了1000万元订单，负责人方昊下定决心转型做好内贸，加入拥抱双11的行列。

虽然是第一次参与双11，但前期的销售结果给了他充分的信心，“内销和外贸肯定是不一样的节奏，我们需要不断摸索，分两波销售方便我们做灵活调整。”现在，泽熙的工厂里已经开足马力。

据了解，今年，2000个产业带、30万个外贸工厂首次参加天猫双11，将在双11期间卖空100个核心产业带给消费者带来极致性价比好货。

线上狂欢节将反哺线下商业

“以快拉慢，以长补短”，天猫双11狂欢季聚集的巨大人气和更长的周期也将反哺线下商业。餐饮、娱乐等线下消费，在疫情中受到的冲击更加显著，双11将帮助它们打赢“回血之战”。

由于不同的商业节奏，线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动。今年天猫双11，支付宝首度举办“城市生活狂欢节”，在以往“线上买买买”外，更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。

数字经济智库高级研究员胡麒牧表示，四季度是我们完成全年经济社会发展目标的冲刺阶段，消费自然不能缺席，而且目前全球对于中国经济增长的前景预期乐观，这带动了居民消费意愿的提升，在这个关键时间点上，客观上需要一个契机把前三季度没有发挥出来的消费潜力再激发一下，于是今年的天猫双11隆重登场。所以今年的天猫双11承载的不仅仅是一个阿里电商平台的商业目标，还有四季度以促消费来稳增长的特殊使命。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派
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