文/羊城晚报全媒体记者 林曦

如果看过“口红一哥”李佳琦的带货直播的话，你应该对于完美日记这个品牌并不陌生。完美日记常常出现在李佳琦的直播间中，还用李佳琦的狗狗推出美妆产品。

近日，有消息传出，完美日记完成了新一轮1.4亿美元融资，其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约7000万美元，本轮投后估值达40亿美元。完成本轮融资后，完美日记计划今年底赴美上市。对于融资的事情，完美日记方面并不否认，给出的答复是“不予置评”。近两年，市场上关于完美日记的融资和计划上市的传言不止，不过该公司的回复总是“不予置评”。

估值飙升，潜力巨大

据天眼查APP资料统计，2016年，完美日记获得弘毅投资、真格基金的天使轮融资；2018年获得高榕资本A轮融资，估值1亿美元；2019年获得CMC资本、高瓴资本战略投资，估值10亿美元；今年上半年获得厚朴投资、老虎环球基金、博裕资本等1亿美元战略投资，估值20亿美元。按此测算，最近一年，完美日记的估值飙升，从2019年9月的10亿美元，到2020年4月的20亿美元，再到如今的40亿美元，翻了两番。

作为国货美妆品牌的新兴品牌，2017年面市以来，完美日记成为彩妆行业的一匹黑马，在2019年的天猫“双11”当天，完美日记在短短28分钟内的销售额就超过2018年双十一全天销售额，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。同时，完美日记成为2019年天猫“双11”彩妆销售榜第一名，这也是天猫双十一购物节创办11年后，首次由国货品牌登顶彩妆销售榜第一名。据了解，完美日记在成立伊始将切入点侧重于在小红书、微博、抖音、哔哩哔哩、淘宝直播等各大主流流量平台，迅速破圈。电商业务之外，完美日记也在拓展线下渠道。截至今年6月，完美日记门店突破100家，覆盖全国22个省市自治区，47个城市。

从公开报道资料获取的信息显示，根据完美日记官方在2019年年末透露的规划，其未来三年计划在华东地区开店200家，全国开店600家，以加速线下新零售布局。

今年底或将赴美IPO

短短几年时间，完美日记估值飙升，估值不断攀升的完美日记，上市也提上日程。最近有消息称，完美日记决定以电商公司的定位赴美上市，放弃了以消费品公司的名义赴港上市，不仅放弃青睐消费品企业的香港市场，还选择了高盛和摩根士丹利等负责IPO事宜。对于上述市场消息，完美日记方面并不否认，只是回复“不予置评”。更值得注意的是，多位行业人士向记者透漏，唯品会CFO杨东皓将加入完美日记，担任CFO。对此，记者向杨东皓方面进行了确认。有投行人士表示，一般只要互联网公司确定了CFO（首席财务官），绝大部分就意味着启动了上市的征程。

唯品会方面表示，杨东皓将于2020年11月起卸任公司CFO一职，公司董事会已任命杨东皓为新的非执行董事，并随其职位变更而生效;离职之后，杨东皓将以公司董事的身份继续为唯品会服务。有分析认为，一旦完美日记在2020年年底前成功上市，或将基于通过IPO募集到的资金继续深耕相对重资产的线下，以拉开与竞争对手的差距。而完美日记最终以怎样的定位登陆资本市场，同样可能直接左右今后一级市场评判美妆品牌时的估值大小。

来源 | 羊城晚报·羊城派
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