文/羊城晚报全媒体记者 林曦

今年，由于中秋和国庆"双节"合一，京东平台上月饼销售额农历同比增长135%，录得近年来最高的涨幅。其中，广东省在京东平台上月饼销售额农历同比增长112%。

今年，个性化的反向定制月饼受到热捧，有意思的是，老广对于五仁月饼还是热情不减。

广东用户购买月饼客单价同比上涨

2020年的特殊形势，为月饼品牌带来新的挑战。

但是，消费者采购月饼时却呈现出更积极的上升趋势：据京东大数据，今年消费者相比去年更加追求品质，大品牌、高规格的月饼礼盒热销，其中广东省用户购买月饼平均客单价比去年上涨了40%以上。

在京东平台上，金九、元朗荣华、广州酒家、稻香村、香港美心等大品牌的五仁月饼都有着很好的销量。

今年，京东超市牵头成立的月饼共赢联盟，联手稻香村、广州酒家、华美、全聚德等月饼头部品牌，通过全链路助力、探索C2M（反向定制）模式。

据一家老字号知名品牌的数据，今年售出的月饼中有60-70%为C2M化（反向定制）产品。

通过销售大数据，可以为厂商提供不同区域、层级消费者对包装、价位、口味的需求差异数据，指导品牌开发适合京东平台用户的C2M产品，推出真正符合消费者个性化、多元化需求的月饼产品。

今年，足足有上千款定制化礼盒上线京东超市，千人千面的商品使得每个消费者都能买到一款适合自己的月饼。

五仁月饼销量占比第一

有意思的是，近年来惨遭diss的“五仁馅”月饼，不但没有“滚出月饼界”，反而继续稳居销量占比第一名。

看到这里，相信小伙伴们不禁发出一声灵魂拷问：到底是谁！还在买五仁月饼？

京东大数据分析出购买五仁月饼消费相对占比（TGI）最高几个省份排名，它们是：海南、广东、甘肃、内蒙古、河北。

有意思的是，如果从年龄TGI来看，广西的青年人群（26-35岁）最爱买五仁月饼，山西的中年消费者（46岁以上）也是五仁爱好者，而其最年轻的拥趸（25岁以下）来自于山东……看到这些是否你已经可以对号入座了？

老广购买旅游用品热情高涨

从上市至今，产自全国各大湖区的大闸蟹通过京东平台走上了数百万户家庭的餐桌。从地区上看，北京、江苏地区用户是大闸蟹的忠实拥趸，连续两年蝉联大闸蟹销售金额冠亚军榜单。广东、上海、山东也是购买大闸蟹的主要地区。

据京东大数据，长假前夕，广东消费者在京东“旅游出行”品类的消费增幅达60%，珠宝首饰类增长达四成，此外运动户外服饰、鞋包等均有三成左右的增长，从细分品类来看：国庆期间婚礼扎堆，K金饰品及其它贵金属同比成价额增长50%以上。

值得注意的是地方特产品类消费增长中，广东省本地特产销售额排名全国第一，从增长量上来看，外地特产发往本省占比全国第五，本省特产发往外省占比第八。

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 莫谨榕