文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼

9月24日下午，2020年海丝博览主题会论坛分论坛——“海上丝绸之路”会展业发展论坛在广州白云国际会议中心举行。论坛由广东21世纪海上丝绸之路国际博览会组委会主办，中国国际贸易促进委员会广州市委员会、广东会展组展企业协会承办，广东会展组展企业协会秘书处、世展和新展联合展览（广州）有限公司执行。

全国会展业标准化技术委员会主任委员、国际展览业协会名誉主席陈先进，中国会展经济研究会常务副会长储祥银，国际会议中心协会主席新加坡会展组织者和供应商协会主席新加坡新展展览集团执行总裁亚兰多等嘉宾出席并发表主题演讲。本次论坛将围绕新发展格局下如何促进海丝沿线国家会展业交流，进而推动区域经济发展进行研讨，积极探索推动我市会展企业与海丝沿线国家相关会展机构的深度合作。

展会行业进入数字化4.0时代

新冠肺炎疫情的不断蔓延对整个展览业产业链造成了全方位的冲击，迫使绝大部分的国际性展览和会议停办或者缓办，全球会展产业按下“暂停键”。传统会展业加快数字化转型升级推动展会的高质量发展或成为解决生存之忧的唯一出路。对此，陈先进表示，新冠疫情的袭来全方位促进了展览业数字化的发展，现在的会展行业已经迎来了虚拟展4.0时代。

“现在各类虚拟展如雨后春笋，方兴未艾。虚拟展突破了时间和空间的限制，组织与开发虚拟展已经成为了跨界展览业的标志。”陈先进表示，但是展览业数字化的价值不在于产品和服务的本身，而在于对整个会展行业的赋能。虚拟展与实体展之间应该是你中有我，我中有你的关系。“面对不确定的未来，我们应该客观、全面和理性地定位展览业的数字化作用。其次，我们要开放、积极和包容地鼓励展览行为与IT行业的协同合作，运用大数据，在远程把客户联系起来，运用AI、VR、AR、IVR技术，提供与实体展同价值的体验，运用云平台，实现展商与观众的大规模化管理。”谈及会展业未来发展趋势时，陈先进表示，只有把技术创新与商业模式、生态模式的创新融为一体，展览业的数字化才会有更宽广的道路。

新格局下会展业迎新机遇

“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”——疫情之下，海丝博览会将成为构建“双循环”格局的一扇窗口。针对当前经济发展的不确定性、不稳定性、复杂性及其疫情发展的严峻性与持久性等问题，会展产业与时俱进，以新发展格局的思维基于国内外形势开始转型调整。

本次大会深度分析内外双循环格局对会展业所带来的机遇和挑战，以及中国会展行业实现创新与发展的现实路径。谈到内外双循环格局下会展业的机遇时，储祥银表示，在新冠肺炎疫情对世界产业链供应链造成重击的背景下，会展业应该更好地服务于产业链、供应链、价值链的升级和重构，推动制造业智能升级。从服务于参展商转向服务于整个产业链和供应链，推动外贸行业发展。

储祥银表示，产业链和供应链是构建双循环的核心，而会展是产业链、供应链的重要环节。面对美国全面遏制、世界经济衰退、新冠疫情使中国出口进一步受限的困境，国内行业要进一步扩大开放水平，维护多边主义，推进“一带一路”建设，建设更完整的产业链和供应链，构建经济与社会的良性循环体系。“加强自主创新，补足产业链短板，利用我们战略腾挪空间大的特点，鼓励产业向中西部梯度转移。国内要确保产业链、供应链的安全，同时要加强国内中西部合作以及与日本、韩国、新加坡等合作。积极响应中央政治局常委会的要求，创新招商引资、展会服务模式，更好服务产业链、供应链重构和价值链的提升。”储祥银表示。

国际合作 共赢海丝

2020年是中新建交30周年，新粤合作进入下一个十年。论坛上，亚兰多发表演讲，通过分享新加坡的会展业市场及经验，探讨中新两地如何能够更好地优化资源，以合作实现共赢。

亚兰多表示，新加坡企业继续朝着成为中国最大的外国投资国之一的目标迈进。值得注意的是，新加坡与广东省的双边合作同样具有实质性意义，新加坡企业积极参与粤港澳大湾区的开发，深化人文交流方面的合作。此外，西班牙驻广州总领事馆经济商务领事也进行了西班牙展览活动的经验分享，从国家优势、办展氛围、会展运营以及创新活动等方面探讨如何挖掘丝绸之路上更多的合作机会 。

强强联手 共创未来

当前，中国会展行业已经全面步入产业的战略重构和创新蜕变的全新发展时期。中国会展行业不仅要面对新机遇与新挑战，还要形成以内循环为主体、双循环相互促进的新发展格局。会上，广东会展组展企业协会会长刘松萍与世展和新展联合展览（广州）有限公司董事总经理綦宜龙、广东鸿威国际会展集团有限公司董事长王照云、海名国际会展集团董事长门振春等一众嘉宾围绕“乘风破浪，共赢海丝”出发，共同探讨海上丝绸之路沿线国家会展企业如何协同发展。

此外，“海上丝绸之路会展业合作联盟”在本届论坛首次亮相启动并在现场发布未来部分落地计划。联盟集结了各国展览管理机构、商协会及展览公司，首批发起单位包括：中国国际商会广州商会、广东会展组展企业协会、新加坡会展组织者与供应商协会、澳门会议展览业协会、SingEx Exhibitions、世展和新展联合展览(广州)有限公司等。据悉，未来海上丝绸之路会展业合作联盟将以“团结合作，开放共赢”为立足点，助力开展国际会展合作、推动会展业界与时俱进开拓创新。此外，本次论坛还举行了广州国际应急和救援产业博览会和中国-南亚国际贸易云展会的现场合作签约，这也将是联盟在今明两年的重要活动，是联盟针对国家及行业热点下的重要尝试。

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 刘佳宁