文/羊城晚报全媒体记者 沈钊

图/受访者提供

近日，天猫和第一财经商业数据中心CBNData联合发布了《2020新国货之城报告》，广州以0.1分险胜深圳，仅次于上海，排名第二。广州诞生了完美日记、ZEESEA、溪木源等多个国货美妆品牌和古良吉吉这样的手袋设计师品牌，以品牌数量和产业基础取胜，荣膺“新国货美丽之城”。

“广州的美妆产业带孵化出了足以挑战国际大牌的完美日记、深圳依托珠三角制造业的完整产业链，诞生了大疆等一批智能科技品牌”，CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘表示，新国货乘风破浪的背后，和孕育他们的城市文化、商业活力和产业基础密不可分。

羊城晚报全媒体记者在国家药品监督管理局官方平台上查询到，国产非特殊用途化妆品备案中，广州企业的产品备案数超过了全国的50%。而在天猫平台上，“新国货美丽之城”广州有近3/4的卖家主营美妆洗护等“颜值行业”，是全国比例的1.6倍。值得一提的是，作为“快消黄埔军校”的宝洁中国总部也设在广州，为本地新锐国货品牌的创立，输送了大批专业人才。

统计数据显示，从2018年到2020年，广州美妆护肤品牌在天猫平台上销售增长了近2倍，ZEESEA、溪木源等新锐国货品牌也在源源不断成长起来。ZEESEA是做眼线液起家的，此前走的是性价比路线，以平价好用著称。在和天猫小二的共创后，产品线做了升级，拓展了唇釉、粉饼、气垫等更多品类，并积极做跨界联名。2019年6月，ZEESEA滋色与大英博物馆联名推出“神秘埃及”系列彩妆产品，上新仅一小时，ZEESEA滋色天猫店“神秘埃及”系列销售额突破1000万元。

广州市社科院高级研究员彭澎表示：“天猫构建了便捷的商业基础，包括覆盖全球的物流网络、便捷的移动支付技术，让足不出户、买遍全球成为可能。天猫更是连续3年不断升级对国货的扶植力度，也让更多的新国货深耕本土，走向世界。”

来源 | 羊城晚报·羊城派
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