文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼
通讯员 穗商务宣

9月6日，为期3天的第55届中国（广州）国际美博会在琶洲会展中心落下了帷幕。本次展会共有ABC区三个展区，汇集超过30个展馆、3大“展中展”、超4000家优质企业和品牌、上万款全球美业产品，并举办了超60场高端分享。相比往年，本届展会品类更齐全，展示更新潮。据统计，本届展会共吸引了超40万人次观展。

年轻一代成消费主力

当下，年轻一代已逐步成长为消费主力军。据阿里巴巴报告显示，在市场整体还未“吃透”80后的行为习惯之际，近五年以来90后已经抢占鳌头，在自我表现力、消费力等方面以后来居上之势呈现出多元化的状态。

本届美博会在原有基础上，进一步借力抖音、百度、微视、朋友圈广告等以年轻群体为核心的信息推流方式，为展会引入更多年轻观众，注入更多新鲜“血液”。据不完全随机统计，90后专业买家比例已经超过了50%。这向行业传递了一个信号，品牌长青离不开年轻群体，如何面对新势力已成为品牌发展至关重要的课题。

展中展引领行业方向

新兴人群、市场趋势的变化必然推动着产业供需的变化。为最大力度发挥美博会的行业带动力，在洞察市场需求的基础上，本届展会进一步升级布局，驱动展会进入全新高度，引发新一轮产业新思潮。

本届展会一大特色是设立“展中展”，以行业源头为始，溯源而上。本届展会在8.1馆重磅推出了2020中国国际个人护理用品原料、包装机械展览会（IPE），打造供应顶尖配置，让更多买家尽览海内外创新创意原料技术。

11.1馆国际医疗健康博览会（CMHE）则以“健康中国”为切入点，发力精密体检、重症治疗、大健康、预防医学等国际高端医疗项目，对接“美容行业”与“医疗大健康”行业资源，为美业人带来“创新驱动、跨界重生”新方案，打造“美&医&康”新模式，邀请了海内外众多知名高端医疗与大健康品牌，全面打通异业资源。同期举办的数场主题论坛，汇聚众多优质资源，推动跨境医疗行业的融合发展，加速中国医疗健康产业的发展和全球医疗健康的大融合。

同时，本届展会全新开辟了15.3馆2020广州国际康复设备展览会，打造专业康复养老及个人健康领域产、学、商、研为一体的服务平台，展出内容涵盖了康复机器人及外骨骼集群、康复工程及治疗、辅助器具等全产业链上的数万种产品技术与服务。同期本期展会在14.3馆开展了广州国际康复论坛，以精准医疗、智慧康复等细分主题展开了近20场的精彩分享，买卖双方交流新产品、新技术、新渠道，共同挖掘千亿级的巨大康复市场。

各界联动助美业复苏

本届展会各行业齐发力，美业各界品类联动，极大程度地丰富了展会内涵，彰显了美业复苏的无限活力。

日前，越秀时尚周·美博会专场活动——“爱美无界·超IN潮流发布会暨广州时尚地标、时尚新锐网红颁奖礼”在广州市举行，颁奖典礼上，广州U:US、万菱广场获评最in广州时尚地标。广州时尚产业联盟将以“全域时尚+品类联动”的方式，紧密联动美妆、服装、皮具、配饰等时尚品类，一同构筑越秀“全域时尚”产业发展生态圈，加速带动相关产业的复苏与发展。

新美业•新医疗•新生态专场、广州国际康复论坛、美业人学习与成长论坛等活动也同时举行，从前沿趋势探讨、技术研究、市场经营策略等方面找寻新机遇。记者从深圳市工业和信息局了解到，凡是参加2019年深圳国际大健康美丽产业博览会的深圳本地参展企业已可以在9月4-21日办理申报展位费资助手续。

从销售渠道看，尽管受特殊时期影响，一些外贸企业受到冲击，但在展会现场A区2楼也发现了不少企业调整市场策略，主动出击，由外贸转为内销。一方面，一些国际品牌通过国内经销商、代理商的方式参与到展会中；另一方面，原本以出口美发、美妆工具、彩妆等品类为主的部分企业，也积极通过微商、电商等新零售模式实现了内销，增营创收。

值得一提的是，直播作为近年的一个新场景，正在逐渐被一众年轻群体所青睐。在展会现场，ABC三大展区分别设立了直播专区，与以往采用KOL、达人作为主播所不同的是，这些直播专区的主播均是企业的金牌营销员，专业度大大提高。

供应链上下游紧密合作

9月广州美博会，ABC三大展区全产业链以趋势前瞻与热点紧扣为线，在品类品项扩充、专业领域深耕、产业升级转型等方面都持续创新。

供应链“疯狂生长”，突破9馆，云集了数千家源头优质供应链企业，囊括了OEM/ODM代工、原料、包材、器械设备、新型材料等品类。而与此同时，第八届绿色供应链大会、原料节嘉年华、第六届化妆品包装创新高峰论坛、智能制造论坛、中国面膜大会等10余场专业而有料的交流分享也相继绽放于此。

新兴市场消费，打破了线上线下的界限。现场，5大日化展馆以打通全线之势，完整呈现全渠道洗护，香水护肤，小家电，IP授权，国潮品牌，社交/直播电商等品类，满足不同需求。

CIBE连锁经营峰会、Dou Beauty 抖音美妆营销大会等主题活动，以新营销借力在线新经济贯通线下；一系列年轻态度论坛如第五届IP赋能为品牌加FUN暨IP文创与国潮论坛、洗护创新论坛、第二届国潮崛起大会踏浪而来，一起撬动新生代群体；电商效应持续放大，许多新场景径直成熟深化，中国社交新电商大会、超级爆品俱乐部等活动助力推动线上流量反哺消费经济。

专业线横跨B、C两大展区共20个展馆，专业深耕，从大众市场到高端医疗市场，上百个细分领域和精准品类，覆盖专业美容、养生健康、大健康大医疗、国际展团、三美等七大主题。同期40+场特备活动紧随展开，深扎美业垂直分支，提供深度内容。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派
图片 | 受访者供图
责编 | 郑宗敏