文、图/羊城晚报全媒体记者 沈钊

西西是深圳一名13岁的小琴童，练琴四五年来，除了线下上主课外，每周也会有老师到家里陪她练琴。在广东，如西西这样有在线陪练需求的孩子还有很多，记者从VIP陪练了解到，公司7月的销售额达到2.17亿元，其中深圳、广州两座城市均位列Top5，分别占比6%和3%。广东的孩子通过在线陪练的方式学琴，已经成为一种潮流。

在线陪练成刚需 疫情难挡热情

新冠肺炎疫情发生以后，线上陪练的需求快速增加。

实际上，受特殊疫情影响，几亿人同时上网课一下子从“只存在想象当中”变成了现实。与此同时，在线素质教育尤其是音乐类的在线教育机构也乘势而起。

来自VIP陪练的数据显示，今年3月，VIP陪练宣布单月销售额突破2亿元。不仅如此，这一数据并没有随着“后疫情时代”的到来而发生“缩水”，最新数据显示，今年7月的VIP陪练销售额为2.17亿元，且其中复购销售额为1.64亿元，占比75.58%。值得一提的是，深圳、广州在线陪练需求稳步上升，在VIP陪练上的销售占比分别达到6%和3%，在线陪练的潮流正逐渐在这两座一线城市兴起。

在线陪练市场规模或达千亿元

据中国音乐家协会统计数据显示，早在2018年中国学琴儿童总数便已经高达3000万，且以每年10%的速度增长；此外，有投资机构预计, 2022年在线音乐教育市场将达到4000亿元的规模, 仅在线陪练市场的需求就可能高达1000亿元左右。

实际上，学习乐器与学习其它技能不同，课后的练习尤为重要。目前，学琴孩子基本上都是花20%的时间上课学习，其余80%的时间用来大量练习。但是由于家长专业性欠缺、时间不足等原因，导致孩子练习效率低、感到孤独等问题产生。

这时，在线陪练平台，通过提供真人教师一对一指导的陪练方式就凸显其优势了：不仅能够为孩子练琴提供更加专业的指导，还能通过与孩子互动增强练琴的乐趣，从而完善练琴前端后端的学习闭环。千亿的市场规模加良好的市场潜力保障了在线陪练行业的市场前景，也因此备受市场关注。

广阔的市场前景与良好的社会环境让在线陪练行业成为资本的宠儿。其中的佼佼者如VIP陪练，成立4年间已经完成从Pre-A到C轮的4轮融资，累计服务超过200万用户，覆盖全球100多个国家和地区，线上陪练老师规模超3万人，覆盖全国80%知名音乐院校。

用户粘性高 平台复购率达30%

而今，随着疫情的持续胶着，线下培训机构深受冲击，暑假原本是培训机构一年中需求最旺盛的时候，此刻却并未涌出太大的浪花，音乐教育培训领域自然也不例外。虽然线下机构复工复课延缓，但是家长和学生的需求还在，在线音乐教育市场，也在这种特殊情况下迎来机遇。

据悉，为了应对疫情期间学生无法接受线下面对面的乐器指导，原本“打辅助”的陪练机构也开始走向前台——1月31日，VIP陪练全面复工，第一时间恢复“真人一对一在线乐器陪练”在线课程的预约及授课；2月底，第一期《VIP陪练高能直播课》准时开课。

这些措施也为VIP陪练培养了一大批的忠实用户，VIP陪练团队告诉记者，截至今年6月30日，平台的整体复购率为30%。而今，VIP陪练的乐器种类从最初的4种扩充至如今的32种。

来源 | 羊城晚报●羊城派
责编 | 孙晶