文、图/羊城晚全媒体记者 孙绮曼 孙晶
实习生 陈嘉妹

8月11日，记者从广州会展业复工复产宣传会上获悉，随着疫情的逐渐好转，广州会展业在经历近半年的“停摆期”后，重新扬帆起航进入赛道。

7月以来，广州会展业全面重启，复工复产态势一片向好。截至8月11日，琶洲地区各展馆在7、8月份已经成功举办36场展会，合计展览面积约88万平方米，参展参观人数合计约70万人次。

【寒冬】
行业停摆两个季度，缩水近九成

广州作为中国最重要的展会城市，办展数量及面积稳居全国前列。2019年广州市重点场馆合计举办展览690场次，展览总面积1024.02万平方米，从2012年起，全市重点场馆展览面积逐年增长，年均增长率达3.1%。

然而，新冠肺炎疫情的到来中断了广州会展业发展的稳健步伐。自年初起，广州会展业开始了将近半年的“停摆”，原计划于2月至6月举行的112场展会全部延期或取消，涉及展览面积约500万平方米。

受国外疫情蔓延影响，第127届广交会也改为网上举办。

记者从广州市商务局了解到，2020年上半年，全市重点场馆合计仅举办展览65场次，同比下降80.2%，合计展览面积17.01万平方米，同比下降96.9%。

其中，琶洲四大展馆上半年举办展览仅11场次，同比下降90.7%，合计展览面积12.75万平方米，同比下降97.6%。

【苏醒】
按下“重启键”，疫情之后再出发

——加速回暖，广州会展业复苏6成以上

会展业作为一个行业关联度极高的产业，能够有效拉动文旅、餐饮、住宿等产业的协同发展。会展行业的回暖不仅关系到会展经济本身，更关系到各行各业的复工复产和稳定发展。

进入常态化疫情防控以来，业界对加快会展业复工复产的呼声日益强烈。广州市委、市政府对此高度重视，要求各相关部门在做好疫情防控的前提下，加快恢复会展业发展。

6月10日，广州国际防疫物资展在广州举办，展出面积3.6万平方米，到场专业采购商1.8万人。此次展会作为后疫情时代广州首展，撞响了广州会展行业复工复产的晨钟，也取得了在常态化疫情防控期间举办展会的重要经验。

7月起，广州会展业加快了复工复产步伐，全面恢复展会举办。7月8日，第二十二届中国(广州)国际建筑装饰博览会（简称建博会）在广交会展馆如期举行，展会面积近30万平方米，展会上德国西门子、美心门业等行业龙头品牌均首次参展亮相。

截至8月11日，琶洲地区各展馆在7、8月份已经成功举办36场展会，合计展览面积约88万平方米，参展参观人数合计约70万人次。

展览题材涉及建筑装饰、家具、国防科技、跨境电商、防疫物资、文化旅游、休闲娱乐等众多领域，为受疫情影响的实体经济提供了加快恢复发展的专业采购和交流合作平台。

“就目前而言，广州会展行业应已恢复了60-70%，有些产业已经开始恢复正增长了。”广东鸿威国际会展集团有限公司总经理王照云向记者透露，9月开始公司会在全国范围内举办10场以上的产业博览会。

受益于展会的举办，7月以来，琶洲地区各酒店如广交会威斯汀酒店、保利悦雅酒店、保利洲际酒店等，入住率均从上半年的20%以下提升到80%以上，香格里拉大酒店、南丰朗豪等酒店7月的入住率也达到近60%。

记者从广州市商务局了解到，今年上半年全市社会消费品零售总额下降10.4%，其中二季度下降5.9%，比一季度收窄9.1个百分点。4月以来，随着疫情逐步向好，消费逐步升温，全市社会消费品零售总额连续3个月环比上升。

随着会展业从7月起全面重启，消费将迎来更多增长动力。

——多元共存，参展商全力投入拉动展会经济

近两周，琶洲广交会展馆的展会接连不断，海珠区阅江路和新港东路的广交会展馆前经常排起车龙，高大的展会牌子每天都在变化，参展商和参观者的车络绎不绝。

有相关策展公司的负责人告诉记者，由于前一段时间疫情的影响，很多展会无法如期举办，积压了一大批的线下展会。现在参展商和展会举办方的心情又激动又紧张，一方面很焦虑参展的情况是否理想，另一方面又很急迫，因为2020年已经过半，很多业务需要拓展。

王照云认为，随着疫情形势转好，会展行业需求端会在短期内集中释放需求，上半年积压的展会将会在下半年集中爆发。

记者连日走访广交会琶洲展馆后发现，今年很多参展商为了扩大参展效应，颇下了一番功夫。

在11日启动的2020广州国际混凝土与砂浆展上，年轻的乐队表演和硬核大型机械毫不违和地共存在展馆中，炫酷的音乐吸引了不少入场观众驻足观看。

而上周的广交会展馆的另一场展会上，则有参展商安排了工作人员穿着大熊猫等可爱的动物服装来回在场内表演。

“请乐队来表演是为了拉动人气，上半年的疫情对整体产业确实存在影响，我们也希望多通过展会来扩大客户群，争取新的订单。”一家大型搅拌机生产商告诉记者。

据记者了解，该展会展览面积达50000㎡，汇聚了450多家企业，展会举办方预计三天内有万名专业观众到场参观、洽谈。

——扩大内需，会展助力“内循环” 

在新冠肺炎国际疫情愈发严重的情况下，国际国内“双循环”已成为我国发展经济的重要战略。作为制造业大国，随着国内疫情的缓和，供给端已逐步恢复，但需求端仍显动力不足。

除了促进国际循环以外，会展业在扩大内需，促进国内经济和产业循环方面同样作用显著。王照云表示，90%以上的企业想要进入一个新的地理区域，最快捷和直接的方式就是通过展会。

传统外贸型企业在现在面临国外消费和出口受阻的情况时，就会把产能通过国内循环的方式释放出去，对国内的渠道重新布局，而最快的布局渠道就是通过展会。

“会展业是与制造业直接相关的生产性服务业，与产业链条的上游、中游和下游各环节都密切相关，同时也往往是新技术的展示和宣传窗口，是技术创新最佳交流沟通平台，是行业技术叠代的风向标，是促进新技术转化的催化剂，对一个行业的技术突破具有导航引领作用。”国务院发展研究中心市场经济所原所长任兴洲说。

任兴洲认为，在促进有序的复工复产复市方面，会展业可以发挥重要作用，同时会展业也是我国经济能否全面恢复的风向标。在国外买家参展受限，国际买家信心低迷的情况下，将原本进出口的部分转向国内市场，是企业自救的最佳途径。

“企业和消费者开始转变思想，也开始认同国内的东西。在这样的大背景下，会展业的价值就凸显了出来，我们能够通过会展对相关产业进行资源再整合，对整个行业、整个中国的内循环来说都是一个重要的机会。”正在广交会展馆举办展会的广州光亚法兰克福展览有限公司总经理胡忠顺表示。

【涅槃】
发展线上是会展业的必然方向

新冠肺炎疫情对会展行业来说既是机遇也是挑战，线下展会的全面停摆让会展业从业人员开始寻求会展业发展的新路径。

今年6月，第127届广交会首次将线下实体展会搬上“云端”：50个虚拟展区，为期10天。

线上广交会期间，来自世界各地的参展商共聚线上会馆，约2.6万家中国参展企业带来了180万件外贸新品，与全球数10万采购商在10天内连续24小时不间断展开“云上”洽谈。

第127届广交会的成功举办让会展业从业人员重新思考起行业发展的方向，线上展会或将成为行业未来发展的新蓝海。

“我们认为未来线上线下展会同时进行是一个必然的趋势，在未来互联网5G时代，所有会展的主办方都会注重线上线下的展会融合。未来的展会将会发展成为线上线下共生的新型业态，线下以洽谈、成交为主，线上将以品牌宣传为主，通过线上线下相结合的方式增加参展商的曝光度，形成一个更全面的平台。”王照云分析道。

为推进展会行业发展，培育行业新动能，商务部印发了《关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知》（下称《通知》）。

《通知》明确推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，提升展会展示、宣传、洽谈等效果。其次，《通知》要求，会展业应大力推动传统展会项目数字化转型，促进线上线下办展融合发展。

值得注意的是，《通知》强调了会展行业应培育线上展会龙头企业和品牌展会，支持打造市场竞争力强、带动作用大的线上品牌展会。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 吴瑕