文、图/羊城晚报全媒体记者 刘星彤

2020博鳌国际养生论坛夏季峰会暨中国(鼎龙湾)康养旅居论坛近日在湛江鼎龙湾国际海洋度假区开幕。

以“美好生活、康养旅居、创新引领、产业对接”为主旨，聚焦康养旅居产业融合发展，此次峰会通过以会带展模式，将在接下来的5个月里，在国内外多地展开一系列康、养、旅、居论坛，预计将影响超过5000万人次。

在鼎龙湾举行的主论坛上，多名国内康养旅居领域的专家学者围绕康养旅居产业的内涵和外延、发展路径、产业标准以及业态模式、发展布局等相关问题展开深入探讨，并重点聚焦广东康养旅居市场发展。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

【市场现状】
南粤康养旅居实力受认可

“随着社会发展和居民生活水平的提高，人们愈加追求健康和精神享受，‘康养旅居’精致化生活的时代已经到来。”吴川市人大常委会主任骆济强在此次论坛致辞中指出。

据了解，今年是博鳌国际养生论坛夏季峰会首次在广东举办，峰会选址于湛江吴川鼎龙湾，足见广东省在康养旅居板块已具备一定的实力及热度。

资料显示，今年3月，广东省发展改革委发布《广东省2020年重点建设项目》，其中今年将重点建设的8个百亿级文旅项目中，鼎龙湾以600亿元的总投资居首，并且成为众多项目中业态布局最为多元的项目。

据了解，基于不断完善的国际级海居康养配套，与国际知名医疗集团合作的鼎龙生命科学康养中心将于近期开业，鼎龙湾正成为粤西乃至全省康养旅居产业发展的先行者。

根据由中山大学旅游学院副院长何莽任组长为首的调研团队发布的《2018年国内康养企业发展报告》显示，截至2018年年末，全国康养企业总数为240余万家，较2017年增长12%。目前国内康养企业主要集中在中部和沿海省份，其中，占据前列的广东、山东、湖北、湖南、江苏、辽宁、河南七地，康养企业数量超过12万家。

值得一提的是，广东在休闲养老城市建设方面成效显著，梅州、中山等养老城市在全国均较知名。

【专家建言】
康养企业应营造沉浸式的健康感受

在“健康中国”国家战略的大背景下,“康养旅居”产业渐成为万亿康养市场的“领衔大戏”。据多个健康产业权威研究机构数据显示，康养旅游市场的规模已达到前所未有的高度，市场增长迅猛。

针对如何发展庞大的国内康养旅居市场，与会多名专家通过发表主旨演讲的方式积极建言献策。

中山大学旅游学院副院长何莽：康养是结合外部环境以改善人的身体和心智令其不断趋于最佳状态的一种生活方式。“康”是目的，“养”是手段。康养不仅是为了生命的长度，更是要增强生命的丰度、提升生命的自由度。

康养和旅居的关系：康养未必是旅居，但旅居不能无康养。康养旅居是一种生活方式、一种新兴业态，需要系统产业的支撑。康养企业塑造的应是沉浸式的健康环境的感受。如果没有这种沉浸式的感受，那它就只是普通的地产项目。

目前政府和开发商对“康养旅居”这一概念存在多方面的误区，比如，将其简单视为旅游业、养老业、房地产业、医疗业或服务业，其结果就会在发展路径上有失偏颇。康养旅居需要产业融合，建议把项目打造成为产业融合的平台。

日本城西国际大学教授孙久富：可借助国外的成功经验加速国内康养旅居产业的发展进程。以老龄化趋势严重的日本为例，近三十年来，当地采取了一系列措施应对社会老龄化，主要以市町村为主题，营造适于老年人居住的社区生活，称为“社会福祉事业”。

在营造长寿城镇与丰富社区生活方面，日本积累了丰富的经验，相关立法与规划也非常完善，值得中国在打造国际康养旅居目的地时加以参考和借鉴。

中国社科院学部委员田雪原：广东是全国老龄化程度较高的省份，建立全方位的老年健康体系迫在眉睫。康养旅居是大健康产业布局中的一个重要方向，可为社区养老创造良好的医养条件。

【访谈】
期待广东当好“领头羊”

受访专家：李永春（中国康养旅居品牌联盟执行主席）

观点1：国内康养旅居市场庞大广东优势明显

康养旅居市场主要面对慢病人群。据统计，我国的慢病人群保守估计有3亿多人，实际可能超过5亿人，很多老年慢性病日显年轻化。包括一些所谓的“活力长者”，即存在慢性病，但不影响生活活力，实际上也属于慢病人群，且这一群体非常庞大。

目前，国内的康养旅居发展较日本及欧美等发达国家滞后明显。最早在三年前，海南省率先提出康养旅居概念，截至目前，医疗旅游和康养旅居已成为海南经济发展的两大重要引擎。近年来国内各地虽也有一定的发展步伐，但对比国外，我国康养旅居产业仍处在初级阶段。

康养旅居的发展与地理气候条件有很大关系，包括空气质量、负氧离子含量、水土等各方面。

我国主要有一南一北两大主要康养目的地。南主要是海南、广东、广西，有众所周知的气候优势；北则特指吉林长白山、黑龙江大兴安岭等地。其中大兴安岭的森林覆盖率和海南一样，都达到了60%以上，东北的康养旅居资源也是非常突出的。

而综合各地发展条件来看，国内康养旅居市场发展潜力最大的是发达地区，包括北京、上海以及广东这样的经济发达、文化和科技水平都比较高的地方。其中，位于南方的广东省因气候优势，前景尤其乐观，有充当国内康养旅居“领头羊”的潜质。

拿此次论坛的举办地鼎龙湾来说，这个建立在粤西16公里海岸线上，占地2.5万亩、包含水世界、野生动物园、海洋王国、酒店群等多种业态的庞大的海居康养配套项目，其体量非常令人震撼——目前海南还没有这样开发大型康旅社区的实力和底气，但广东有。

从资源环境看，广东和海南同样有着优秀的滨海旅游资源，而其经济开放程度、软实力则比海南更强，如能借力毗邻海南的地理优势（从海口自驾车、搭乘轮渡到吴川鼎龙湾，只需5小时，交通便利），将鼎龙湾深入打造为国际级的康养旅居目的地，预计可撬动更大的康养旅居消费群体，进而为粤西乃至整个广东的滨海旅游发展带来新的经济增长点。

观点2：康养旅居疫情后迎来发展新契机

康养旅居包括三大内容：一是健康管理，二是健康文化，三是健康保险。目前，我国的健康管理或健康服务仍属于薄弱环节。

健康文化则是一个大的概念，需要全民都有深刻的认识。当前我国的健康服务领域中，真正能够凝聚人心、达成共识且推动产业发展的、具有灵魂的文化尚未形成。参考这方面做得较好的日本，其康养产业处处闪耀着文化之光，这一点值得我们学习借鉴。

观点3：鼓励各类大学进驻大型康旅社区

只要把上述三个问题研究透、解决好，康养旅居就会在全国广泛、迅速地发展起来。

要强调的是，在发展康养旅居产业的过程中，大学的带动作用不容小觑。应该鼓励各类大学进驻类似鼎龙湾这样的大型康旅社区，以教育带动、将康养渗透进来，汇聚各类高端人才，深入拉动康养消费，形成真正的康养旅居中心。

此次疫情对康养旅居产业的推动力相当大。中国康养旅居品牌联盟恰恰是在疫情爆发之后发展起来的，目前的各类线上直播课程，点击率非常高。像此次康养旅居论坛的新闻发布会，据新华社的统计，新闻点击量超过1000万，足以反映人们对康养旅居的重视程度较疫情前大大提升。

来源 | 羊城晚报•羊城派
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