文/羊城晚报财经评论员 陈泽云 实习生 房子翔

17日起，有效期为3个月的3000万“广州文旅惠民消费券”将分批通过广州市文化广电旅游局“爱游广州”微信小程序发放。据报道，首日仅过了90分钟，第一批券宣告抢空，后台数据访问瞬时最高峰值每秒5.8万人！

自疫情以来，为促进经济复苏，提振民众消费信心，各地政府陆续祭出消费券“大招”，搅动消费市场的一池春水。消费券并非“天上掉馅饼”，而是从公共财政的盘子里分出来的宝贵资源，因此，发多少、发给谁、怎么用，每一个环节都关系到能否实现最大效益。

广州的3000万元文旅发放券，对比动辄上亿的“红包雨”来说体量并不大，为何还能引发抢购热度？笔者认为，此次广州的消费券有几个很明显的特点，有望以“小钱”撬动“大效益”，实现四两拨千斤。

其一，消费券具有定向功能，专门用于可在广州市内景区、酒店、书店、民宿等文旅类的消费场所使用。

为什么要瞄准了文旅行业呢？一组数据或可说明一切。据广东统计局数据显示，广东居民人均消费支出13113元，同比下降5.6%。其中，消费支出下滑最严重的便集中在文娱领域，上半年人均教育文化娱乐支出784元，下降40.9%。

实际上，由于粮油等必需品消费品具有刚性特征，受疫情影响不大，而文旅等领域的可选消费的弹性较大，一旦消费信心下降，便首当其冲受影响。如果把消费券用于过于基础的领域，更多只能起到社会保障的效果，而无法刺激更多消费。放在弹性较大的领域，让好钢用在刀刃上，其倍数效果更可期。

其二，本次消费券不设最低消费门槛，消费券面向全国人民发放，只需超出面值1元钱即可全额抵扣。

消费券除了选对领域，还得用对方式。从目前各地消费券的发放情况来看，有部分城市消费券推出后遇冷，市民使用热情并不高，究其原因，还是因为消费券“不好用”。

如果消费券的 “套路”太多太复杂，譬如要求消费者下载专门的APP、绑定银行卡等，使用过程中还要附加门槛条件，使用体验过于糟糕，消费者抢了券后又将其束之高阁，券就等于是白发了。一句话，刺激消费，消费券就得快发、简单发。

其三，此次的消费券可与商家的其他优惠叠加使用。这是一种很聪明的做法。多方的合力既降低了财政负担，也让市民享受到更加实惠的让利。

据广州市文旅局预计，此次发放消费券活动预期可拉动消费1.5亿元，杠杆撬动比例将达到1：5。这样的目标若能顺利实现，对于疫情期间深受打击的文旅行业可谓是一大利好。

当然，消费券也并非万能的。从长远来看，要想真正吸引市民在弹性领域的消费，归根到底，增加就业，提升居民收入才是真正的解决之道，此外，做好文旅产业的配套工作，营造良好的消费环境，这些“组合拳”服务同样一个也不能落下。

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 戴曼曼