招标公告 | “中华老字号”珍珠红2020-2021年广告招标

梅州日报

以下文章来源于珍珠红PEARLRED ，作者诚意时刻·珍珠红

珍珠红官方服务号【Pearl Red】

为配合公司经营战略，进一步提升珍珠红品牌形象，加速品牌的市场反应能力，强化区域市场的差异化营销策划和服务品质，有力促进珍珠红系列产品营销，广东明珠珍珠红酒业销售有限公司（以下简称“珍珠红”）拟对2020-2021年对外广告传播活动划分为两个项目，分别实行公开招标。

现将招标信息公布如下

欢迎实力雄厚、专业规范

符合相应资质的广告公司

参与投标

招标项目一

1、招标项目概况

（1）项目名称

广东明珠珍珠红酒业销售有限公司2020-2021年梅州地区广告传播招标

（2）传播目标

以梅州本地各种有影响力的媒介，为珍珠红品牌背书，改变客家人对珍珠红只做黄酒的认知偏差，让梅州人了解珍珠红酒业是集白酒、黄酒、露酒和其他酒生产于一体的综合酒企，最大范围提升品牌曝光度及偏好度，触达目标人群及潜在人群，与消费者形成共鸣和沟通，抢占高端米香型白酒这一高地，并让黄酒、露酒等系列产品成为客家好酒的代表品牌。

表达“珍珠红·我的诚意”的品牌定位，传递“诚意时刻·珍珠红”的品牌主张。让珍珠红成为梅州的名片、成为来梅州必喝的特产酒。

2、招标范围

A项：大型活动、庆典演艺等专项项目策划及执行类；

B项：电视和电台广告策划创意及广告植入类；

C项：报纸广告类；

D项：户外广告类（梅州各县区高速路牌、公共汽车、购物中心外立面、高端小区和重要地段T牌）；

E项：梅州本地自媒体和新媒体内容策划和推广类。

3、招标形式

此次投标为半明标的形式，邀请梅州地区各个板块有影响力的媒体、媒介购买公司、活动策划公司、自媒体和新媒体公司前五名参与投标。

4、投标有效期

投标从招标文件要求的起始日至2020年7月20日止，逾期将自动失去投标资格。

招标项目二

1、招标项目概况

（1）项目名称

广东明珠珍珠红酒业销售有限公司2020-2021年整合营销传播招标

（2）传播目标

以整合营销传播为工具，结合线上和线下的传播、事件营销以及业内公关手段，改变客家人对珍珠红只酿造黄酒的认知偏差，让客家人了解珍珠红酒业是集白酒、黄酒、露酒和其他酒生产于一体的综合酒企，最大范围提升品牌曝光度及偏好度，触达目标人群及潜在客户群，与消费者形成共鸣和沟通，抢占高端米香型白酒这一高地，并让黄酒、露酒等系列产品成为客家好酒的代表品牌。

表达“珍珠红·我的诚意”的品牌定位，传递“诚意时刻·珍珠红”的品牌主张。让珍珠红成为广东省的名片，成为客家人引以为傲的特产酒。

2、招标范围

A、珍珠红现状分析、市场分析、营销方向、传播策略等；

B、珍珠红SEO搜索引擎优化；

C、新媒体营销：社群营销、社交营销、内容营销、KOL合作、两微一抖等；

D、传统媒体传播；

E、事件营销（线上+线下）；

F、电商引流；

G、业内公关；

H、方案报价（含税）。

传播范围：以广东省和客家人聚集地为主。

3、招标形式

此次投标为半明标的形式，邀请广州、深圳等地区有影响力的整合营销传播公司参加投标。

4、投标有效期

投标从招标文件要求的起始日至2020年7月20日止，逾期将自动失去投标资格。

招标流程及注意事项

1、招标流程

（1）投标方填写报名表，并发送至我公司指定的邮箱（chen.nating@pearlred.com），时间截止至2020年7月20日；

（2）我司通知投标方前来珍珠红诚意酒城参观，投标方现场阐述公司优势、成功案例（限定10分钟），随后由我司进行提问（限定10分钟）。如不能前来可采用视频会议形式；

（3）我司综合打分，并通知投标方进行具体提案的时间；

（4）我司进行提案评估，决定是否合作；

（5）中标方与我司签订合同，实施方案。

2、参选文件的投递

本次参选文件（投标报名表与提案文件）的提交内容和步骤，请致电我司联系人获取参选表格和其他资料，提案文件中的商务标与技术标分开发送，各投标方发送文件后请通知我司联系人。

（1）联系人：陈娜婷；

（2）联系电话：13539191697；

（3）官方邮箱：chen.nating@pearlred.com

（4）地址：梅州兴宁市司前街广东明珠珍珠红酒业销售有限公司

3、参投公司须知

参与招标的公司（以下简称“参投公司”）应认真阅读和充分理解本招标文件中所列事项、格式条款和规范要求，若参投公司没有对招标文件作全面的实质性响应，将是参投公司的损失，我司对未按照招标文件要求作出实质性响应的参选文件，作无效处理。

招标活动的最终解释权归珍珠红所有，珍珠红有权对招标文件进行澄清和修改，并将澄清或修改内容以书面形式发送所有招标文件收受人。

企业简介

珍珠红，始于世界客都-长寿梅州。

1950年，珍珠红的前身——“城镇酒业联营社”成立；1956年，珍珠红沿用老牌并作为重点产品开始大批生产，并先后荣获了国家轻工业部授予的“全国优质酒”荣誉称号、轻工业部全国酒类质量大赛银杯奖、第二届北京国际博览会金奖......随后，珍珠红经国企改制，成为现广东明珠（A股证券代码：600382）集团成员，更名为“广东明珠珍珠红酒业有限公司”，发展成为集白酒、黄酒、露酒和其他酒生产于一体的综合酒企。2006年，注册商标“珍珠红”，并获得国家商务部核定为首批“中华老字号”，成为世界客都-长寿梅州的中华老字号品牌。2019年，斥巨资建造的珍珠红诚意酒城落成试产，并将逐步打造成集酿酒、藏酒、酒文化传播及游学功能于一体的酒文化产业园。

一期规划已建造完成：珍珠红诚意酒城。

二期规划在建中：珍珠红酒文化中心。

珍珠红始终以“真”为本，把企业经营理念根植于“真、正、纯”之中，一代又一代坚持继承、发扬客家返祖古法酿酒工艺，酿出“真原酒、真年份”的“真、正、纯”限量好酒，酒质恒优，古韵绵长。如今，珍珠红以高端“真原酒、真年份”白酒为主打产品，无论从口感，抑或健康角度，皆独具优势。又因其酒乃历经长时间陶缸贮藏，自然陈酿老熟而得，成本极高，故投放市场的量少之又少，且品质极高，喝一瓶少一瓶，价值不菲。无论于何时、何地呈现出来，均彰显出诚意十足，对品饮者是最大的尊敬，同时传达出“珍珠红·我的诚意”之品牌定位，以及“诚意时刻·珍珠红”的品牌主张。

本文系推广，对本文以及其中全部或部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本平台不作任何保证或承诺，请网友仅作参考，并请自行核实相关内容。

编辑：黄炜明

审核：钟文丽

点击下方“阅读原文”，看梅州最热新闻

转需！

阅读原文

招标公告 | “中华老字号”珍珠红2020-2021年广告招标

发送到看一看