文/羊城晚报全媒体记者 许悦

图/羊城晚报全媒体记者 林曦

7月10日，广东省农业农村厅发出了一份特别的通知，要在全省范围内全力推广惠来鲍鱼“网络节+云展会”模式，创建广东线上农产品交易会，打造网络营销新模式。

这意味着，向来在数字农业方面先试先行的广东，在全国引领了一股农产品直播带货风潮后，再度探索出一种可借鉴、可复制、可推广的农业发展新模式。

到底什么样的模式，能让一场线上的展会在没有大V加持，没有漫天宣传的情况下，一下子卖出3万多斤鲜鲍鱼、1万多斤干鲍，甚至擦亮了“北有大连鲍、南有惠来鲍”的招牌？

一场云展会卖出3万多斤鲜鲍鱼

上个月的广交会首次以线上形式举办，以云展会的形式打开了一扇新经济新业态的大门。实际上，在云上广交会的三天前，“首届中国惠来鲍鱼国际网络节暨惠来名特优新农产品云展会”已经在广东省揭阳市惠来县举行。

在这个展会之前，即使是广东人，很多都没听过惠来鲍鱼。这个位于广东潮汕地区南部的县城，濒临南海，以靖海镇为主的浅海区，礁群连绵，海水咸度高，藻类茂盛，是鲍鱼生长的优良海域。

6月12日，该县积极推进数字农业农村发展行动计划和“12221”农产品市场体系建设，举办鲍鱼“网络节+云展会”。开幕式期间，220多万直播流量直达C端、81831名采购商在线围观，12家企业、6个惠来鲍鱼重大项目现场签约，意向签约金额超过1亿元，实现了销量和价格提升双目标，扩大了“北有大连鲍、南有惠来鲍”的招牌。

开幕式后，各种云直播、云展示、云拍卖接连登场，开展农产品直播带货活动，有效破解因疫情影响所带来的鲍鱼销路问题，拓展了新销路。目前。惠来鲍鱼已经供不应求，通过推动鲍鱼“12221”市场体系建设，打造了一个网络营销新模式。

活动举办以来，销售鲜鲍鱼3万多斤、干鲍1万多斤、鲍鱼罐头和粽子6万多盒、鲍苗1亿多粒，总额达3500多万元，推动每公斤鲜鲍鱼价格增长超10元以上，取得了良好的经济效益和社会影响，有力有效地助力脱贫攻坚和乡村振兴。

直播业态再度升级，打造网络营销新模式

惠来鲍鱼节的成功，有赖于今年疫情以来广东“互联网+”与农业农村的深度融合。

羊城晚报全媒体记者从广东省农业农村厅了解到，今年以来，全省各地农业农村部门积极开拓农产品销售新渠道，不少县（市、区）将农产品营销主战场转移到线上，并取得良好成效。据不完全统计，1月至4月，广东农产品在疫情期间网络零售额增长40%以上。

此次揭阳市惠来县率先探索出“网络节+云展会”（toB+toC）模式，实现了新模式、新价值、新市场主体的三大新突破，打造了广东省县域农产品云上展会的新标杆，是推进广东数字农业农村建设的一次成功探索，对广东建立完善适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，促进农产品产销顺畅衔接、优质优价，带动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道，具有重要意义。

创建广东线上农交会

惠来鲍鱼节的成功，展示了数字资源聚集农产品产地的巨大动能。7月10日，广东省农业农村厅下发通知，在后疫情时期在全省范围内着力做好“网络节+云展会”模式推广，创建广东线上农交会。

具体将依托在抗击疫情中成长壮大的广东农产品“保供稳价安心”数字平台，推动一县一网络节和一云展会，引导全省以县为单位，组织“一县一园、一镇一业、一村一品”和县域名特优新农产品上网上线，引导网络资源，采购商资源，冷链物流、仓储、加工资源及文化品牌资源等，以“网络节+云展会”为依托，实现线上聚集，促进县域名特优新产品通过网络平台与全市场要素的融合对接，创建广东线上农交会，以数字力量和互联网力量聚集全产业要素资源，实现广东农产品走向市场，走向世界。

作为合作单位之一，羊城晚报也将在广东省农业农村厅的指导下，会同华芯数科、南方+、新华网、珠江经济台、南方农村报、南方都市报、一亩田、腾讯、阿里巴巴、拼多多、字节跳动等合作单位，创建广东线上农交会，为全省各县（市、区）网络节和云展会提供平台、技术、市场等指导支撑。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
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