文、图/羊城晚报全媒体记者 许悦

进入7月，红火了将近三个月的广东荔枝，按照产区由西向东逐步收官。

在“12221”荔枝市场营销行动的引领下，今年广东荔枝乘风破浪，预计全年总产值将达180亿元以上，在产量较去年增产66.6%的情况下，实现了丰产又丰收，正逐步从一个“小特产”升级为一个“大产业”。

荔枝大年丰产又丰收

如果票选一种最能代表广东的水果，荔枝绝对高票当选。作为全国荔枝适栽地域最广、种质资源最丰富、优良品种最多、栽培面积和产量最大的省份，广东荔枝带动从业人员超过180万人，已成为广东富民兴村的重要产业。

今年，广东荔枝助农增收效果明显，预计今年全省荔枝产量130万吨，较2019年增产66.6%，全年总产值预计达180亿以上。 

最近几天，多个产地的捷报陆续汇总到广东省农业农村厅，多个荔枝品种行情平稳，果农收益合乎或略高于预期，果农丰产丰收基本成为定局，荔枝出口也实现了显著增长。

以广东荔枝最大的主产区茂名为例，6月末，茂名荔枝销售大年在一片叫好声中顺利收官。

在产量52万吨的荔枝大年，很多茂名果农最担心的就是丰产不“丰收”。但今年茂名荔枝主流品种高位价格达10元/斤、中位价格5-6元/斤、低位价格3-4元/斤，上市高峰期出现抢货潮，销售总额69.2亿元，同比增长34.92%。

这背后的推手，就是一早布局的“12221”荔枝市场营销行动：包括建设一个荔枝全产业链数据平台；组建采购商和经纪人两支队伍；建设产地和销区两个市场平台；策划采购商联盟走进荔枝产区及荔枝走进销区市场两场活动；实现打造品牌、扩大销量、市场引导推广良种、果农增收等一揽子目标。

“小特产”升级为“大产业”

目前，广东荔枝这一“小特产”，正逐步升级为一个“大产业”。

在生产端，广东荔枝产业区域连片格局初步形成，全省荔枝栽培面积10万亩以上的地级市有9个，面积1.5万亩以上的县有47个，已基本形成三个明显的荔枝优势区。

全产业链平台逐步搭建，1个国家级现代农业产业园、4个省级现代农业产业园、5个荔枝专业镇、44个“一村一品”荔枝专业村，产业逐步实现集群式发展。

在从化荔博园，荔枝树已经成为这个产业园周边广大果农的摇钱树。

通过产业联农带农，科技兴农惠农，荔博园以荔枝品种改良为突破，通过以树入股、土地流转、托管、合作分成等创新集约种植模式，提高了村集体和农户收入。

在当地的江埔街凤二村，2.6万亩的果园原先种植的是传统的“槐枝”，主栽品种改良为明星产品“井岗红糯”后，亩产效益可达到2万元以上，较槐枝品种增收1.5万元以上，带动农户1万户以上，户年均增收3万元。

广东不仅会种荔枝，广东更会卖荔枝

按照“12221”的部署，4月22日广东国际网络荔枝节启动后，一系列“神操作”接踵上线：“520”用荔枝表达爱、南航荔枝号、高铁荔枝专列、荔枝北上、“广东喊全国人民吃荔枝”微博话题等营销手段，让广东荔枝足足红了三个月。

各个产区也是十八般“武艺”上阵卖荔枝，单是直播带货的人，除了各产区的政府负责人，还请来了中国工程院院士赵春江、淘宝一姐薇娅等，赚足了眼球，也卖疯了荔枝，擦亮了“广东荔枝”的金字招牌。

目前，广东荔枝现有区域公用品牌14个，广东名牌产品（荔枝）28个，3个荔枝产品被认定为广东省十大名牌系列农产品，14个荔枝产品被认定为国家地理标志产品。

出口增长逾六成，荔枝“先锋”探索全球市场

在疫情的冲击下，“12221”今年定下的荔枝营销方向是：布局“线上、线下”两个市场，打好国内、国际市场“两张牌”。

近日广东湛江海关也发来捷报，属该关监管辖区的茂名、湛江两地，今年荔枝逆势飘香，共出口1850多吨，同比增长逾六成。

羊城晚报全媒体记者了解到，茂名、湛江两地是广东荔枝的两大主产区，也是最早熟的产区，种植面积约167万亩。目前，茂名、湛江两地今年荔枝出口已达1856.8吨、货值3585.1万元，同比增长64.8%、45.9%，销往美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、泰国等国家。

茂名荔枝今年还拓展了印度尼西亚、马来西亚、巴拿马、阿联酋等四国市场，荔枝出口品种新增了桂味、桂糯香、糯米糍等三个高端晚熟品种。

6月中旬在美国加州，妃子笑开始上架超市，售价为4.99-5.99美元/磅。作为广东高端农产品全球布局的一个重要探索，目前广东正以建立荔枝出口基地为着力点，通过统一标准、强化质量和品牌管理，提升荔枝种植水平；同时整合全产业链资源，打通出口通道，在拓展荔枝销售渠道的同时，反向促进荔枝产业高质量发展，探索一种可复制、可推广的农产品出口模式。

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 莫谨榕