文/羊城晚报全媒体记者 许悦

高考临近，家长们开始为考生置办各种“考试装备”，近日优衣库重磅推出考试季清爽高功能服饰，各种透气、速干、防晒系列主打舒爽体验。

以科技含量抢市场，优衣库的HEATTECH系列就是市场营销最成功的功能服装之一，年年卖疯的保暖内衣它到底香在哪里？各种透气、速干、防晒功能服装，谁能复制HEATTECH神话？

高考季主推透气速干系列

今年因为一场突如其来的疫情，高考延期到了7月。相比往年，天气更加炎热。如何帮助考生调整出一个更加健康、舒适的备考状态？近日优衣库重磅推出考试季清爽高功能服饰。

羊城晚报全媒体记者近日走访广州服装市场也了解到，今年夏天，都市消费者在服装的选择上，对面料、功能性和细节更为关注。特别是疫情期间，随着户外活动的增加，防晒、吸汗速干等功能受到更多的关注。一位高三学生的家长就表示，准备为孩子挑选几件防晒衣和速干衣，“孩子备战高考压力大，又想让他锻炼好身体，准备购买的衣服会选择凉爽快干的”。

实际上，近几年速干衣、防晒衣以及运动内衣，一直都是都市人尤其是年轻人的夏季主流单品。再经过这一波疫情的冲击，人们开始重新审视生活中的各种需求，日常生活方式与生活中的关注优先级也在悄然变化，健康、活力、品质，成为越来越多人希冀的生活状态。

越来越多高科技在服饰领域的运用，逐渐颠覆了消费者对面料的固有认知。尤其是年轻消费者，越来越倾向于选择科技型新面料，面料的舒适感依然是首选，但已不再局限于纯棉、亚麻、真丝等传统天然面料，轻便、透气、吸汗速干的新型面料更受欢迎。

以优衣库为例，最近高考季主推的AIRism透气系列、DRY-EX速干系列、UV防晒衣系列等都是主打功能牌。如AIRism透气系列就强调透气加分，能够助力考生保持冷静专注；而DRY-EX速干系列则强调清爽加分，采用高功能速干面料，拒绝汗流浃背，助力考生调整良好身心状态。

功能性服装需求催生新市场

中国是世界上最大的服装消费国，也是最大的服装制造国。服装的生产，过去主要是以季节需求为分类，但现在更多地向礼仪、工作、休闲、家居、娱乐等需求分类转变，分类越细化，功能要求就越明确，功能服装的消费市场份额越来越大。当中，以科技含量抢市场，就是众多运动服饰企业近年来的普遍选择。

今年春季各大运动品牌频繁推出的新款运动鞋，多款就主打科技含量，阿迪达斯推出首款全掌碳板跑鞋产品，耐克的足球鞋新品采用3D打印的鞋面。在高科技上的不断靠拢，这一方面来自快时尚品牌以及奢侈品牌入局带来的竞争压力，另一方面则是越来越多的消费者青睐科技含量高的服饰产品。   

靠技术胜出的成功案例，这就不得不提优衣库的技术担当HEATTECH，这个系列自2003年推出之后，保暖内衣主打“又暖又薄”，HEATTECH技术通过吸收身体散发的水分，转变为热能，从而由被动御寒转换为更高效的主动式保暖，每个冬天都成为优衣库的主力明星产品。

这一爆品鼓励了优衣库在功能服装的研发上不断开拓，如速干和防晒系列产品，在市场众军混战的情况下，主动制定了自己的企业标准，让产品更有说服力，也让产品能够走得更远。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

谁能复制HEATTECH神话？

功能服装百花齐放，但谁能复制HEATTECH神话？

实际上，爆款的背后也靠品牌时尚的加成。HEATTECH除了保暖，近年来也逐渐往设计感靠拢，2019秋冬系列就新增了更丰富绚丽的色彩以及千鸟格等时尚图案、芭蕾领，甚至还有连体款等全新版型。而紧靠高考季推出的服饰，就印上书法“优”字在身，满足了考生和家长好运加持的心理需求。

据介绍，通过品牌、商品和服务的不断创新和进化，优衣库6月19日在南京，6月25日在杭州、昆明、成都、深圳、佛山、邯郸、南充，8个城市新开8家门店。

对品牌来说，具有精准的消费者洞察，对消费新密码具有敏锐的感知，持续建立品牌与消费者新的情感链接和满足新体验，已经成为品牌具有持续吸引力和生命力的新课题。

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 刘佳宁