文/羊城晚报全媒体记者 许悦

图/受访者供图

随着晚熟的珠三角荔枝产区开始采收，广东荔枝中诸多高端品种逐一登台，广东荔枝进入上市高峰。最近几天，增城“仙基进奉”和惠州“东坡荔”这两个荔枝高端品种，将品牌推广会开到了上海，吹响了荔枝北上的号角。在上海，广东荔枝官宣了全球代言人、与盒马鲜生合作将荔枝销往全国各地的盒区房、广东荔枝在上海25家酒店约8000个房间的电视开机系统上亮屏；在产区广东，阳江、惠州、汕尾、惠来、揭阳、汕头这几天也接棒开展线上、线下产销对接。

一手抓生产，一手抓市场，依托在战疫期间成长起来的广东农产品“保供稳价安心”数字平台等市场载体，广东今年十八般武艺卖荔枝，线上线下、国内国外开拓“粤字号”农产品的市场新通道。

荔枝北上，扩大农业合作“朋友圈”

以上海为核心的华东地区是我国人口体量最大、消费能力最强、市场潜力最大的消费市场之一，打造国内高端农产品品牌，上海是必争之地。广东荔枝北上，今年第一站就是上海。

近日，广东国际网络荔枝节之上海甜蜜蜜暨“仙基进奉”“东坡荔”品牌发布会及产销对接会在上海举行。很多上海的消费者这才知道，广东荔枝除了家喻户晓的妃子笑、桂味、糯米糍之外，近年来广东还培育了诸多高端品种，增城“仙基进奉”和惠州“东坡荔”就是个中珍馐。

“东坡荔”的名字源自苏东坡“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的千古名句。据考究，曾令苏轼沉醉不已的荔枝便来自广东惠州市惠阳镇隆镇，这里被誉为“荔枝之乡”，全镇荔枝种植面积4.3万亩，年均产量约7500吨，今年将达1万多吨，盛产糯米糍、桂味这两个优质荔枝品种。今年，镇隆荔枝与东坡文化相结合，重点打造推出“东坡荔”这个高端品牌，品质、个头、口感、包装等方面均有严格的筛选指标。

据镇隆荔枝协会会长吴添乐介绍，为了保证荔枝的高品质，镇隆在品质控制方面采用产业链模式，从农资、种植端介入荔枝生产管理，建立可溯源系统，通过营养调控的方式打造高品质荔枝。   

端午节期间，广东荔枝还将北上到杭州，除了品牌推介和产销对接会之外，还将举办品鉴试吃、网红直播、荔枝知识科普、吃荔枝大赛、广东荔枝网络节杭州推广大使评选等多种活动。

这一站一站的活动推广，都是广东荔枝省级区域公用品牌发布后在国内的重要亮相，旨在通过这些消费桥头堡，构筑广东荔枝品牌传播的新高地。以荔为媒，搭建起广东与上海、杭州等城市品牌农产品交流的桥梁，拉动更多的现代农业省际合作，扩大农业合作“朋友圈”。

截至6月21日羊城晚报全媒体记者发稿时止，微博上“广东喊全国人民吃荔枝”的话题，阅读已超过4427万。

官宣全球代言人，创新荔枝消费体验

作为最具广东特色的水果，一代代广东荔农靠荔枝养家致富，历朝历代文人墨客为之留下千古佳句，荔枝已经成为“粤字号”农业品牌的重要代表。

广东省委省政府高度重视广东荔枝产业的发展，今年4月广东省农业农村厅就启动了广东荔枝“12221”市场营销行动，一手抓生产，一手抓市场，重点打好国内、国际市场“两张牌”。

但以前受冷链物流限制，荔枝北上一路颠簸时间太久，一些东北人甚至以为荔枝就是黑色的。今年有了强大冷链物流技术的加持，广东荔枝依托在战疫期间成长起来的广东农产品“保供稳价安心”数字平台等线上市场载体，“直播+电商”、“网红+电商”、“短视频+电商”等多种形式全部上阵，在市场渠道的开拓上一路狂奔。

在本次广东荔枝上海推介会的同一天，广东与新零售行业代表盒马鲜生达成战略合作，全国23个城市250多家盒马门店同步上线销售广东荔枝。借助盒马从田间到门店的全链路商品把控能力和广覆盖的市场渠道，保证广东荔枝抵达消费者手中时，口感依然鲜美。  

不仅如此，广东荔枝还拉上盒马先生“出道”，官宣盒马先生成为广东荔枝的全球代言人，代言费也是史无前例的大方，一出手就是1000吨荔枝。毕竟是第一个商业代言，盒马先生非常激动，表示会全方位尽到代言人的职责。

除了这个人情味十足的互动，近日广东荔枝还在上海25家酒店约8000个房间的电视开机系统上亮屏，消费者扫描电视屏幕上二维码，即可进入购买小程序，品尝鲜美荔枝。

再加上“广东荔枝号”南航飞机启航、“广东荔枝”高铁专列正式开通，一系列操作进一步提升了广东荔枝的消费体验，增强了消费者对广东荔枝的价值认同。

国内按颗卖，国外一磅近6美元

今年广东荔枝大丰收，很多荔农年初还在担心丰产不丰“收”，但随着广东荔枝产业发展平台的不断壮大，广东今年有力推动荔枝“国内销”和“走出去”，品牌越来越响，已经有越来越多的荔农共享到荔枝红利。

这次在上海首次发布的高端荔枝品牌“仙基进奉”，原产于广州增城仙村镇基岗村，古代曾专用于进奉朝廷，因而得名“仙进奉”。这里已经有300多年的种植历史，因为荔枝色泽十分红艳，所以过去叫胭脂红。目前品牌升级、品质严选之后，仙基进奉已经可以按颗卖。据增城区仙村镇基岗村书记、仙基进奉品牌创始人陈浩潮介绍，仙基进奉目前的产地价约5元/颗，到上海可以卖到8元/颗，一斤约有18-22个。

前期早熟的粤西荔枝也已经交出了亮眼的成绩单。据各荔枝主产区地市农业农村部门统计，截至6月12日，全省荔枝销售共计62万吨，销售金额56.2亿元。其中茂名市销售47.9万吨，销售金额43.4亿元；湛江市销售8.7万吨，销售金额7.7亿元。

随着晚熟的珠三角、粤东荔枝产区开始采收，广东荔枝进入上市高峰。6月中旬刚上市的时候，糯米糍卖到了均价105.8元/公斤。到6月21日，在京东平台上，糯米糍的价格多在70元/公斤左右。

国外市场广东荔枝同样一步一个脚印逐步开拓。6月21日羊城晚报全媒体记者从广东农产品出口龙头企业广东中荔集团了解到，在美国加州，超市里的妃子笑已经上架，售价为4.99-5.99美元/磅。另据各荔枝主产区地市农业农村部门统计，惠州市目前共收到荔枝出口订单1130吨，其中将通过广东中荔集团出口加拿大400吨、美国300吨、韩国170吨、日本130吨。茂名海关已出口荔枝143.5吨，同比增长12.6%；货值56.3万美元，同比增长44.2%，销往美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等海外。

作为广东高端农产品全球布局的一个重要板块，目前中荔集团以建立荔枝出口基地为着力点，正通过统一标准、强化质量和品牌管理，提升荔枝种植水平；同时整合全产业链资源，打通出口通道，在拓展荔枝销售渠道的同时，反向促进荔枝产业高质量发展。

作为广东高端农产品全球布局的一个重要板块，目前中荔集团以建立荔枝出口基地为着力点，正通过统一标准、强化质量和品牌管理，提升荔枝种植水平；同时整合全产业链资源，打通出口通道，在拓展荔枝销售渠道的同时，反向促进荔枝产业高质量发展，探索一种可复制、可推广的农产品出口模式。

董事长陈耀华表示：“我们要把中国品牌荔枝打造成世界知名荔枝，未来将和其他国家的荔枝种植基地合作，通过严格的种植、加工标准，输出中国荔枝，让全世界的消费者一年四季都能吃到优质的中国品牌荔枝。”

来源 | 羊城晚报●羊城派
责编 | 孙晶