文/羊城晚报全媒体记者 苏荇

在全媒体时代，国内体育明星通过在社交平台发布信息，打通和粉丝之间的互动通道，已成常态。最近，他们中不少人的发布形式越来越多样化，其更多维的传播模式受到热捧，疫情期间，不少体育明星用小视频代替文字或相片，引发粉丝围观，成为他们塑造个人形象的重要方式。

林书豪人气过百万，朱婷认真做分享

中国女排队长朱婷的个人社交平台常常充满正能量，比如今年1月1日，她写道：“2020，只争朝夕，不负韶华一起前行”。近日，她又在社交平台上传了自己的第一支vlog（视频博客），虽然这则视频貌似带有一些为某品牌代言的商业行为，但在视频中朱婷也很认真地介绍了训练结束后，自己在宿舍如何做一些和排球相关的小肌肉群训练和放松的方法。

虽然只是一次试水，朱婷超高的人气还是为这则视频带来了几万的点赞和评论。

北京首钢篮球队的林书豪也是视频分享达人，最近他就分享了一则住在宿舍里、胆小的自己四次被合住的教练吓唬的视频合集。

画面中躲在墙角的教练突然跳出来，林书豪吓得鞋都掉了的样子让人捧腹大笑。视频的最后林书豪实施报复，岂料被吓唬的教练非常镇定地吐槽林书豪，视频还做了一个垃圾桶的特效罩在林书豪的头上，整个过程犹如妙趣横生的生活小短剧，引来了215万的点击量，点赞评论的人接近2万。

另外林书豪晒出的队友生日派对、独自爬长城、直播连吃六个汉堡包的小视频都轻轻松松地获得过百万的点击量。

国羽集体营业形式丰富，国乒视频妙趣横生

乒乓球奥运冠军马龙最近发布的一则小视频也有超过50万的点击量，他给视频正儿八经地起了个名字——“日常训练的被虐和反击”，内容是自己和队友丁宁的对打，一上来就被丁宁连杀五球，画面还配上花字以及戏剧性的自嘲画外音，如“first blood（第一滴血）”、“double kill（双杀）”等，幸好接着马龙连扳两分挽回颜面。

马龙给视频配文“感谢大队长手下留情”，并提醒丁宁观看，可惜写的是丁宁许久未用的旧账号引发粉丝群嘲。丁宁也用现用账号留言吐槽道：“哥，我在这里，我们这是多久没互动过了”。围观的粉丝看得乐不可支。

王霜是中国女足中较为喜欢更新个人最新动态的球员。在武汉隔离期间，她不时放出和表哥在天台、小区里练球的视频，终于能够回归国家队后，王霜的心情更像放飞了的小鸟一般，雀跃的心情透过小视频也感染了球迷。

比如她将中国女足一起出游放松的照片剪辑成一个视频图集，又或是去训练场的路上和队友颠球互动的小片段，还配上精心挑选的音乐，充满着少女般的青春气息。

疫情期间，在国内的运动队中，中国羽毛球队算是集体“营业”比较勤快的队伍之一，除了球员个人时不时会放上一些视频外，他们还以中国羽毛球队为单位，定期向粉丝发送各种视频花絮。

比如队员在羽毛球场上踢足球，在沙地打羽毛球等训练小花絮。他们还有专门的制作团队，定期拍摄固定的主题，比如球员开箱记，解密队员球袋都装着什么，队员理发大赏，还会录制球星教球的技术讲解小视频等，形式比较丰富。

立体化传播成为“新宠”

在传统媒体时代，体育明星和公众沟通的机会往往局限在赛场以及赛后的采访、新闻发布会上，但随着如今全媒体时代的到来，越来越多的体育明星利用社交平台，主动发布个人动态，更令立体的视频方式成为“新宠”。因为视频能够更为真实、生动地展示运动员生活化的一面，也更能凸显个性。尤其疫情期间，队伍的封闭训练更加速了视频发布的频率，它们能让公众第一时间了解运动员以及球队的现状，它既为运动员和粉丝交流搭建了一个平台，也是运动员摆脱平日枯燥训练的一个情感宣泄出口。

另外，在体育产业发展迅猛的今天，越来越多的体育明星有意识地通过社交媒体塑造自身形象，增加商业价值，他们迫切需要摆脱脸谱化的英雄式强者形象，更希望用多维传播，结合动态和静态进行立体式全媒体传播，塑造更为生动的个人形象。所以我们能看到一些体育明星的视频制作越来越精良，其中不乏有专业团队操刀打造的影子。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
题图 | 视觉中国
责编 | 葛万里