文/彭澎

推迟举办的第127届广交会于6月15日在网上开幕，这是广交会第一次整体走向云端。本届云广交会将取得什么样的效果、成交量有多大、参展商能否全面接受等等，值得关注。

目前来看，新冠疫情显然比非典疫情延续的时间更长。那么，云广交会是权宜之计，还是会因疫情的影响而延续，甚或就此替代线下广交会？

如果要用云广交会完全替代线下广交会，首先要看云广交会实现了多少线下广交会的功能。可以看到，本届广交会按16大类商品设置50个展区，参展企业通过图片、视频、3D等格式上传展品，多形式、多维度展示品牌形象。显然，展示规模不小于线下广交会。云展期间将举办约60场网上新品发布活动，集中展示中国各行业优质企业的最新产品。这样的活动频次也不亚于线下展。

由于首次全面推行云展，广交会的展期也发生了变化。原来每届广交会分三期举办，现在改为连续展出10天。为了“云广交”的有效性，广交会官网全面升级，将网上展示、推介、供采对接、在线洽谈等融为一体，形成网上一站式全天候的新模式。“云广交”设有展商展品、新闻与活动、全球供采对接、大会服务、跨境电商专区五大板块内容。如果仅举行两届，那么对耗资不菲而搭建起来的平台来说，无疑是一种浪费。或者，如果疫情过后，广交会又恢复线下展，并放弃“云广交”，那么，可以预见有网络营运商还会接着干。

其实，云广交会比起线下展是有一定创新的。比如，采购商可以查询到产品和企业，参观企业虚拟展位。在每个商品的展示页，均设有“提交意向订单”“即时沟通”“预约洽谈”等选项，采购商可以随时与参展企业进行沟通。从功能技术支撑来看，广交会网上平台可支撑500万个一对一、全天候的网上洽谈室。这解决了全球不同区域时差问题，更加解决了长距离舟车劳顿问题。这是线下展无法做到的。

借鉴当前网红直播带货的经验，云广交会还为每家企业设立10×24全天候网上直播间。为交易双方提供诚信背景信息，这是一大业务拓展创新。支持参展商、采购商发布供求信息，加强线上撮合。提供部分视频会议和社交软件的链接，方便双方使用。这些都是远程办公、视频会议等互联网+功能的应用。

云广交会为参展客商提供贸易促进、海关和金融等各类配套服务。这使云广交会的服务功能得到增强。同时，云广交会与105家跨境电商综试区和6家跨境电商平台建立链接，这是云平台功能的极大化拓展，并由此建立起一个可以无限发展的进出口国家级大平台，甚至世界各国都可以利用，实现“永不落幕的广交会”的理想。

当然，形成命运共同体的关键是形成利益共同体。广交会将邀请京东、苏宁易购及网易严选3家知名电商平台解读消费趋势、介绍平台情况、发布采购需求。这种合作如果能深化下去，形成一种企业联合体，确实有想象空间。起码搭建一个共享平台还是有可能实现的。

如同电商等其他“云经济”模式一样，云广交会对地方经济的影响也是有得有失的——比如，云广交会替代线下展，导致广州损失几十万的客商到访，广州很多酒店、餐饮、展会厅等等都将大大下调业绩预期。如果云广交长期化，那么，重大的调整将在会展业、酒店业、餐饮业、航空业等等许多服务业展开。这种改革的影响力将是十分深远的。因此，考虑云广交与线下展结合，如春交会在网上举行，秋交会在线下进行，可能是一种更为合理的安排。

简单来说，视频会议功能并没有完全替代会议室开会，远程办公功能并没有完全替代办公室上班。所以，现场感不仅适用于足球场，而且也适用于广交会。

广交会的设立有广州处于开放前沿的条件，也有珠三角是世界级制造业基地的优势，因此，云广交在广州走出一条新路令人期待。目前，广东全省共有4268家企业参展，展位总数1.3万个，占全国的21.7%。这都说明了云广交前景看好。而且，一些新媒体也在跃跃欲试，期望拓展新领域。（作者是广州市社会科学院研究员）

来源 | 羊城晚报·羊城派
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