开栏语：今年的佛山“两会”特别重要——它将指明下一阶段，特别是经济发展存在不确定因素之下，佛山的发展之路。今年的佛山“两会”，政府工作报告中将传递哪些重要信息？人大代表、政协委员怎样看佛山的前景？普通市民又想从“两会”得到怎样的信息？6月16日起，《羊城晚报》新闻客户端《羊城派》特别策划“两会大家说”栏目，我们将通过视频和文字，记录下代表委员和普通市民想对政府说的话，为佛山发展建言献策。
文/羊城晚报全媒体记者 郑诚
图/视频 羊城晚报全媒体记者 张闻 周哲 实习生 黄彦桃 何嘉琪
6月12日晚，南海狮山罗村，一场当地品牌名优产品网上推介会准时举行。主持人不仅用亲身体验为狮山罗村制造带货，还有不少企业商家的老总上线直播间，亲自为自家好物代言。网红经济这几年站上了风口浪尖，而新冠肺炎疫情加速了网红直播带货的发展趋势。作为制造业大市的佛山，近段时间大大小小组织了数百场场直播带货活动，包括副市长、镇长、企业老总等纷纷走进直播间，为佛山制造代言。2020年佛山“两会”期间，网红经济如何助力佛山制造也成为代表委员们热议的焦点。有政协委员就建议，要规范网红直播带货市场发展，培育本地企业小网红，讲好佛山故事。
政府企业纷纷上线直播带货
直播带货到底有多火？仅以上述的狮山罗村专场为例，活动总共吸引到87万人次围观，即时观看量总计达40万，带货种类涉及狮山罗村内的吃喝玩乐、文旅、灯具照明、家电厨具等各行各业，预计拉动消费近千万元。而在更早之前，佛山远航酒业推出的青梅酒上线薇娅直播间，仅1分钟，就创下了100万多元的销售额，首批3万支产品售罄并加销5000多单。
直播带货的“魔力”就是这么大。羊城派记者在采访中发现，几乎每一位受访都表示自己买过直播带货上的商品。而对于佛山制造，不少受访者也印象深刻，比如不久之前南海七镇街的镇长走进直播间，和知名演员叶璇一起为当地特色产品带货，就给不少市民留下了深刻的印象。而在这之后，“佛山优品馆”上线拼多多，佛山市副市长乔羽专门上线直播间，携手美的、格兰仕、万和、海天、新明珠、东鹏、溢达、罗浮宫等八家佛山企业的负责人一起，为佛山好物带货，引爆网络。如何让佛山制造和直播带货更好的相结合，成为此次佛山“两会”一个热点话题。
此前，佛山市政协委员、广东万和新电气股份有限公司董事长叶远璋就表示，佛山顺德拥有“世界美食之都”和“中国家电之都”两大金字招牌，随着近年来《寻味佛山顺德》等纪录片的热播，佛山顺德美食逐渐走进全国大众的视野，但是家电家居同样作为佛山顺德的支柱产业，却鲜少有人知道众多的知名家电家居品牌来自佛山顺德。他认为，通过建设佛山顺德家电家居产业与美食跨界融合平台，可将佛山顺德两个闻名中外的名片紧密地联系在一起，实现佛山顺德家电家居与美食抱团出海，联合出击。比如建设具有佛山顺德特色的网上商城，给佛山顺德本土品牌厂家提供入驻开店的机会，面向全国销售佛山顺德品牌产品。
佛山市政协委员、佛山市网信协会副会长范春柏建议，在网红经济高速发展的趋势下，佛山的相关互联网监管部门和市场监管部门要保证网红经济的健康发展，保障消费者的合法权益，保护好佛山制造这块招牌。
佛山网红经济发展空间很大
佛山的直播带货做得如火如荼，但不可否认的是，相比其它一些城市，佛山在网红经济方面的发展还有差距。深圳新唯度文化传媒有限公司是华南地区一家专门从事短视频内容生产、包装、运营的公司。该公司佛山地区负责人吴智峰此前接受羊城派记者采访时就表示，在他们进行产品代运营的过程中，经常与一些佛山本土企业合作，但佛山企业在利用网络优势，打造“网红产品”，提升品牌效应的方面和其他地市相比相对落后，拥有大流量的佛山企业IP非常少见。“有一些小的餐饮店会做一些这方面的尝试，但大部分企业这方面的意识还不够。”
吴智峰认为，这其中的原因一是一部分佛山企业作风务实，品牌意识不够强烈，“很多企业家觉得网络营销就是我给你钱，你能给我带来多少销量。佛山企业很多是从事产业加工的行业，他们的营销思维也属于加工的思维。”吴智峰指出，在内容制作方面，企业方面也经常有较多限制。“比如老板们比较忙，拍摄不够充分，效果也不好。换句话说懂内容的不懂电商，懂电商的不懂内容。”最后，关于运营方式上，“很多家具、家电企业就是让一个网络达人拿着手机去探店，介绍产品。这样带来的效益其实并不好。”吴智峰介绍，并不是所有的IP都能够成功变现，内容仍然是最重要的因素。“你的产品要够好，能够满足人们的好奇心，同时符合网络传播的特点，同时不会带来线下产品质量和网络宣传不符的困扰。”吴智峰说。
“包括陶瓷、家具等家装建材类企业也不同程度使用抖音等平台进行吸粉、做视频。所以在佛山这边，还是有一部分当地产业企业与载体对直播、网红经济有想法、有行动的。”佛山市电子商务协会副秘书长区家劲介绍，很多佛山企业已经看到了市场的发展趋势，开始着手布局，不过基本都处在开始、吸粉、品牌塑造的阶段。“现在企业在传统电商平台的运营成本、获客成本及流量成本都非常高，流量对于企业来说非常的少，他们对于社交电商、网红直播这种新的流量增长渠道的需求非常迫切。”区家劲表示，在网红经济助力佛山制造方面，他们将围绕行业基础，加大运营商、配套服务商及孵化类单位的引入合作，与相关学校专业合作，招募或合作开展产学研项目，与不同行业协会合作，整合资源共同推动。
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 吴彤