文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 实习生 冯嘉兴 通讯员 官键
图/受访者提供

6月6日至8日，广州首办城市直播节，这也是全国第一个以城市为平台的直播节。持续三天的直播狂潮，席卷了各行各业，其中文旅行业直播受到普遍关注。

在这场声势浩大的直播活动中，本地文旅企业都做了些什么？(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

1、白天鹅宾馆

平均每3秒成交1单  米其林星厨“吃播”引人垂涎

6月5日，作为广州文旅标杆，国内首家五星级酒店白天鹅宾馆登陆飞猪BOSS直播，代表文旅行业率先开启广州直播节首秀。

短短3小时内，白天鹅直播间吸引170万人次涌入，单场“涨粉”超3200人，平均每3秒成交1单。有趣的是，直播间内还上演了米其林星厨吃播——伊比利亚黑毛猪叉烧、榄仁萨其马、特色炒糯米饭……统统上桌，引得一众粉丝隔空垂涎。

据悉，自2月以来，飞猪连续推出了多达28000场直播，观看人次超2.5亿。

而即将到来的“618”购物节，包括广州融创、长隆、中国大酒店等本地知名文旅企业在内的百位旅游BOSS还将组团在飞猪直播带货，狂撒优惠。

2、广之旅

室内+户外直播场景无缝对接

作为参与本次直播节的本地旅行社代表，广之旅围绕文旅融合、乡村振兴、对口帮扶、云旅游等主题，共开展12场直播，带货品类包括酒店预订（省内、省外、出境东南亚）、景区门票、省内团队游、餐券及境内外旅游特产等，海量旅游爆款产品及美食尖货低至2折起，诱人的价格吸引了不少市民。

据统计，直播节三天，广之旅直播间共成交67款产品，其中有三大爆款产品需多次紧急补货，包括东方宾馆自助餐券、连州助农产品及越南大腰果。

值得一提的是，根据每一场直播销售的旅游产品特点，该社分别采取室内直播间、内外景切换以及户外直播三种直播形式，极大激发了游客的出游意愿及购买欲。

3、广东旅控

人大代表合组“带货天团”

直播节期间，广东旅控集团举办“让世界爱上广东味”带货直播，广东省旅游协会会长、广东旅控集团总经理黄细花等五名全国人大代表组成最强“带货主播天团”，与网友分享广东好味、清远好景及西藏好品。

该场直播中，由广州白云宾馆主会场、清远分会场两地联动推出了来自广东旅控旗下白云宾馆等13款星级好货及9款清远助农扶贫特产、12款西藏林芝优质酒店，吸引 22.17万人次在线观看，实现成交额60万元。

据悉，截至目前，广东旅控及属下企业已组织开展近70场直播。

【声音】

据中国旅游研究院测算，受新冠疫情影响，预计2020年一季度及全年，国内旅游人次分别增长-56%和-15.5%，全年同比减少9.32亿人次。国内旅游收入分别增长-69%和-20.6%。当前，直播已成为文旅行业迎接复苏最直接、最有效的手段之一。针对此次广州直播节，业内人士也发表了对于文旅行业直播的看法——

广东旅控总会计师罗乾国：“直播是企业品牌与消费者之间进行数字化价值传递与数字化互动。除了公共平台直播，运用企业微信导流，通过IP+社群+直播提高产品的复购率和顾客黏性，让客人不止一次购买产品，才能持续做到助农惠农，帮助农民增收致富，持续推动文旅行业复商复市。”

广之旅副总裁温前：“直播是当下最为热门的营销方式之一，未来旅行社将努力做到旅游直播常态化，并拓展直播电商销售品类，将追求幸福生活的旅行美学理念传递给更多消费者。”

广东旅控党委书记、董事长车持强：“今年两会吹响了决战决胜脱贫攻坚的号角，文旅产业大有可为，其较大的延展性、融合性与拉动其他产业的倍数效应可持续促进和实现文旅减贫、文旅扶贫、助农惠农。”

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