无巧不成书，搜狐集团董事局主席张朝阳、网易创始人兼CEO丁磊——中国互联网第一代大佬，在6月8日都与直播带货扯上关系：张朝阳于当晚7点进行首场直播带货，丁磊当日官宣6月11日在快手、网易严选双平台首秀。

不过，对比品种、销量、专业度等“专职”能力，大佬与头部主播差距明显，但销量并不是他们带货的唯一目的，张朝阳的题中之义是推广搜狐视频，那是承担搜狐盈利的重要板块，丁磊为的是帮助网易严选在电商红海突围，那是网易未来最大的不确定点。

你唱罢我登场

在6月8日正式直播带货之前，张朝阳做了一场不到5分钟的预告，晚7点，他准时出现在搜狐视频直播间。

这次直播的时间、时长跟他进行英语新闻直播时不同，内容也大相径庭。

为了直播带货首秀，张朝阳自5月中旬确定时间后，就时不时在他每日的英语直播中做预告。搜狐的内部员工则从6月8日中午就开始向网友安利张朝阳的带货清单：榨汁机、加湿器、咖啡机、咖啡豆。

“今天我会推荐自己用过的5款产品，还会给网友们发很多福利。”随后张朝阳亲自示范了切水果榨汁、磨咖啡豆等操作，还向网友们展示了搜狐神秘的18楼、自己的办公室和阳光房等。

整场直播带货的流程与其他平台无异，用户点击张朝阳直播间的购物车，就可以进入京东页面下单，这是搜狐的第一场直播带货，整场热度最高时，观看人数超过110万，总结成一句话正应了张朝阳直播海报上所言，“想带个货，顺便聊聊生活”。

当天丁磊的名字也跟带货绑在一起，他正式入驻快手，并发布了第一个直播预告作品：宣布将于6月11日晚8点在快手、网易严选双平台开播，戏称“如果带的货不是超低价，就扣钱”，截至北京商报记者发稿，该作品播放量超过15.9万。

从直播海报的画风看，丁磊与张朝阳版本的差异不小，但主题如出一辙——“分享热爱好物，全是历史超低价，不赚钱图个乐”。

北京商报记者登录网易严选App发现，首页并没有开设直播入口。网易严选相关人士告诉北京商报记者，“直播功能已经上线，但还没有开始推，所以前台应该还看不到入口，用户搜索‘丁磊’，就可以预约6月11日的直播带货了”。

喜分享爱“代言”

其实，张朝阳和丁磊对直播和“代言”并不陌生。

四年来，张朝阳从周日到周五，几乎每天中午12点都会在线直播英语新闻。更早之前，搜狐视频的发布会、搜狐新闻马拉松、搜狐校花校草等但凡是搜狐的活动，清一色都是张朝阳在站台。

丁磊也是业内有名的网易“代言人”，自从网易开始养猪、做电商后，他就经常为自家产品吆喝，也曾为iPhone　7、网易味央猪场、阴阳师等做过直播，在之前的网易内购直播中，丁磊就分享了多款网易严选的商品，在6月11日网易直播当天，丁磊主推的也是网易严选、网易味央猪肉、网易有道词典笔等产品。

从互联网门户时代至今，张朝阳和丁磊是少有的、一直活跃在台前的互联网大佬。张朝阳除了中途短暂“闭关”，始终掌握着搜狐的控制权，丁磊则更加勤勤恳恳，在考拉海购发展初期、网易云音乐和网易严选诞生至今，都深度参与了产品的设计和推广。这也是为什么这两位中国互联网第一代大佬一宣布直播带货就引起热议的原因。

用张朝阳今天的话说：“电商直播是风口，我也要在风口跳一把”。

不过与专业的带货主播相比，张朝阳的表现略显业余，不仅在操作咖啡机时出现了失误，在介绍咖啡机、咖啡豆，赠送用户福利时，也都由主持人代劳，对产品不够熟悉，整个流程的连贯性有待提高。

网友们似乎对张朝阳的带货表现很宽容，更关注大佬的工作环境、商品价格是否够低、会不会加送礼品等。

醉翁之意不在酒

业内人士对张朝阳和丁磊直播带货更不觉意外。“这次丁磊合作快手、张朝阳联合京东，都是互联网平台合作推出名人直播的一种手段。”文渊智库创始人王超表示。

正因为如此，王超认为：“这种合作跟一般主播带货不同，平台都会给大流量支持，很难通过销量、观看人数等具体指标做对比。”

更重要的是张朝阳和丁磊直播带货背后的目的。在直播过程中，张朝阳不止一次强调要从搜狐视频App进入观看直播，并引导用户发送“搜狐视频关注流”来强化产品印象。

在搜狐的四大业务板块中，搜狐视频的业绩对于整个搜狐集团能否盈利至关重要，这也是张朝阳主抓的项目之一，他曾多次表示：“我们的目标就是搜狐视频早日盈利。”

当下，爱奇艺、腾讯视频被公认为视频双雄，搜狐视频在坚持不烧钱战略后，日活等关键数据与头部平台差异明显，但张朝阳并不希望在直播趋势下掉队，搜狐视频也已经为电商带货做好准备。

搜狐视频相关人士告诉北京商报记者：“注册搜狐视频完成实名制认证的用户就可以直播，购物车功能需要申请权限，或者有合作就会在主播直播间出现。”不过该人士也直言，“因为今天是搜狐视频的购物首播，所以还不确定具体开通购物车功能的主播规模。”

来源 | 北京商报
责编 | 李志文