文、图/羊城晚报全媒体记者 符畅  
通讯员  云宣

阿道夫、优理氏、丹姿、水密码等百余个美妆品牌，上千个美妆单品携专属优惠来袭；“区领导+直播达人”组合“出道”，共同擦亮“白云美湾·美丽e购”品牌……

6月6日，广州首届直播节启动当天，作为分会场的白云美湾首届直播节也同步上线开播，在全国首次利用5G＋4K直播技术，为观众带来一场高质量超高清视听购物体验，开启全民购物狂欢。

据了解，此次白云美湾首届直播节设有1个主会场，10个直播基地分会场，联合了白云区内超120个品牌商家，涵盖美肤、美妆、服装、汽车、食品等不同产品。

持续三天三夜的直播中，将有40余家MCN机构参与，实现多产业、多商家开播，全天候、多场次直播带货，充分展现白云货源多、物流快、供应链完备的优势，以直播电商促进经济发展，从供需两端发力，助力全球经济复苏。

“区领导+直播达人”携手代言

擦亮“白云美湾”品牌

在当天的白云美湾首届直播节启动仪式上，一批头部主播齐聚主会场百信广场直播间，为白云美湾代言带货。

当天中午12点，辛有志严选联合创始人初瑞雪正式开播，为白云美湾代言带货。直播2小时50分，直播间成交额突破1亿；5小时47分钟带货2亿元。期间，白云区委常委、常务副区长潘志军，副区长张文涛，白云区黄石街道办事处主任陈振华空降初瑞雪直播间，变身“带货主播”助力白云美湾直播节。

据了解，化妆品行业是白云区的传统优势产业，白云区委、区政府高度重视化妆品行业的发展，2018年以来出台实施了化妆品产业提质增效三年行动计划等一系列政策措施，致力于打造包括化妆品、生物、医药健康等在内的千亿级“白云美湾”产业。

目前，全区共有持证化妆品生产企业1300多家，约占全国三分之一，已成为集生产、销售、研发、检测、展贸为一体的全国化妆品产业聚集区，走出了丹姿水密码、阿道夫、卡姿兰、温碧泉等一大批行业领先的知名品牌。

“直播电商将加快消费商品与消费者的连接。”白云区化妆品促进会常务副会长夏胜成表示，白云区正在打造化妆品产业的“白云严选”，“白云严选”将按照一定标准整合白云区优质产品，帮助平台以更便利的方式、更优惠的价格来寻找最好的产品及最好的供应链，从而更好地连接消费者。

“白云区背靠美妆、皮具、服装等产业带，具有天然的区位优势，接下来我们的供应链体系将覆盖全国。”辛有志严选相关负责人杨帆说道。另一方面则侧重对主播的孵化，尤其是单场带货达1亿、5亿甚至更多的现象级主播。她透露，接下来辛有志严选还将在全国打造7个直播基地，第一个直播基地就设在白云区，预计8月份和大家见面。

全国首次5G+4K直播带货

超高清展示产品细节

据悉，此次白云美湾首届直播节，以“政府搭台，协会牵线，企业唱戏”的模式，设立一个主会场，即百信广场超级直播基地，搭建23个现场直播间，6日—8日三天不间断直播卖货；同时，突出产业带特色，兼顾与重点直播平台、优秀MCN企业及顶流网红合作，设立十个分会场，同步推进促销带货活动，形成全区参与全程直播的买买买氛围。

值得注意的是，除了11个主分会场同步开播带货，直播节期间，主办方还在百信广场超级直播基地安排了一台4K高清车为直播现场提供技术支撑。据了解，这也是全国首次使用5G+4K开展直播带货活动，给消费者带来更快、更清晰的直播购物体验，为直播节超高清赋能，引领直播潮流风尚。

“在现场共架设有13台4K摄像机完成4K HDR信号制作，通过大型4K转播车，为启动仪式及两大VIP直播室提供超高清直播，给用户带来身临其境的视听体验。”主办方介绍，相比传统电商直播带货形式，5G+超高清直播的展示效果更接近于线下购物体验，这也是疫情以来直播电商的一次升级。“有了5G+4K直播技术的加持，消费者在屏幕前就能直击细节，全方位了解产品的真实颜色和性能功效。”

镇街同步“开播”带货

线上线下齐齐放价促销

记者了解到，早在5月20日，白云区鹤龙街就成功打造“520美妆直播间”推出首场直播带货。白云鹤龙“美湾书记”肖秀玲在四大直播平台推介辖内美妆龙头企业优理氏的多款产品，点赞国货之光。三个小时的直播中，四大平台共计37万粉丝在线观看，点赞数超201万。

此次直播节上，“美湾书记”再次现身直播间，为网友“安利”来自白云美湾的美妆企业明星产品，还为粉丝们派出“史上最大折扣”的福利。直播现场，多款产品低至五折，50份1元秒杀、随机抽取免单、直接免费赠送……优惠力度一波比一波大，直播现场气氛火爆、惊喜连连。

而在位于太和镇的大源电商直播基地内，一场美装直播也正火热举行。据了解，今年5月，淘宝首张官方直播基地牌照落户大源村“广州白云区服装供应链直播基地”，该基地计划孵化500位年销售额破千万元、10位年销售额破亿元的档口主播，将大源村打造成淘宝档口直播第一村。有了这张牌照“傍身”，如今大源村服装直播基地发展如火如荼，借助其本身具有的社群粉丝为化妆品和服装品牌带货，推动产业资源共享，促进美肤、美妆、美装全链条融合。

线上带货礼品折扣多多，线下各大商圈、购物中心、百货商超也刮起购物优惠“旋风”。白云区辖内各大商场围绕“白云美湾·美丽e购”主题，与线上同步推出66折优惠促销，吸引市民到线下实体消费，实现电商平台、商家、终端产品的全覆盖。记者在百信广场广百百货看到，化妆品实体店以新品、爆品等为突破点，开展优品展示、新品体验等活动，受到众多消费者追捧。

重点扶持“直播+”行业

拟出台推动直播电商发展实施方案

据悉，此次白云美湾首届直播节的成功举办是白云区利用直播电商助力经济复苏，推动消费升级的一个缩影

在疫情防控常态化背景下，白云区紧紧围绕“六稳”“六保”工作任务，提出大力发展新产业新业态，重点扶持发展壮大“直播+”行业的新举措，致力于打造“直播电商之都”，通过线上线下相结合大放价、大促销，挖掘消费潜力，拉动经济增长。

“直播节营造了浓厚的‘白云美湾’直播网购氛围，通过开展全方位的化妆品产品促消活动，搭建消费者和企业沟通直通车，提升消费者购物体验，助力全面推广‘白云美湾·白云质造’。”

白云区科工商信局有关负责人透露，为大力发展电子商务新业态、创新商业新模式，下阶段，白云区拟出台推动直播电商发展实施方案，聚焦推动直播电商产业聚集、做大做强直播电商主体、推动直播电商在各领域的应用、加强直播电商基地信息化技术支持、加强直播电商金融支持力度和营造直播电商发展良好氛围等六个方面给予政策支持。

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 柳卓楠